娃哈哈纯净水的发展历程（打响水的翻身仗）

2021年底，娃哈哈新掌门人宗馥莉正式发布娃哈哈2022四大年度举措。其中，第一大战役就是打响“水的翻身仗”。

日前，娃哈哈2022年首款瓶装水新品终于上市。接下来，就跟食品板一起来看看吧。

被称为重磅产品

娃哈哈推氧世界包装饮用水

9月21日，娃哈哈官方公众号发布了氧世界包装饮用水产品。据官方介绍，氧世界包装饮用水是一款含溶解氧的饮用水。娃哈哈采用先进技术，使水中的溶解氧含量达到15-150mg/L，是普通水的1.5-15倍，补水又补氧，让人犹如身处森林氧吧中。

据食品板调查了解，娃哈哈氧世界包装饮用水由南阳娃哈哈饮料有限公司生产，并被娃哈哈内部人士称为年度重磅产品。从曝光的真实产品来看，拧开瓶盖后或者摇晃瓶身，瓶内会产生大量细密气泡。据悉，目前该款瓶装水新品已在河南等全国多地上市。

时隔17年，娃哈哈死磕含“氧”水

熟悉娃哈哈的人都知道，其实这并不是其第一次推含“氧”水。早在2005年，娃哈哈就采用特殊氧富集工艺，推出了新概念饮品“氧8”，问世不足1个月，便在整个饮用水市场引起大争议。

之后，娃哈哈相继推出“活性含氧水”等含氧水产品。2014年，娃哈哈再次推出“富氧水”，后来又依据包装饮用水新国标，更名换装为“氧道”包装饮用水产品。

而2022年，娃哈哈再次死磕含“氧”水，推出的“氧世界”包装饮用水，可见宗庆后对于含“氧”水的重视程度之高。

打响“水的翻身仗”，娃哈哈多措并举

1995年，娃哈哈率先在国内生产瓶装纯净水，成为瓶装饮用水行业的头部品牌。一直以来，宗庆后都非常看好包装水市场的发展，他认为水是重复消费产品，销售做的好，还会带动其它产品的销量。而也正是靠卖水，宗庆后曾在4年间3次问鼎中国首富。

2010年之前，娃哈哈仍占据瓶装水市场的第二把交椅。但是随着瓶装水行业的持续扩容和市场竞争的日渐激烈，娃哈哈的行业座次也频频生变。2010年之火，娃哈哈一路跌出前三，2018年，娃哈哈以6.6%的市场份额占比居于瓶装水市场第六位；2019年，市占比7.8%。直到2022年，据观天下数据显示，娃哈哈瓶装水市场占比回升，达到9.9%。

而为了打赢“水的翻身仗”，近两年娃哈哈确实动作多多。作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈在2022年围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设，将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

无论是从娃哈哈瓶装水市场占比的持续提升，到娃哈哈的多措并举，我们能明显感知到娃哈哈对于瓶装水的高度重视。至于，此次推出的“氧世界”包装饮用水销售情况如何，食品板也将持续关注。

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来源 | 食品板