第一次见歪果仁怎么玩（歪果仁怎么玩内容创意）

内容营销能否取得理想的效果，很大程度上取决于内容的质量，而不是数量。而内容的涵盖范围实际上相当宽泛的，它可以是一个产品的slogan,也可以是一段产品文案，一条公司的video。

在内容营销当中，营销创意觉起着至关重要的作用。本期将为大家分享一些国外比较经典的教科书级的营销创意。

Nike: Just Do It.

你也许不知道吧，最初NIKE的产品主要是为了迎合马拉松运动员的，但是随着健康理念的流行，NIKE的营销部门认为他们需要抓住这个机遇来赶超他们当时主要的竞争对手：Reebok（当时，Reebok运动鞋的销量要远大于Nike），于是在1980年代，Nike发起了“Just do it ”的营销活动。

这个活动取得了很好的反响，在1988的年时候，Nike的销量还只有800万美元，而到了1998年，其销量就已经超过了92亿美元，“Just do it ”短小精炼，激励着一代又一代人挑战自我的极限。

Absolut Vodka: The Absolut Bottle

尽管没有独特的形状，但是绝对伏特让它的瓶身成为了世界上最具有辨识度的瓶子。这家公司以独具特色的瓶身广告，成为人们关注的焦点。

如果一项营销策略着实有效，就应该坚持下去，而绝对伏特加也是这样做的，他们25年以来都没有改变“绝对瓶身”这一营销方式。

Miller Lite: Great Taste, Less Filling

如何为你的产品找到全新的市场定位？这在产品同质化的今天也许是件比较难的事儿。我们不妨看一下，Miller低度啤酒是怎么做。

在上市不久，Miller轻度啤酒就推出了一条富有创意的广告推动活动。"Great Taste, Less Filling"（指啤酒的口感棒，饱腹感小），这样做的目的是扭转人们的偏见，即轻度啤酒的口感会很差。

整个推广活动效果很好，miller轻度啤酒很快打开了市场销量。这能带给我们什么样的启发呢？照准产品定位。如果你觉得你的产品已经没有空间了，那就创造一个专属于你自己产品的定位，由此成为该领域当中的领导品牌。

Volkswagen: Think Small

很多市场与广告方面的专家将大众的“think small”营销活动视为重要的营销准则。这个活动是1960年由美国DDB的广告团队来操刀策划的。

整个活动主要回答了人们一个问题：即“如何改变目标受众对于一件产品，甚至是一个群体的已知的认知？”

因为在此之前，美国人总是倾向于购买空间较大的轿车，直到二战以后15年里，大多数人仍然对“娇小”的德国车不屑一顾。那么大众是如何扭转消费者对小轿车的偏见的呢？

正是因为其“迎合了目标受众的心理预期”，大众车用诚意来说明自己的车确实很小，但是小却有小的好处。

Marlboro: Marlboro Man

万宝路的男士香烟广告，始于1955年，标志性的代表了“品牌在塑造人们生活方式当中的力量”。“你想要自由吗？想成为一个真正的男人吗?那正是万宝路香烟的内在”这条广告非常的有效，因为它代表了一种当时很多男士所向往的生活方式。

California Milk Processor Board: Got Milk?

正是因为加利福尼亚牛奶的“Got Milk ？”（指是否喝过该公司的牛奶了？）活动，其牛奶的销量在一年内提升了7%，该活动的营销远超出了预期，一直到今天，你都会不经意的看到，人们对这条广告内容的模仿和致敬。

值得关注的是，该广告的目标受众，并非是那些不喝牛奶的人，而是正在享受该公司牛奶服务的消费者。这其实告诉我们应该重视消费者关系的维护，用营销行为告诉他们，为什么他们应该继续使用那些产品或者服务。

Dove: Real Beauty

美丽应该让人自信，而不是焦虑。多芬曾经发起过一项叫做“real beauty”（真美）的广告活动，自2004年活动发起以来，就引起了很广泛的关注。其创造的广告主要围绕对于其消费者来说即敏感但又很有意义的话题展开。

比如，在他们的“Real Beauty Sketches Campaign”（真善美素描活动）中，其创意广告围绕一项社会实验，实验当中富有经验的素描师被要求对一位女性志愿者素描两次，第一次是根据这位志愿者对自己的描述作画，第二次就根据别人随机的评价。在两次素描完成后，人们发现仅有4%的女性认为她们很美。

这次活动的效果怎么样呢？该内容被分享了374万次，总共有超过1.14亿人次观看了记录该活动的视频。