张雪峰评价小本子（六月新书市场大冰）

身处出版行当之中，身为一个策划要能更深切地感受到图书市场的变化，如何从读者的需求中找到选题点？甚至站在读者的前方策划出需求来。这些就是策划图书的日常工作，也是这种深耕读者与市场的需求，让图书策划对于图书市场的行情有更深更广泛的了解。

而对于一般读者来说，可能就是在天花乱坠的各种图书卖场，各大网店上选取一些热门书籍，当然不乏真正的好书，但是也有不少书是被图书背后的营销吸引了，从读者的角度可能看不到其中的“消费”，甚至过度消费，但从策划的角度，就更能深切地感受到那种偏离图书本来面目的鱼龙混杂的图书市场行情。

自己在图书行当工作时间并不长，有一些自己的观察，每个月都会在头条号的平台上与诸位分享图书市场的观察，可能是从图书源头上分享每个月的好书，也可能是从图书市场上说出看到的一些“不正常”的现象，也可能是从我自己的阅读体验上分享“主观性”很强的书目。希望这些观察能帮你抵御图书市场的“营销埋伏”与“过渡消费”，让你能在阅读的过程中逐渐找到真正适合你的好书。

六月份即将接近尾声，也是图书市场竞争最为激烈的开端月份，各家出版公司出版社跃跃欲试，要在暑期秋季两个季度一争高下。这里面就会有各种营销手段出现，让你在茫茫新书市场中失去判断力，很可能买到一本你并不需要的书。这个月的新书有三类值得注意的现象：

这四五年来，大冰一年一本超级畅销书，从2014年的《乖，摸摸头》，2015年的《阿弥陀佛么么哒》，2016年的《好吗好的》到去年的《我不》，一直到这个月的《你坏》，“大冰现象”可以说是21世纪前20年中国出版史上的的一个奇迹现象。出版从业者都很难说清大冰的书为何能卖到如此高的销量，就拿六月份这本《你坏》来说，是他2013年出版的《他们最幸福》的再版，但预售销量就能抵上目前市场的一本畅销书。是内容如此出色？作者超凡的魅力？似乎都不足以说明他的书销量如此之高的原因。这五本书的封面是一个套路下来，连营销的方式也几乎是一个套路，他的读者应该也会免疫于这种套路，明年的销量就会有所下降。

大冰最新作品《你坏》

大冰

大冰的新书《你坏》出版之后，张嘉佳时隔五年后的新小说也出版，五年前那本《从你的全世界路过》几乎处于长年的霸榜状态，这本新书书名叫《云边有个小卖部》，张嘉佳也是不遗余力地在做营销动作，手法和大冰的也是很像，看似一副满不在乎，但实质里最终指向的就是销量，版税与作者本身的热度加成，以便下一波收割。

张嘉佳最新作品《云边有个小卖部》

张嘉佳

而张雪峰自从讲考研的视频火遍网络之后，他就成了各大电视台，综艺节目的红人，在一年时间内他几乎将这种热度兑现了一遍，他的路人缘几乎也消失殆尽，这个月趁着高考的热度，他又出了一本新书，《选择比努力更重要：名师张雪峰手把手教你填报高考志愿》，远远飘来一股“鸡汤味”。

张雪峰最新作品

张雪峰

接下来你肯定会在各大平台上看到这三本书的推广营销，如果你是随机的读者，无论看到多么天花乱坠的广告，建议你直接绕过这三本书就好，读一些真正的文字，而不是这种饱含营销的写作。

这个月郭敬明的新书《爵迹3》上映，似乎是在为下个月上映的电影《爵迹2》做预热，这种电影与图书的衍生是这几年非常值得注意的一个现象。像郭敬明最早是一个八零后作家的身份出现在大众视野之中，后来影视风口中，郭敬明也是最早投入其中，他自己的一系列小说进入了改编，已经上映的几部电影都取得了很高的票房，到《爵迹》，图书几乎完全成为了电影的衍生品。这种书也有不少，像刘若英今年上映的《后来的我们》的衍生书，都是非常值得注意的一个现象。

郭敬明最新作品《爵迹3》

郭敬明

同样，如果你是电影的“路人”，就没有必要购买这类图书了。

今年年初我参与过央视《国家宝藏》图书的竞标，这是从去年《朗读者》这档节目衍生出图书之后的又一个图书产品，图书竞标过程非常激烈，是目前国内最有代表性的几家出版公司和出版社竞争，最终拿到出版权的出版公司也是出了非常高的代价。

这本书正式上市就是在六月份，出版公司也是做了很多营销的动作，包括在各大网店打榜，各种线下线上的活动，书店的精品位置展示等等。如果你看过这个电视节目，就不建议购买这本书了，它和节目的内容基本差不多。而如果没看过节目，倒是可以拿来翻翻看再决定是否购买。

《国家宝藏》图书

《国家宝藏》节目

这三个现象是六月新书市场给我留下最深的印象，特别是大冰，张嘉佳和张雪峰新书的轮番上市，是普通读者应该去分辨的一类书：看似营销得很有样子，但内容却是不用去读。把读书的时间放在那些真正的好书上面，之后有机会再和大家分享好的新书。

也希望图书市场能尽快回复正常，让真正的好内容走到读者的身边，读者与图书形成有益的互动滋养。