微博热搜成本分析（我亲身参与微博热搜第一）

图源：微博@老狼

30秒快读

1、每天打开微博热搜榜，数一数里面有多少条关于流量明星的热搜，不夸张地说，半壁江山。

2、洗广场、控评、超话、打榜，这些是不为周杰伦90后粉丝们熟知的新鲜套路，但已经是流量明星95后、00后粉丝熟练掌握的技巧。

3、记者亲身参与微博热搜第一，赚了1.5元。

事件回顾

低调的音乐人老狼发的一则微博引发了音乐圈的共鸣，起因是他转发的一条新书发布会动态遭遇限流。

老狼该条微博已被删除

微博方面称因为博文中带有外部链接和导购二维码，所以被系统误判为营销内容，目前已经在逐步恢复这些微博。微博还表示，近期将会推出全新音乐人扶持计划，“为音乐人保驾护航尽微博之力。”

微博官方回复

老狼最新回应

如果说十年前微博的声量掌握在意见领袖手上，当微博选择拥抱饭圈后，如今的微博又成了谁的天下？

01

微博把热搜给了谁

上周五，#没有刘海的段**变漂亮了#话题冲上了热搜第一，谁是段某？是网红还是女团？“无刘海”有什么好奇怪的？

这位靠着《青春有你2》小有名气的女孩没有获得出道位，国民知名度还不如同届的秦牛正威。

在某营销号微博数据维护群中，酝酿着微博热搜话题，为了不让评论内容重复，运营人员会放出评论文案，文案中不仅会有赞美之词，也有伪装成路人的吃瓜群众或者带着黑粉的嘲讽语气，尽可能保持评论区的平衡，数据负责专人会发送红包。

参与两次评论，便能拿到1.5元的红包奖励。

小玲只是众多娱乐八卦账号运营人员之一，为了积攒更多的热度，有10多个小号可以转换，“我们会有KPI考核，转评过50，会有50元的提成，以此类推。”

在热门话题下，该八卦账号已经获得一席之地，可以出现在热搜广场上。截至当天下午，该热搜的阅读量已经超过4亿，八卦账号只是热力值上的一环，还有更多流量的贡献者参与进来。“我们会接明星、综艺和电视剧的推广，给他们的热搜造势。”小玲透露。

微博广场上还有更为隐秘的助推者，他们创造着一个又一个的热搜神话。

点开一条有关明星的热搜，广场热门全部被明星大号的粉丝霸占，底层网民微弱的声音瞬间被淹没，每一条文案、符号都非常工整、有序，形成了一个个信息茧房，甚至会出现内容与热搜不相符的情况，这在粉圈文化中被叫做“洗广场”。同样的情形也会发生在热门微博的评论区，被称为“控评”。

微博热搜热门评论被粉丝控评

站在话语高地的方式之一是养成微博实时号，这是微博社区长期的重灾区。“只要新浪给了热搜，不管是好还是坏都会有控评部的人第一时间冲在前线。”一位资深粉丝告诉《IT时报》记者，出现在热门话题前几位的账号需要经历长时间的“养号”。

养号过程需要持续不断地输出原创内容、每天长达数小时的在线时间和固定时间段的发博频率，“求兔兔”是求评论的暗语，某明星大号粉丝养的微博号下集齐了近万条评论，有了可观互动量的账号往往能在关键评论中排名靠前。“养号成功的标志是阅读量会有明显的变化以及在微博实时和综合下能找到自己的微博。”上述粉丝表示。

02

流量背后平台的套路

路人苦饭圈文化久矣！

如今打开微博，大多数热门话题都与流量有关，“***明星评论**事件”，“***把85穿在身上”，“***回应粉丝评论”……

不能否认的是，微博依然是一个社会事件的起源地，但是新闻事件在热搜榜的权重已经呈缩减的趋势，“我已经看不懂热搜上的名字了。”微博年龄超过8年的李海埋怨道。

新浪微博很难单纯依靠热点新闻完成流量变现，在纳斯达克上市的2014年，其全年净亏损6300万美元。在寻求商业化的过程中，微博逐渐向娱乐属性话题靠拢，彼时，正值内地流量明星发展的红利期，而微博上已经入驻了大量的明星。

2018年，微博的月活跃用户破4亿，净利润飙升至5亿美元。实现盈利的同时，微博也完成了由舆论场到营销服务商的转变。

流量明星每隔三年更换一批，微博一直站在流量收割的高地上。微博是关联着明星本人、粉丝后援会、超话等重要数据产出的场所，于是聚集了一大批高粘性的微博用户。

2014年鹿晗的单条微博获得了1316万条评论，打破了吉尼斯纪录；在大陆选秀元年2018年，爆火偶像蔡徐坤连续多月稳居超话第一。

有了头部流量的入驻还不够，微博还在持续不断地稳固自身流量盘，除了热搜，微博推出了明星势力榜，打榜积分主要由超话签到、评论互动、超话产出内容累计，榜单成绩往往是反映偶像商业价值的重要指标，与微博深度融合的流量明星粉丝成为平台的“数字劳工”。

品牌把微博当作是宣发的重要阵地，带有推广性质的广告位与人气明星实现更深入的捆绑，比如#戴上SKG放松一博#，话题下不仅有品牌推广，还有大批粉丝的互动。

明星热搜位点进去是广告

营销服务商的定位使得微博的营收非常依赖广告，2020年第一季度和第二季度财报显示，微博来自广告和营销的营收占比超过85%，广告营销是微博营收收窄趋势下的“命脉”。

音乐圈不是唯一被冷落的群体，创作型的博主和网红也有过被限流的体验。“这两年，微博增粉越来越难，有些图文产出的互动量也很难看到传播效果。”文琪依靠短篇历史图文积累了一定粉丝，但是他发现想留住微博的曝光量愈发艰难，文琪不得不把内容主要阵地从微博转移微信公众号。

“粉丝头条”是一项微博存在了七年的业务，也是短时期实现阅读量和互动量增长的官方途径。

近期，《IT时报》记者买了一条微博的推广，该条微博被平台标注成“热门微博”，并且24小时置顶粉丝圈，能覆盖更广泛的粉丝群体，互动区的点赞、评论也要远远超过常规微博。

粉丝头条官方微博显示，本次推广费用10元，提升阅读量2393，记者微博粉丝数仅有300人（包括僵尸粉）。以微博粉丝规模3391万的蔡徐坤为例，帮一条微博上头条要23万。粉丝数量越多，价格越高。

从粉丝、明星，再到品牌，一个以超话、饭圈为主导的生态平台正在变得越来越顽固，甚至坚不可摧。

03

下一个“微博”是谁？

新浪也试图破除营销魔咒，2019年9月推出的图文社交平台“绿洲”被看作是新浪打造内容平台的一步棋。

现实是绿洲仍然是流量明星和粉丝的圈层狂欢，2019微博之夜几大榜单的投票机制是，在下载绿洲后，投票数能从每天15票增加至50票。

七麦数据显示，2019年12月的大多数时间，绿洲在中国App Store免费榜上的排名都在100名之外，到了今年6月，绿洲的排名已经掉到总榜200名之外。

面临流量困境的平台不止新浪微博一家，豆瓣也开始被流量明星攻陷。

流量明星的翻车史经常和一部影视作品挂钩，鹿晗主演的《上海堡垒》豆瓣评分2.9，是流量失效的典型；演技一直备受认可的张一山，因为豆瓣评分2.9的《鹿鼎记》遭受争议。当豆瓣评分成为衡量演员作品的一把尺子时，丧失公信力的评分也会接踵而来，这是粉圈破除边界的开始。

近日，图书编辑贝塔减指责王一博粉丝为了养号在其编辑的新书《记忆记忆》评论区刷评论，原因是王一博主演的三部电视剧处于待播模式，粉丝们要在剧播出时及时刷出高分。

按照豆瓣的评分机制，新注册账号评5星会被视为水军，于是粉丝通过延长作战时间来打破平台规则。微博超话提供豆瓣评分和养号教程，形成跨平台联动。“刚注册的号不能打五星，不要带演员大名，专注作品”“看到好评就多点赞”“壮大豆瓣养号队伍”。

由肖战参演的电视剧《狼殿下》已经沦为红粉与黑粉的战争。该剧在播出两周后，豆瓣评分依然无法显示。“只有作品得到认可了才能接到更多的戏，在投资人眼中才有更多价值，会有良性循环。”这是粉丝围堵豆瓣的主要原因。

饭圈文化泛滥的结果是一个开放性的社交平台，被资本、营销所裹挟，谁都想成为下一个微博，但没有一个平台想要被单一营收掣肘。

作者／IT时报记者 徐晓倩

编辑／挨踢妹

排版／黄建

图片／微博、豆瓣

来源／《IT时报》公众号vittimes

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