赵文卓空中踢剑用的特效（10月明星代言游戏投放观察）

作者｜雪夜枫鳞

10月游戏市场的热度无缝衔接了9月，同样也是有一款现象级游戏《英雄联盟手游》空降。游戏买量投放市场继续实现小幅上涨，环比增幅保持在3%左右。今年10月素材投放数量较去年同期数据同比增长明显,日均投放155,519的数量环比9月同期上涨了3.42%。整个市场投放素材量最高的是《好大一把剑》，高达159,939组素材。

预言家游报10月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，这三款游戏都选在了本月进行公测或者删档测试，也都在刚刚上线的时间段内进行了买量投放宣传，但最终收获的成绩却是大相径庭的。值得一提的是，一些游戏在测试阶段就积极邀请明星代言人进行宣传，某种意义上证明了明星投放出现了回暖的现象。

《武林闲侠》是金山世游研发、朝夕光年代理发行的国风剑侠卡牌游戏，于10月14日开启了删档内测，投放的力度随着测试的推移不断加大。这其中，直接提升游戏热度的方法正是邀请近期因综艺节目《披荆斩棘的哥哥》人气回升的赵文卓。由于游戏目前还处于删档内测阶段，未来会有怎样的成绩非常值得期待。

《以仙之名》同样是在本月开启的不删档测试，他们选取了非常相似的代言人思路。作为一款仙侠游戏，《以仙之名》邀请了近年来在大银幕频频亮相的谢君豪进行代言，尤其是他在电视剧《仙剑奇侠传》中酒剑仙的形象，非常契合仙侠游戏的气质。

《英雄联盟手游》则是本月重点游戏。虽然上线前经历了一些波折，但开始公测后，游戏还是凭借着《英雄联盟》IP的号召力，成功接棒《哈利波特：魔法觉醒》。腾讯通过邀请王俊凯作为明星代言人，拍摄其玩游戏的视频素材，并派发红包，进一步助推了游戏的热度。

根据Dataeye数据显示，10月16日是本月投放的高峰,投放素材数达177,014组，10月13日为投放低谷,投放素材数为138,249组。10月新增投放素材数1,458,877组，日均新增投放素材数54,032组,素材投放主要集中在十一黄金周期间。

从游戏数量层面出发，10月日均投放数量约为2442款，投放游戏数高峰出现在10月1日,为2738款。10月17日为投放游戏数低谷,共2265款。

游戏题材方面，现代题材游戏依旧把持着投放题材第一的位置，月投游戏总量为2048款，占到总体游戏比例的43.91%，连续两个月出现了下滑的情况。传奇、魔幻、仙侠、三国题材分别占大盘的15.74%、9.05%、8.77%、5.12%。从投放素材数来看,传奇类游戏占据投放总量之首，月投素材共计79,866组，主要是因为近期多款传奇类游戏上线，带火了市场。

赵文卓可以说是游戏代言的常客，各类主打中年男性人群的游戏广告中我们经常能够看到他的身影。只是今时不同往日，参加了《披荆斩棘的哥哥》之后，赵文卓重新迎来了事业的第二春，而他所代言的《武林闲侠》借着这股势头，在成团夜当天冲上了微博热搜。

整个10月，《武林闲侠》投放了不足400组素材，符合正常删档内测游戏的投放力度。这款游戏主要投放平台为抖音、今日头条、抖音火山版和B站。10月14日内测开启当天，《武林闲侠》逐步增加了投放力度，一直延续到今天。

《武林闲侠》是一款国风剑侠游戏，卡牌是游戏的主要战斗模式，因此主要面向的用户群体以中年男性为主，武侠仙侠题材爱好者也是他们着力争取的对象。

众所周知，赵文卓出道就是以功夫片闻名，武侠和仙侠相关题材的影视作品中颇有建树，观众心目中拥有了普遍认知度。近期，赵文卓又在《披荆斩棘的哥哥》节目中，给观众留下了中年男人朴实稳重的印象，为《武林闲侠》代言也是非常合适的。

《披荆斩棘的哥哥》成团夜当天，《武林闲侠》放出了赵文卓代言的预告片。预告片中，赵文卓还原了诸多曾经出演电影的名场面，比如法海与青蛇白蛇的对峙。借着赵文卓成功成团的话题热度，朝夕光年投放的这部预告片成功获得了31万的播放量，#赵文卓成团夜再现武侠名场面#话题也被直接顶上微博热搜。

近几年，许多互联网公司开始转型开发游戏，这其中成功与失败并存。小牛互娱算是其中比较成功的一个案例，他们仅仅用了一年时间就组建起600人的游戏部门。本月，他们上线了仙侠放置类手游《以仙之名》，并依靠游戏品质和明星代言人打法，获得了不错的开局成绩。

《以仙之名》本月总共投放2772组素材，其中有1441组都是在10月14日上线当天投放的，与同类型游戏相比投放力度不可谓不大。穿山甲联盟、抖音、今日头条和腾讯视频是这款游戏的主力投放平台。游戏上线之后，《以仙之名》的投放力度不断降低，日均投放维持在20组左右。

放置类游戏虽然内容不多，但天生具有拉长游戏时间的属性，能够迅速消磨碎片时间，受到了大部分手机游戏受众的喜爱。同时，《以仙之名》作为一款仙侠题材游戏，面向的用户群体自然包含了仙侠题材的爱好者，因此他们邀请经典电视剧《仙剑奇侠传》中酒剑仙的扮演者谢君豪进行代言，是再合适不过的选择了。

投放素材中，谢君豪扮演一位大修士居隐，追忆了自己的过去，并把相关道法传给了后人。整部宣传片紧扣修仙主题，宣传素材中也有谢君豪御剑而立，很容易让人联想起酒剑仙的荧幕形象。

这些投放素材的推广助力了游戏的成绩。上线伊始，《以仙之名》登上了App Store免费榜第三，在Oppo应用商城登上了热门榜第三，同时在TapTap新品榜跃居首位，获得了华为游戏中心的首页大推荐。不过，受制于游戏题材和类型的因素，《以仙之名》后劲明显不足，目前只能排名畅销榜第356名。

承载了诸多期待的《英雄联盟手游》，最终在10月正式上线。为了和PC端进行更多地区别，因此无论是游戏本身还是代言人邀请思路，腾讯都极力做出了改变。最终，《英雄联盟手游》成功获得了它应该有的成绩。

10月《英雄联盟手游》总共投放了226组素材，符合腾讯对于大部分热门游戏的投放策略。不过，即便是10月8日上线当天，腾讯也没有大规模买量，足见他们对于游戏的信心。QQ浏览器、B站、腾讯新闻和天天快报是《英雄联盟手游》主要的投放平台。

事实上，《英雄联盟》这一IP，端游和手游用户，最大的区别就是年龄层。手游用户更加年轻化，如果想要吸引年轻人的目光，自然需要切中当下年轻人喜欢的明星，王俊凯显然是一个不错的选择。

众所周知，王俊凯本身就是《英雄联盟》游戏玩家，因此选取这样的代言人能够避免让玩家产生厌烦情绪。

腾讯为王俊凯拍摄了三支广告素材。除了召唤师在峡谷探险以及派发红包的常规宣传片之外，腾讯还制作了多段王俊凯在拍戏时与导演的对话，最终引出《英雄联盟手游》的相关术语。这些广告素材的呈现效果对于普通玩家而言是非常具有沉浸感的。

这种和代言人人设极其贴合的标签，让《英雄联盟手游》能够收获更广泛的玩家群体。根据七麦数据显示，《英雄联盟手游》到今天仍然可以维持在App Store免费榜第一的位置，畅销榜也可以停留在前五名之内，足见王俊凯对于游戏的加持作用。