金钻凤梨钻石级（金钻凤梨繁华硕果）

项目：金钻凤梨

服务：品牌策略/品牌设计/包装设计/农产品策划

part 1

设计分析

凤梨和菠萝是水果市场中的两朵奇葩，本质上凤梨和菠萝同属于一个品种，但是菠萝的适口性太差，迫使人们不得不改良它，以适应市场的需求，凤梨就是菠萝改良出来的品种。凤梨继承菠萝独有风味的同时，又剔除了菠萝果酸过多，吃起来喇口的问题，适口性更好。但是现在市场中凤梨的销售还是以大货、通货这种粗放式的销售模式为主，而现今的消费者在意水果自身口感的同时，也更看重水果的格调。凤梨销售过于低端的形象，已经不符合当下消费者的消费习惯，一定程度上影响了凤梨的销量。

part 2

设计策略

想要让凤梨在消费者的水果购物单上占有更大的比重，那就要洞察现今消费者的消费心理。随着社会经济的发展，消费者早已脱离了解决温饱的消费观念，而今的消费者更看重消费的场景，商品被赋予了更多的情感诉求，高端的水果形象更容易受到大众的欢迎。凤梨销量想要进一步的提升，就必须要在包装上下功夫，提升凤梨的销售场景档次是一个非常好的方法。“高端”、“时尚”、“潮流”给当下消费者的消费附加了更多的心理属性。谁迎合了消费者的高端需求，谁就占有了更多的消费心智。

part 3

设计说明

灵感源自于印度诗人泰戈尔的“生如夏花”，用超现实主义的涂鸦形式表现自由热情的景象，是夏花盛放的想象，也是夏日凤梨农场的抽象表达。将对称美学运用到包装上，体现了平衡、自由、相互协调的特性。这是一种跨越地域和时空的审美桥梁。将繁花硕果的五彩斑斓放于深沉的黑底，形成鲜明的视觉反差，跃然纸上。

在堆头陈列中，用黑色面或黄色面阵列，可根据终端周围堆头环境需要选一面来展示，以突出此陈列的个性形象