大牌女士内衣市场（女性内衣文胸利基市场）

在一档商业视频节目中看到一期关于文胸市场研究的分享，如果把C罩杯及以上的称为大胸女孩的话，我国大胸女孩占比大概是50%，如果把D罩杯及以上的称为大胸女孩的话，大胸女孩占比大概为30%，这与我印象中有较大出入，记得多年前我有看过淘宝的销售数据，印象中是B罩杯最畅销，事实上这也出乎多数人的预料，主持人说其实很多女生自己都不知道自己的罩杯，导致很多人长期买错穿错尺码百度了一下，上海妇女病康复委员会2006年9月份公布的一项调查显示，有79.3％的女性佩戴文胸不合适，今天小编就来聊一聊关于大牌女士内衣市场?接下来我们就一起去研究一下吧!

大牌女士内衣市场

在一档商业视频节目中看到一期关于文胸市场研究的分享，如果把C罩杯及以上的称为大胸女孩的话，我国大胸女孩占比大概是50%，如果把D罩杯及以上的称为大胸女孩的话，大胸女孩占比大概为30%，这与我印象中有较大出入，记得多年前我有看过淘宝的销售数据，印象中是B罩杯最畅销，事实上这也出乎多数人的预料，主持人说其实很多女生自己都不知道自己的罩杯，导致很多人长期买错穿错尺码。百度了一下，上海妇女病康复委员会2006年9月份公布的一项调查显示，有79.3％的女性佩戴文胸不合适。

没想到不仅仅是男生不懂，连女生自己也有很多错误的认知，节目认为是两方面的原因，一是我国相关的科普教育不到位，导致错误的认知，二是很多女生故意买偏小的尺码。节目指出电商文胸中最热门的搜索关键词是：大胸显小，意味着很多女生在刻意选择显胸小的文胸，显小可能意味着尺码实际容易有问题。

节目中还分享了一个研究观察，女性群体倾向于买更束身的文胸趋势大约是从十年前开始的，就是说新一代的女性自我保护意识可能有增强，更多女性不希望外界关注到她的胸部，在男性审美的意识形态下，胸部大的女生会受到额外的关注，而这种关注往往是出于“性吸引”，这对很多女性来说并不见得是好事，为避免不必要的麻烦，显得胸部不那么吸引人成为一种强需求。

不过女性对文胸的自我审美需求是越来越高，好看的，凸显个性的文胸受到欢迎，这是女性悦己的表现，女为悦己者容的说法可能已经过时了。

女性内衣产业确实拥有很好的利基市场，第一是刚需，市场足够大，电商平台有句话：得女性者得天下，女性旺盛的消费需求远高于其人口基数，有数据显示，成年女性的家庭购物决策影响力占比达70%，远高于其他家庭成员。第二，生理上，由于女性胸型差异其实非常大，随着社会进步，相关知识的普及，女性对于文胸等内衣的选择会更加倾向于定制化，心理上的审美需求也更加多样化，个性化，所以可以容纳下更多个性化细分市场的公司出现。

有报道指出，虽然维密英国分部宣布破产，国内知名内衣品牌都市丽人亏损，但内衣市场反而发展良好。这些品牌亏损源于过去的性感策略失败，品牌没有及时抓住市场变化。新一代女性消费者对于内衣的偏好正在转向“舒适”、“多功能”等以自我体验为中心的偏好。据Technavio数据显示，全球内衣市场将以17%的年增速增长，到2020年将超过580亿美元（约4000亿人民币）。

另外有数据显示，天猫目前已有7000多个内衣品牌入驻，数量增速超过30%。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心的报告，2019年市场综合占有率最高的品牌爱慕内衣，只达到7.34%的市场占有率，前五名内衣品牌综合集中度仅为6.6%。国内女士内衣是一个既庞大又分散的市场，虽然从天猫数据看已经有大量公司涌入这个赛道，但是鉴于其旺盛的个性化需求，对于创新能力强的公司来说仍然大有可为。