金钻凤梨钻石级(金钻凤梨繁华硕果)

金钻凤梨钻石级(金钻凤梨繁华硕果)(1)

项目:金钻凤梨

服务:品牌策略/品牌设计/包装设计/农产品策划

金钻凤梨钻石级(金钻凤梨繁华硕果)(2)

金钻凤梨钻石级(金钻凤梨繁华硕果)(3)

part 1

设计分析

凤梨和菠萝是水果市场中的两朵奇葩,本质上凤梨和菠萝同属于一个品种,但是菠萝的适口性太差,迫使人们不得不改良它,以适应市场的需求,凤梨就是菠萝改良出来的品种。凤梨继承菠萝独有风味的同时,又剔除了菠萝果酸过多,吃起来喇口的问题,适口性更好。但是现在市场中凤梨的销售还是以大货、通货这种粗放式的销售模式为主,而现今的消费者在意水果自身口感的同时,也更看重水果的格调。凤梨销售过于低端的形象,已经不符合当下消费者的消费习惯,一定程度上影响了凤梨的销量。

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part 2

设计策略

想要让凤梨在消费者的水果购物单上占有更大的比重,那就要洞察现今消费者的消费心理。随着社会经济的发展,消费者早已脱离了解决温饱的消费观念,而今的消费者更看重消费的场景,商品被赋予了更多的情感诉求,高端的水果形象更容易受到大众的欢迎。凤梨销量想要进一步的提升,就必须要在包装上下功夫,提升凤梨的销售场景档次是一个非常好的方法。“高端”、“时尚”、“潮流”给当下消费者的消费附加了更多的心理属性。谁迎合了消费者的高端需求,谁就占有了更多的消费心智。

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part 3

设计说明

灵感源自于印度诗人泰戈尔的“生如夏花”,用超现实主义的涂鸦形式表现自由热情的景象,是夏花盛放的想象,也是夏日凤梨农场的抽象表达。将对称美学运用到包装上,体现了平衡、自由、相互协调的特性。这是一种跨越地域和时空的审美桥梁。将繁花硕果的五彩斑斓放于深沉的黑底,形成鲜明的视觉反差,跃然纸上。

在堆头陈列中,用黑色面或黄色面阵列,可根据终端周围堆头环境需要选一面来展示,以突出此陈列的个性形象

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