目前最时尚的杂志是什么（这本小众杂志上市了）

赛赛说

如果说在明星成名前，或公司上市前就看好他算有好眼力的话，那我算有超级好眼力或好运气吧。

因为上周一，我认识的一个朋友创办的Hypebeast登陆港股，此Beast当日开盘即升9倍，成为“创业版新股王”。

不过我更关心的是第一次有个华人创立的媒体品牌能有机会做成全球性的媒体品牌。而且还是在历来排外、势利的时尚圈。

我平常见Kevin都觉得其貌不扬得像邻家男生一样，直到年初看到Instagram上Hypebeast的粉丝有两百多万，这可比CNN和美版Elle都多……心惊胆战傻眼之余，我也对Kevin刮目相看，并专门到香港跟他聊了聊。

看一个全球性的时尚媒体是怎样在“车库”诞生的？

看一个没投资的“小媒体”是如何开始做电商的？

看一个网站为啥要逆袭做杂志？

人们都只关心成名、上市之后的成功和精彩，微信、客户端的“Hypebeast”文章挺多了，但登门亲访，这应该是独家。

可惜，没在采访时约下几股。哎……又与我的海边生活失之交臂。

Kevin Ma（马柏荣 ，Hypebeast 创始人）跟我说，10年是一个时尚流行的循环。就鞋而言，前三年可能流行五彩缤纷，然后中性盛行，现在追求个性的风格又回潮了。他说自己很幸运，做这行做了10年，能够有幸看到一个完整的时尚循环。

这个在潮流时尚行业滚打了10年的人，现在已经没有了最喜欢的鞋，经常一身黑，只穿最简单的鞋，因为这样永远不会错。（Again，这个风格跟之前采过的《Cereal》一样啊。）

Hypebeast Ins上偶然会出现这种让人怀旧，又有惊喜的图。Photo: @kurt_art

但是10年前他可不是这样，Kevin Ma香港出生、温哥华长大，很小的时候就热爱潮鞋和街头文化。人生第一双球鞋是11岁自己攒钱买下的乔11，那时候若获至宝，至今对那双鞋难以忘怀。

所以即使在加拿大的大学里学习心理和经济，他也在自己的宿舍里腾出一块儿“自留地”，用来收藏展示服装、时尚、以及最最重要的——潮鞋。

在当年爱鞋的Kevin眼中，这些鞋可能就是奖杯。Photo: @yoitsmafia

2005年，大学最后一个学年，他完全出于爱好开始以博客的形式把看到的球鞋信息分类、整理。这成为了 Hypebeast网站的前身。

说到如何创办了Hypebeast网站，Kevin还笑称是一段好玩幸运的经历。经济专业毕业后，Kevin开始在一家银行工作，但是这个白天的金融精英，下了班就变身为街头少年。

现在的Hypebeast不光有英文，繁简体中文，甚至还有日文版。

虽然工作忙碌，但是他仍然坚持每天更新博客。当时也有不少潮鞋爱好者论坛，但是运行方式都较为古板。相反，一些科技相关的网站每天都更新最前沿的资讯动态，这启发了Kevin，为什么不能做一个这样的时尚网站呢？

Hypebeast式的旅行图应该是这样的吧，这是Nike的 Air Jodan 1 Retro High OG “Chicago”.Photo: @jayscale

为啥叫Hypebeast呢？因为当时有很多网站论坛（比如Niketalk.com）上的人们互相会说：“你是Hypebeast，因为“You buy into the hype without (much) thinking。”（你不怎么想就买入风潮）当时他觉得挺好笑，就注册了这个挺容易上口的名字。

Hypebeast式的早餐是这样的华夫饼。Photo: @eatlikeyoureondeathrow

刚开始网站要付一些服务器等支持费用，他觉得舍不得。但是后来加入了Google AdSense计划（他的网站会放出一些code码，有人点击他就会有收入）

不久后，他惊讶地发现这部分的收入从1美元变成了2美元，2美元变成了4美元……直到居然跟他当时金融行业的收入持平了（不过那时他刚工作，所以收入也并不高）——那还想什么，自己喜欢的事儿都能挣钱了，他决定离开银行：“嘿，我能把这件事兼职做到这个程度，也许全职做可以挣更多钱。”

挣好多钱是不是就可以随心所欲啊？Hypebeast在Ins上的车有这种贴满黑丝绒的保时捷Panamera Turbo。现在Hypebeast上的内容也有车、表等生活方式全领域内容。Photo: @adam_shah_

“你是怎样推广你的网站呢？”Kevin的回答在今天看来特别让人羡慕又生气：“自然增长吧，我没怎么推广，因为我们做得早，所以没什么其他网站做这些内容，所以Google的（搜索)推荐也更自然。” “另外，当时很多都是靠口口相传，比如最开始有个挺著名的Hip-hop明星就挺喜欢我们，不像现在流量很多要靠钱来买。”

Hyperbeast的会议室内写着“你不会用光创意，你越多用你越多有。”Photo: @赛LaVie

更气人的是得道者多助，因为同好，很多人还自己主动写邮件请缨说要帮助一起做内容。在Kevin搬去香港之前，就靠自己和这些人帮忙一起做网站。

是不是所有Start-up公司都要标配这种foosball球桌啊，人家在开貌似跟视频有关的会，哈哈哈，抓间谍！Photo: @赛LaVie

当时时尚博客主还不像现在这样泛滥。不多的竞争、优质的内容，让Kevin的博客和网站一下子成为热点。Kevin有次跟其他球鞋爱好者在新鞋发售时一起排长队，结果旁边的人在聊自己是从哪儿看这些潮鞋信息的时候，居然提到了Hypebeast，那时他才突然意识到自己的东西做出来了……这是最令Kevin骄傲的时刻。

要不要这么蓬勃啊？！编辑部一上午就坐满了人，大家看上去都很忙碌啊，还有不少老外面孔，因为虽然有中文内容，但Hyperbeast现在还是主力靠英文。Photo: @赛LaVie

从最开始一天4、5条简单的博客，到每天40-50篇、每月几百万高效访客。究其最开始的成功原因，还是离不开Hypebeast最早开始做每天更新的潮流网站，是最早的网络2.0时代的潮流网站。“当时很多我喜欢的网站都是1.0时代，你要更新甚至需要重写html代码，之后还要上传FTP，而不是将内容用CMS系统（内容管理系统）直接上传就完了。”

2007年，Kevin回到香港（很大程度是因为加拿大太冷清了，而香港拥有丰富多彩的夜生活，也因为想更真实地感觉大中华地区的活力），网站开始招人一起做了。

电商部门仓库内的Hyperbeast贴纸。你说拍这干嘛？我说我有一双善于发现细节的眼。Photo: @赛LaVie

2012年，Hypebeast推出了网上商店，代理品牌从10个扩展到了300个。“我相信shopping，喜欢走进实体店去感受的体验，比如我喜欢去日本看有些店的set-up(设计、陈列）但世界在改变，让人们更容易地买到想要的产品很重要，我们有Stussy，也有Thom Browne，我们要为受众找的好的产品，我们就要找到最酷最好的产品。”三年后，它就被《时代杂志》选为当年的 50 个最佳网站之一。

其实，像 Hypetrak这样以提供潮流资讯为核心业务的媒体并不在少数，比如 High Snobiety、Pause Online，还有中文原创潮流杂志 1626 和 Milk，后两者同时设有在线潮流资讯网站。但是做得好的却不多。Photo: @赛LaVie

除了网站，Hypebeast的产品线还“回流”拓展到杂志：“Hypebeast季刊比网站更timeless，我们喜欢这种实际可摸到的产品，也想用更多时间做更好的内容。我们喜欢街头时尚，也喜欢High Fashion，我们就想把两者结合在一起。以前high fashion的人不看街头时尚，街头时尚的人也觉得high fashion高不可攀，近10年这两种势力交织在一起，有些原来的街头时尚设计师甚至变成了high fashion的设计师。我们的杂志就是这样一种桥梁，就是讲我们喜欢的东西和事。”

Hypebeast也关心街头艺术和文化，这是突尼斯街头艺术家@elseed的涂鸦作品。

不久，Kevin又推出 Popbee 和 Hypetrak 网站，男性潮流爱好者、女性和流行音乐爱好者都被一网打尽。就连Kanye West 也是 Hypetrak 的早期读者，他曾公开在 Twitter 和博客中提到Hypetrak。

Hyperbeast编辑部旁门一推开就是摄影棚，满足大量电商和媒体拍摄需求，这样的摄影棚Kevin说有点乱不好意思我拍，但其实已经很整齐了。Photo: @赛LaVie

最让Kevin得意的是，网站几乎从第一天开始就是赚钱的。开销一直由网站的广告费支撑。而且据有些媒体报道，78%的访客都在商城买过东西。

最近推出的第13期刊的封面人物西山彻，其中聊到了西山本人的生活方式是从古代日本与中国哲学中获得启发而获得的灵感。Photo: @赛LaVie

我去采访的时候《Kinfolk》还在他的桌上，我们还聊起了《Cereal》（看Cereal的故事请看这里）。Kevin也说“很喜欢很多日本杂志，因为里面的细节很多，我喜欢户外时尚，比如这个《Go Out》杂志。”

“我最开始没有管理经验，从一个人变成上百人的公司，最重要的是一直去学习，完成自我的转变，我不知道谁能教你怎样管理，你需要不耻下问，看各种文章，更多尝试，从错误中学习。在最开始遇到困难，你会觉得'哦天啊，世界末日到了。'而经历过这样几次就好了，心态更平和了。”

Hypebeast的Ins上发了一张与以往街头不同的图，注明是最喜欢的地方之一，位于日本东京心脏的Arashiyama 竹林。Photo: @nikk_la

Kevin的平和并不是说说而已，而是真的散发这种气质，仿佛聊完就可以洗洗睡了。他说话的态度、语调都平和地像我第一次见他一样自然温和，让人看不到那种北京随便哪个餐馆隔壁人都在聊十几亿生意，AB轮融资得虎视眈眈。跟他不断说得一样，我感到Hypebeast和他成功的真正原因是因为真的喜欢。因为热爱就去做了，这之后的道路都走得自然而然。

Hypebeast的Ins上说“I feel the most comfortable when I get to explore the city from a higher view.”这就是那种勇往直前，只因热爱指引的精神。Photo: @kongcif

这点我特别有共鸣，因为我从一开始做杂志也是出于热爱，虽然跟Kevin比起来，我远不算成功，但面对很多看起来薪酬、机遇更诱人的机会，我从没动摇，因为我觉得自己喜欢最重要。于是，当身边人不断ABC轮，不断谈十几亿的时候，我还是在找选题，看版面，这样不也挺好么？

对了，你猜Kevin这10多年遇到得最困难的事是什么？说了气死你：最大的困难居然是最开始Hypebeast流量总是突然很大，大到服务器会一直崩溃……

不知道过几年我再问Kevin，他会不会说最大的困难是股价一直高涨，涨到钱多到不知道怎么花哦……

真心祝他成功！我站在所有做小杂志的人身边，也站在所有追逐热爱的人旁边。

● 幕后花絮 ●

博主跑断腿哦！！！我为了去Hypebeast总部，从尖沙咀一路坐了40分钟地铁到葵芳，又小跑了十几分钟才到。Photo: @赛LaVie

到了此楼才发现原来是班尼路总部啊，哈哈，现在90后可能对班尼路无感了，这在我小时候可是大牌啊！80后谁没穿过班尼路啊？！Hypebeast的标识太酷了，就一抹黑，连名字都没有。Photo: @赛LaVie

前台发现有品位直男必备之大理石星球大战人偶胸像……前天看美国大报分析说为啥Disney的《The Jungle Book》如此大卖其中一招就是打直男牌，因为怕广大爷们儿想起Disney就是城堡公主，于是去年就剪了动作片感的Teaser随着星战一起放，不过这是我水瓶座上身瞎扯扯远了……Photo: @赛LaVie

Hypebeast前台都放了什么杂志之居然有《Brownbook》，也是让我有点小刮目相看。这本杂志我一直想采访，是专门讲中东事务的。Photo: @赛LaVie

外国帅哥编辑好随性哦，在座位上不一会儿居然随便跑到前台来继续工作，要是我我就去Kevin办公室干活。Photo: @赛LaVie

不想加难看的水印，希望以各种形式抄袭、盗图的放过我，“借鉴”也不可以哦。

后台留言我会让你光明正大的转载。

注：本文图片多为赛LaVie亲自拍摄，少量经授权来自Hypebeast的官方instagram

CC=Creative Collective，赛LaVie的全球创意人亲访系列

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