苹果为什么不涨价（苹果不敢涨价了）

8月30日，咨询机构TrendForce公布了最新的智能手机市场调查，今年第二季度全球智能手机产量仅为2.92亿台，较去年同期下降5%。业界人士认为，目前正处于苹果新旧机型交替的时期，消费者的需求可能会根据iPhone 14系列的定价而变化。

（图片来自：苹果官网）

尽管今年消费电子产品市场表现不佳，但今年上半年智能手机产量下降的主要原因还是来自生产进度缓慢，甚至在很长一段时间里完全停摆。据悉，受到战争影响，三星在欧洲开展了一系列促销活动，目的是为了保证库存积压得以释放，但同时，零部件的运输与组装也出现问题，这直接导致三星第二季度产量下降16.3%。最新的调研报告还提到苹果在定价上的踌躇不定，早前消息中，iPhone 14系列全系都将超涨价超100美元，但最新消息推翻了早前的预测，即使是iPhone 14 Pro也仅仅定价为1000美元，折合人民币6900元。

（图片来自：集邦咨询）

不过，由于iPhone 14系列大部分零部件都有了不同程度的升级，业界人士不认为苹果会选择降低利润不涨价，至于涨价的幅度，还值得讨论。与安卓阵营不同，苹果在iPhone 13时期已经获得了完全高于预期的销量，这意味着有换机欲望的用户可能已经达到饱和，而作为智能手机大厂中唯一一家没有减产的公司，如何定价成为了iPhone 14系列销量的关键性因素。除了苹果之外，安卓阵营中的OPPO、vivo和小米都有减产的情况，其中小米第二季度产量仅为3800万台，季减幅度达 14.6%，从减产幅度来看，几乎没有厂商看好下半年的市场表现。

（图片来自：小米商城）

但不得不说，智能手机市场中，高端层级的销售额较去年是有所进步的。例如vivo在中国高端智能手机市场份额较去年同期上涨了7%，这几乎得益于vivo X Note与vivo X Fold的成功。而小米、华为和荣耀在高端市场中的份额保持的也比较好，这这意味着，大厂们要慎重考虑明年在中低端市场的布局，重视打造独特的高端形象，否则利润最高的高端市场可能要被苹果完全拿下了。

（封面图片来自：苹果官网）