脑白金营销策划分析（品牌营销策划经典案例4）

睡眠问题一直是困扰中老年人的难题因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。

然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时

脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼、公关送礼、结婚送礼、下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。

脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。