护肤产品面膜品牌（高端护肤品牌热度领先）

　　在护肤品市场中，近年来国际平价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油市占率下滑明显，而国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%。

TomFord、迪奥等高端护肤品知名度高

　　据微热点统计，2019年第三季度，Tom Ford以20.25的热度指数位于第一。经分析，该品牌主要是因@TOMFORDBEAUTY 官方微博在8月2日发布两条“中国区品牌香氛形象大使@朱一龙 ”相关微博，获得超42万的转发量，从而带动品牌热度；迪奥和兰蔻分别以16.70和13.42的热度指数位于高端护肤品牌榜二、三位；香奈儿、馥蕾诗两个品牌也以13左右的热度指数跻身前五；此外，娇兰、赫莲娜等知名护肤品牌未进入2019年第三季度护肤高端品牌前十。

　　2019年第三季度，巴黎欧莱雅和玉兰油分别以17.39和12.46的热度指数位于大众护肤品牌前两名，兰芝、凡士林和自然堂分别位列第三、四、五位。在大众护肤品品牌热度指数TOP10榜单中，国产品牌占据五席，具有一定影响力。

　　通过微热点对2019年第三季度期间微博橙V用户对护肤品牌提及量进行统计，Tom Ford以46.2万的提及量位于首位，巴黎欧莱雅、赫莲娜分别以20.0万、19.6万的提及量位于第二、三位。娇兰、玉兰油、兰蔻、YSL、馥蕾诗、香奈儿、阿玛尼分别位于四至十位。从排行榜单可以看出微博橙V用户对护肤品高端品牌较为关注，在橙V用户关于护肤品牌提及量TOP10榜单中，高端品牌占据8席。侧面说明高端护肤品主要是通过代言明星、美妆博主等KOL带动传播。

　　据微热点统计，在2019年第三季度期间，微博蓝V用户对护肤品牌提及量中，资生堂以6967条的提及量位于首位，巴黎欧莱雅以6253条的提及量位列第二。YSL、Tom Ford、兰蔻的提及量位于第三、四、五位。迪奥、香奈儿、珀莱雅、玉兰油、阿玛尼分别位于六至十位。从排行榜单可以看出微博蓝V用户对护肤品品牌的提及量普遍低于普通用户和橙V用户。

精华、面膜和防晒位列热度榜前三

　　护肤品中，面部护理产品关注度最高，热度指数达90.74，洁面产品、身体护理和眼部护理的关注度紧随其后。

　　对比细分护肤产品的热度指数，精华是最受关注的护肤产品，热度指数达76.46，面膜和防晒分别以63.74和56.47的热度指数位于二、三位。整体来看，精华、面膜等保养肌肤类的产品排在前列，侧面说明网友对皮肤基础保养的重视程度。

精华、面膜、防晒热度榜 高端品牌居重要地位

　　精华、面膜和防晒在细分护肤品中热度较高，通过微热点对2019年第三季度期间精华产品的品牌进行统计，迪奥以3.67的热度指数位于首位。经统计，迪奥的玫瑰微凝珠精华在本季度期间较受关注，微博话题#花秘玫瑰小粉瓶#阅读量达到1亿，讨论量79.7万；其次是雅诗兰黛和赫莲娜，热度指数分别为3.48和2.72。

　　通过微热点对各面膜品牌的热度指数进行统计，SK-II以2.02的热度指数位于首位，巴黎欧莱雅和资生堂分别位于二、三位，热度指数分别为2.01和1.94。

　　防晒品牌方面，安热沙（安耐晒）以0.99的热度指数位于首位，兰蔻和科颜氏紧随其后，分别以0.93和0.87的热度指数位于第二、三位。

眼膜、脚膜类产品热度大涨

　　据微热点对细分护肤品2019年第三季度的热度指数进行统计，眼膜是护肤品中热度增幅最大的细分产品，涨幅达69.34%，其次是脚膜和手膜，热度指数涨幅分别为40.56%、33.54%。同时发现面霜、眼霜和乳液等产品的热度指数均有不同程度下降。近期在一些短视频软件上，手膜、脚膜等产品推荐较为火爆，也是此类产品热度迅速增长的主要原因之一。

淘宝、小红书成最受关注护肤品电商平台

　　伴随互联网经济的快速发展，电商平台等新兴业态不断涌现，网络销售日渐成为护肤品主要营销模式之一。通过微热点对2019年第三季度销售护肤品电商平台进行统计，淘宝以17.85的热度指数位于首位；其次是小红书，热度指数为14.90；亚马逊、云集和拼多多紧随其后，热度指数分别为4.91、4.40和4.01，位于三、四、五位。

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