郭冬临带货代表什么（郭冬临才是带货界的沉默皇帝）

前些日子

罗永浩的直播成为人民群众

茶余饭后最大的谈资

直播间里

曾经脸皮赛铁的老罗

竟然也老老实实

为自己的失误鞠躬道歉

在那一瞬间

几千万人看到了和他一样

不体面的秃顶头皮

#中年男人 改行 带货 秃顶#

所有关键词摆在一起

中年男人的焦虑和无奈呼之欲出

但事情也不总是那么绝对

2019年的抖音新锐榜上

一个名为“暖男先生”的主播

靠着家长里短的段子

14天增粉800万

力压人民日报和李佳琦

登上头部红人榜首

在快手上

“暖男先生”的播放量

也突破93亿

他到底是何方神圣？

他

就是春晚上“年年换老婆”的郭冬临

/哇！人群中窜出一个熟悉的光头/

尽管很多媒体把他塑造成

“中年危机下败给生活压力

勇于放低身段

突破自我的传统艺人”：

但几个关于中年危机的关键词

套在郭冬临的身上

再苦情的戏份

也会迸发出转机与喜悦

在那张全世界一切难题

都打不倒的脸上

困难也都成了弹簧

只会触底抽回对方的脸

那些唱衰他的人

恐怕都忘记了他的隐藏身份：

上古带货之神

▼

故事要从21世纪初讲起

2000年龙年春晚上

郭冬临与冯巩搭档

表演了相声《旧曲新歌》

一句“薄皮儿、大馅儿

十八个褶，就像一朵花”

让狗不理包子这种

从未走出华北的地方小吃

一夜之间扬名万里

而郭冬临与狗不理包子的CP

也就此深入人心

/事实上，郭冬临老师是安徽人/

每个远在异乡的天津人

多少都被问过一句：

狗不理包子好吃吗？

他们也被迫学会了打快板唱评书

成为各场迎新晚会上的文艺骨干

默默无闻二百多年的狗不理包子铺

在国民营销下成为天津的游客打卡必备

最终成功新三板挂牌上市

不夸张地说

狗不理从民间品牌跨越阶级

成为轻奢预备役

这面军功章的背后

至少有郭冬临几分功劳

身为品牌营销的初代教父

郭冬临做出的贡献不胜枚举

二十年前

国人对日化用品广告的印象

还停留在劣质CG和浮夸的群演演技上

这时

邻家大哥郭冬临

手捧圣火汰渍洗衣粉降临

开启了洗衣粉去污情景剧的新纪元

淡黄的西服，稀疏的头发

彼时的郭冬临就像四方游侠

用汰渍把污渍们尽数抹杀

雾霾天练太极拳

衣领袖口高级灰？

不怕，有汰渍

练杂技

登梯爬高满身泥点子？

不要紧，有汰渍

合家欢乐吃火锅

却给衣服溅上油点？

没关系啊老铁

有汰渍！！！

/白夹克 橙围巾 米白毛线帽，千禧年的潮人icon/

经过那句“有汰渍，没污渍”

slogan的连番洗礼

我甚至觉得哪怕彗星撞地球

郭冬临都能手捧汰渍来救我一命

在他的个人助力下

汰渍从一个美国品牌

成了中国国民洗衣粉的代表

帮宝洁成功日销百万

直到2015年

在同类竞品销量PK中

汰渍仍然一骑绝尘

甚至在2019年汰渍更换代言人时

千人血书在微博上为郭冬临讨要公道

不仅如此

在郭冬临为汰渍在中国市场

冲下亿万销量后

汰渍还从一个洗衣粉品牌

成为潮牌合作方

比如和李宁合作推出的

联名款大LOGO汗衫

谁看到都会因为童年情怀拍下一件

按说，肥头大耳、梨型身材的郭冬临

和瘦身轻体搭不上边

但郭冬临的商业价值

在保健品药品市场

也非常有排面

手捧着碧生源常润茶

碗大脸上笑哈哈

试问谁看了不想买买买

掏出卡刷刷刷？

转战保健品领域

郭冬临也能助力品牌一度创下

年销量13.7亿袋的神话

而健胃消食片厂商

也找来“油腻绝缘体”郭冬临

让自家产品显得格外清爽解腻

由他代言的十年间

江中健胃消食片的销量

从1亿多增长到14亿

作为一个非处方药（OTC）领域的传奇

被写进广告营销学教材中

还有那句“学汽修，到北方”

不知为多少大专学子们

点亮过希望之光

经历多年的代言试炼

郭冬临本人也成了一个

当之无愧的“国民品牌”

从1995年凭借小品《有事您说话》

登上春晚舞台后的二十几年来

一直有人打听郭冬临的XXX是什么牌子

这样的国民度与持久度

哪个流量小生能追得上？

而如今

为了能在素人网红各显神通的

互联网市场站稳脚跟

虚岁54的郭冬临

仍然保持着超高的创作热情

永远演不完的段子和抖不完的包袱

总是跟不上时下的流行语

蹭不上最新热点......

然而

这些都不影响他坚持日更的热情

当然

你别以为妇女之友郭冬临

只想和群众打成一片

他同样深谙营业的必要性

在微博上与流量明星互动

丝毫不比小辈爱豆少

/把微博当家人群互相留言的郭冬临

就像你家努力和小辈互动的叔叔伯伯/

▼

回顾郭冬临的成神之路

他之所以能广告邀约不断

群众反响热烈

或许在于他在人们心中的形象：

打眼一看就相当实诚、靠谱

这种印象的形成

得益于他多年来对

“老实人”这类角色的深耕

/三十年前

伊藤健太郎的眉眼与林俊杰的气质结合的郭冬临/

1995年和买红妹

合作的小品《有事您说话》

当时还有头发的郭冬临

把一个死要面子活受罪的讨好型人格

演绎得入木三分

为了邻居的两句客气话

搭上200块钱不说

还得扛着包袱卷去北京西站

帮人排卧铺票

这不就是典型的中国式老好人吗？

/这样的一根筋，谁身边没几个？/

2006年小品《实诚人》里

君子报仇十年不晚的郭冬临

也学会了“PUA”

仗着自己实诚人的设定

一口气吃完了同事两口子过年的饺子

还顺带坑走500块钱的音乐会门票

/这样的粗神经和厚脸皮的同事

哪个公司都不少见吧/

郭冬临出演的影视剧角色不多

但个顶个有记忆点

比如《我爱我家》里有贼心没贼胆

但又禁不住出轨诱惑的炸油条小刘

虽然对家里远近闻名的母老虎

怕得要死

但还是敢用二斤一根的大油条

泡小姑娘

《大明宫词》中被母亲老婆妹妹女儿

三代女权卫士共同捶打的懦弱皇帝

让他在金鹰奖还没注水时

就捧回了最佳男配角奖

/演得了喜剧，也扮得了忧郁/

收放自如的表演

天生的观众缘

其实和郭冬临体验派的表演

有很大关系

郭冬临的小品之所以好笑又成功

很重要的一点就是

许多剧本都融合了他自己的想法

参与了创作

仅从一条几十秒的短视频来看

内容充实、故事清晰

场景、机位、收音都用心精良

即便是拍抖音小短剧

他也不糊弄观众

翻粉丝牌子的时候

他放下架子几乎每条评论都亲自回复

这恐怕只有老一辈艺人才能做到吧

他的作品幽默风趣

反映了各行各业的

酸甜苦辣和苦中求乐的阿Q精神

郭冬临几十年如一日

扮演着业绩下滑的销售员

教育孩子反被气炸的老父亲

胆小爱妻的妻管严

买理财被骗的小市民

弄不清职场规则的老实员工

为父母找保姆奔波的孝顺儿子.......

无论哪一种小人物

都被郭冬临拿捏精髓

演起来四两拨千斤

这些小人物角色

也为他本人赋予了浓厚的生活气息

按很多微博上

郭冬临的“自来水们”的话说：

他看起来就是在家被老婆管得死死的

赚的不多，但是爱老婆孩子

星期六早起会把孩子校服和老婆裙子

洗得干干净净的那种人

所以

这就是他带的货看起来就是实用

就是想买的原因

这个光头

似乎隐藏着

我们对传统中年好男人回归的期盼

他们或许没钱没权

但有一碗饭时

会记得给老婆孩子剩半碗

即便有了生活压力

也会没心没肺地自嘲

天大的事压下来

他都是那个肯扛事的傻大个儿

给全家人稳稳当当的幸福

正如同他的网名“暖男先生”那样

用自己的光

去点亮中年男人的前路

用自己的小排量空调

温暖没有安全感的女人心

流量为王的时代

郭冬临已经从2020年的春晚消失了

我们在电视上很难再看到

那个混在邻居纠纷间

插科打诨拿自己开玩笑

给别人解围的质朴直男了

没了这种万金油一般的小人物

春晚的小品们

也高端得让人笑不起来

今后

如果再想寻回这种

贫嘴小市民的烟火气

或许只有默默守着短视频

一遍遍刷新老铁们的自制短剧了

一路走来的老伙计们

纷纷向生活低头露出自己的秃顶时

只有郭冬临憨厚地摸着自己的光头

愉快地迎接着生活的铁拳

脱下中年男人的苦涩与疲惫

还要时不时跳起来反击几下

/创作离不开柴米油盐的郭冬临/

只要这个世界还需要吃喝拉撒

还需要插科打诨

他就有理

由带着他的家长里短一路走下去

当我每晚熬夜

跟着李佳琦挑色号、买零食时

偶尔还会怀念小时候

看郭冬临的洗衣粉广告时

发出的惊奇啧声

那件沾了油渍的旧汗衫

如同他的光头一样

总能给人踏实的安全感

他的健胃消食片和万通筋骨片

透露出治愈身心的质朴温情

只是

这些曾经和他联结的日用品牌

先一步抛下了他

转头选择年轻的面孔

作为品牌大使

而我怀念的那段

飘在阳光下

散发着洗衣粉清香的旧时光

随着这些中年直男代言人的退场

一起尘封在过往中

再也找不回来了

来源：字媒体

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