娃哈哈纯净水的发展历程(打响水的翻身仗)

2021年底,娃哈哈新掌门人宗馥莉正式发布娃哈哈2022四大年度举措。其中,第一大战役就是打响“水的翻身仗”。

日前,娃哈哈2022年首款瓶装水新品终于上市。接下来,就跟食品板一起来看看吧。

娃哈哈纯净水的发展历程(打响水的翻身仗)(1)

被称为重磅产品

娃哈哈推氧世界包装饮用水

9月21日,娃哈哈官方公众号发布了氧世界包装饮用水产品。据官方介绍,氧世界包装饮用水是一款含溶解氧的饮用水。娃哈哈采用先进技术,使水中的溶解氧含量达到15-150mg/L,是普通水的1.5-15倍,补水又补氧,让人犹如身处森林氧吧中。

据食品板调查了解,娃哈哈氧世界包装饮用水由南阳娃哈哈饮料有限公司生产,并被娃哈哈内部人士称为年度重磅产品。从曝光的真实产品来看,拧开瓶盖后或者摇晃瓶身,瓶内会产生大量细密气泡。据悉,目前该款瓶装水新品已在河南等全国多地上市。

时隔17年,娃哈哈死磕含“氧”水

熟悉娃哈哈的人都知道,其实这并不是其第一次推含“氧”水。早在2005年,娃哈哈就采用特殊氧富集工艺,推出了新概念饮品“氧8”,问世不足1个月,便在整个饮用水市场引起大争议。

娃哈哈纯净水的发展历程(打响水的翻身仗)(2)

之后,娃哈哈相继推出“活性含氧水”等含氧水产品。2014年,娃哈哈再次推出“富氧水”,后来又依据包装饮用水新国标,更名换装为“氧道”包装饮用水产品。

而2022年,娃哈哈再次死磕含“氧”水,推出的“氧世界”包装饮用水,可见宗庆后对于含“氧”水的重视程度之高。

打响“水的翻身仗”,娃哈哈多措并举

1995年,娃哈哈率先在国内生产瓶装纯净水,成为瓶装饮用水行业的头部品牌。一直以来,宗庆后都非常看好包装水市场的发展,他认为水是重复消费产品,销售做的好,还会带动其它产品的销量。而也正是靠卖水,宗庆后曾在4年间3次问鼎中国首富。

2010年之前,娃哈哈仍占据瓶装水市场的第二把交椅。但是随着瓶装水行业的持续扩容和市场竞争的日渐激烈,娃哈哈的行业座次也频频生变。2010年之火,娃哈哈一路跌出前三,2018年,娃哈哈以6.6%的市场份额占比居于瓶装水市场第六位;2019年,市占比7.8%。直到2022年,据观天下数据显示,娃哈哈瓶装水市场占比回升,达到9.9%。

而为了打赢“水的翻身仗”,近两年娃哈哈确实动作多多。作为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商,娃哈哈在2022年围绕亚运营销、“实验室科研用水”、渠道建设,将娃哈哈纯净水打造为“家庭健康用水新标杆”。

娃哈哈纯净水的发展历程(打响水的翻身仗)(3)

无论是从娃哈哈瓶装水市场占比的持续提升,到娃哈哈的多措并举,我们能明显感知到娃哈哈对于瓶装水的高度重视。至于,此次推出的“氧世界”包装饮用水销售情况如何,食品板也将持续关注。

您是否看好娃哈哈2022首款瓶装水新品——“氧世界”包装饮用水?欢迎在底部留言互动交流。

来源 | 食品板

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