世界第一台宝丽莱相机(世界闻名的宝丽来相机)

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这两天的柏林电子消费品展览会差友们有没有关注?

前天拉梨有给大家科普,这样的盛会的主旋律自然是欢快的,但是托尼在网上冲浪,看能不能给差友们淘些好玩的东西的时候,却发现了一个,不知道怎么跟差友们描述的东西。

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图片来源:The Verge

The Verge 的工作人员在现场看到了这么一款笔记本产品,本来没什么,但是机身上那两个明晃晃的标,却让人感觉充满了故事。

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图片来源:The Verge

什么?宝丽来做笔记本了?怎么一点动静都没有?

但是定睛一看,这样子,这配置。。。却又让人对这款产品的诞生有了那么点线索。

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2G 的内存,32G 的存储空间,用的是现在的低端机都不会用的 Atom 处理器。再回头看看那个 Polaroid 标。。托尼怀疑不是自己的眼睛坏了就是宝丽来的脑子坏了。。。

“ 这货的血管里流淌的根本就不是宝丽来的血液 ”

“ 这货给宝丽来提鞋都不配 ”

这是托尼内心深处小人的呐喊。

这东西能出现在 IFA 的会场自然不会是山寨的东西,唯一的合理解释就是这是个 “ 官方贴牌机 ”。其实宝丽来的近况好不到哪儿去,这个托尼也有数,但是这样赤裸裸的图片正面冲击,还是让人不禁有一丝淡淡的忧伤。


宝丽来的创始人叫 Edwin Land,是个科学家也是个发明家。他手上手握 535 项专利发明。

Edwin Land

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早期的宝丽来是一家做电子产品以及太阳眼镜的公司,运营状况良好,但还没有红得发紫。

50 年代宝丽来太阳眼镜的广告

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让宝丽来一炮走红的,是宝丽来拍立得相机以及相纸。

而当年风靡全球的宝丽来拍立得的灵感来源,竟然是 Edwin 的女儿。1944 年的一次家庭旅行,女儿拍完照片以后提出疑问:为什么她刚刚的照片明明已经拍好了,却不能马上看呢?

Edwin 花了一个小时的时间把这个相机的样子,包括利用什么样的胶片和化学系统,构思了个大概。

Edwin Land 和他的女儿

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( 这是拍立得开发者们在测试的时候拍下的照片 )

四年后,也就是 1948 年,Edwin Land 发布了第一款拍立得。

世界第一款拍立得——宝丽来 Model 95

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手持 Model 95 的 Edwin Land 在发布会现场

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要知道在拍立得出现之前,照片是必须拍完之后,把胶卷拿去暗室洗出来才能看的。普通人拍了照,必须拿去照相馆洗出来后才能看。这种拍完立马就可以看的相机简直就酷毙了!

在很短的时间内宝丽来就占据了相机产业的主流市场,有条件的家庭几乎人手一只宝丽来拍立得。60 年代当红歌手 Diana Ross ( 黛安娜·罗斯 )用的都是宝丽来的拍立得。

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The Supremes ( 至上女声组合 )人手一台宝丽来黛安娜·罗斯( 右一 )

1967 年宝丽来拍立得的广告

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“ 日子过的太快了,不如偶尔驻足,欣赏一下它吧。”

一炮走红的宝丽来在 60 年代,还为摄影界做过一件规模极大的好事。这个项目叫做 Artist Support Program ( 艺术家扶持计划 )。宝丽来会免费提供拍摄器材给摄影师,让他们去进行创作,并提交作品给一个收藏委员会。同时,宝丽来还会帮助他们布置展览和推广,有很多摄影师也因此成名。

到现在为止这个艺术家扶持计划包含了接近 16000 幅摄影作品。

后面宝丽来统治了拍立得界很长一段时间,在 1978 年,宝丽来的总雇员达到了 21000 人,同年,拍立得的总销售额达到 1430 万美金。而在这个期间,拍立得界也涌入了其他的品牌,柯达就是其中之一。

柯达 EK 100

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柯达后来成为了宝丽来主要的竞争对象。

柯达在 1976 年发布了自家的拍立得。宝丽来立即把柯达告上了法庭,因为专利侵权,宝丽来要求柯达赔偿 120 亿美金。

这场官司持续了 10 年之久,最后法官判了宝丽来胜诉,并要求柯达停止拍立得的相关生产,赔偿 900 万美金给宝丽来。

此时的柯达哪怕失去拍立得的业务,也已经可以靠胶卷相机继续发展,900 万美元对他们来说也就洒洒水。

1987 年的柯达广告

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但这 10 年,对宝丽来来说就不一样了 —— 10 年时间里,宝丽来一直在走下坡路,接受着时代冷冰冰的淘汰。。。

在 1977 年,宝丽来推出了一款很有名的产品,Polavision ( 即时彩色家庭影音系统 ),但它知名的原因并不是因为它市场反应火爆,而是因为它非常失败。

Polavision

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Polavision 推出的时候,正是录像带录像机开始流行的时候。相必市场上同类竞争产品,Polavision 既没有便携性,又没有功能性,性价比很低。

Polavision 意料之中的滞销了,并且最终给宝丽来带来了 8900 万美金的亏损。

因为这一记重拳,宝丽来被迫停掉了几乎所有产品的生产,怎一个惨字了得。。。

宝丽来在 1996 年发布过数码相机,但这个产品线并没有坚持下去,可以说是一个严重的决策失误。

宝丽来第一台数码相机:PDC-2000

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在千禧年到来之际,宝丽来股价不涨反跌,从1997年 60 美元直接跌到了 2001 年 28 美分。

这特么简直是归零了啊。。。

宝丽来 1950 年 — 2001 年的股价走势

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在巨大的债务压力以及市场份额的丧失,双重打击之下,2001 年 10 月 11 日,不堪重负的宝丽来向联邦提交了破产保护申请。

宝丽来被变卖给 One Equity Partners ( OEP ) 后,OEP 沿用了宝丽来原来的名字 Polaroid Corporation, 但是新的宝丽来又在 2008 年破产了一次。

宝丽来几经易主后被 The Impossible Project 的最大股东收购直到现在,The Impossible Project 改名为 Polaroid Originals。

怪不得托尼记得当时家里第一台数码相机是柯达的,差友们小时候家里第一台数码相机是啥牌子?

可能有差友们想说:拍立得在今天多受欢迎啊,宝丽来一直专心做拍立得说不定也能活下去。

但是仔细想一想,放在今天,拍立得作为一个文青标配的积灰产品,保有率有多高呢?

宝丽来失败的很大一个原因是没有跟上时代的脚步,曾经拥有最先进成像技术的公司没有及时拥抱后来的高新科技,一次又一次错过了市场红利和机遇。


回到今年 IFA 上这个宝丽来的笔记本,贴牌出这么个笔记本掉价吗?宝丽来自己肯定也知道答案,但还是出了,可能是因为真的实在需要这个钱吧。。。

现在市面上在售的近几年宝丽来的拍立得有现代的 OneStep 系列,这个系列是支持蓝牙连接手机 app 的,总算跟上些时代的脚步。

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但托尼还是觉得复古的 600 系列更好看,可能宝丽来这个牌子在托尼这里的情怀价值已经高于实用价值了吧。

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不管怎么样,托尼还是希望这样一家公司不要销声匿迹。不需要活得风生水起,活着就好。

毕竟,它也曾叱咤风云。

参考资料:1. The Polaroid story: inside the company that gave the world instant photography - Barbara P Hitchcockhttps://www.ft.com/content/d76d5f44-5088-11e7-bfb8-9970093669692. Polaroid: A Classic Case of Strategic Failurehttps://www.youtube.com/watch?v=9ublzb25fo03. Polaroid Corporation - Wikipediahttps://en.wikipedia.org/wiki/Polaroid_Corporation4. Polaroid Originalshttps://eu.polaroidoriginals.com/5. Polaroid is now a brand of sadness - The Verge https://www.theverge.com/tldr/2018/9/3/17814278/polaroid-brand-sadness-ifa-2018图片来源:Polavision - redsharknews.comEdwin Land - National WWII MuseumEdwin Land 手持 Model 95 - Getty ImagesDiana Ross - Getty ImagesKodak EK100 - WikipediaPolaroid Land Model 95A - Vintage Camera LabPolaroid PDC-2000 - digicammuseum.comPolaroid OneStep 系列和 Vintage 系列 - Polaroid Originals

“ 是不是可以搞个 OneStep 来玩玩 ”

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