什么是深圳欢乐海岸（欢乐海岸创新打造城市无界空间）

深圳新闻网讯（见圳客户端、深圳新闻网记者 王志明）在都市与户外、生活与休闲、艺术与设计之间自由穿行，随时体验身份的自由切换，感受无缝衔接的丰富生活场景……这是深圳欢乐海岸开创的“无界空间”。欢乐海岸根据消费者真实的需求，构建场景服务体系，融合生活新场景，打破业务、场景与人的边界，打造“无界生态”，推动城市文化消费新体验。

从主题商业到文旅融合，从场景设计到生态创造，从消费模式升级到生活方式引领……"融合"、"创新"、“跨界”成为深圳欢乐海岸近年来的热门词语。一直以来，在华侨城集团"文化 旅游 城镇化"整体发展战略的主导下，深圳欢乐海岸通过不同领域的跨界合作，不同业态的深度融合，不同场景的“无界生态”，持续探索文旅融合下的生活新场景，运营未来城市的“无界空间”。

内容重塑空间，诠释城市无界生活社区

城市居民需求的转型与增长，带来了对美好生活的向往。党的十九大报告指出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。在物质不断丰富的当下，对更好的生活方式的追求和探索成为人们的精神需求。

更加了解人们对美好城市生活的理解和向往，才能打造更好的城市无界空间。深圳华侨城都市娱乐运营有限公司在理解城市需求转型的基础上，积极推动城市化建设，引领城市品质升级，基于“文化 旅游 城镇化战略”，进行城市空间升级、资源整合、业态融合，并与在地文化的挖掘相结合，进而提供一体化城市升级方案，创新运营未来城市无界空间。

如何才能打造出融合了丰富场景的线下空间？欢乐海岸不久前推出以花园为主题的青年社区O’garden，正是这样的一种全新尝试。

在O’garden中，欢乐海岸围绕“生态”及“社群”理念，以“把年轻人的兴趣装进一座花园”为定位，来诠释时下年轻人对“小而美的慢生活”、“自然生态社交空间”的向往，在这里，可以逛逛展、听讲座、撸个猫、看看书、滑滑雪；加上花艺、轻餐小酒馆等多元业态，打造了城市中心花园式场景商业，勾勒出青年社区和青年社群的生活完美形态。

除此之外，O’garden还不定期举办的主题展、工作坊、分享会等各种活动，汇聚了年轻人感兴趣的内容，满足他们的社交需求，一群志趣相投的小伙伴，不管是毫不相识还是线上好友，可以聚在一起分享兴趣爱好，享受社交的快乐。社交内容的产生构建着这一场所的精神生态，这一切都可以在这样一个空间中实现。

用内容赋能空间，让体验回归于人，提供突破场域限制的融合跨界的生活提案，就是欢乐海岸打造“无界空间”的初衷。“这个初衷，我们在通过O’garden的场景打造，初步尝试，大家反响很好。” 深圳华侨城都市娱乐投资公司总经理刘洪杰说，搭建“无界空间”，把城市还给人们;通过“无界生态”，打造的无界空间让用户超越其原本的角色，从而得以主动介入场景的塑造与赋能之中，这是他们对城市无界生活社区的构想。

场景实验室创始人吴声认为，随着个体认知升级、消费形态进化、数字技术迭代同频共振，推动空间的体验范式变革势在必行。而O’garden所体现的内容重塑空间，正是无界融合的全新探索与尝试。为消费者提供了无界生活的提案。

构建场景服务体系，感受“无界”空间和内容

延续O'garden的成功经验，2019年12月19日至2020年1月30日，深圳欢乐海岸与OCT-LOFT华侨城创意文化园在传统新年到来之际，将当代艺术与新年节庆跨界融合，打造全新节庆活动IP--"超级新年"，在气质与内涵完全不同的两个场域内，开展跨越空间的艺术对话，诠释艺术无界、空间无界以及深圳这所创新城市的包容性和前瞻性。

"超级新年"活动由欢乐海岸主办，活动将结合"超级新年"和"新春花汇"两大节日主题，通过现代技术与材料、人文符号、社会习俗乃至植物学之间的结合，融传统及当代艺术装置汇聚为一体，试图将附有异质感与大胆想象的装置放置在深圳欢乐海岸与华侨城创意园区内的公共空间中。

"超级新年"活动不仅是文化与商业，传统与新生的跨界，更是不同领域的跨界。活动联合超级植物公司，邀请了六位国内外艺术家、设计师、潮流先锋者作为未来视觉研究员，以植物为元素，用其独特的创造性，表达其对花汇与节日的不同理念。

其中，"超级植物公司"将带来其对"后植物"的思考，用巨型仿真植物反映对于"真实"与"虚假"之间的界限，综合运用变形、象形等手法巧妙地赋予植物人情人性，使其灵动活泼。

作为"超级新年"的重磅展览，"光之子"光影艺术作品将"新空间"作为研究方向，用光线打造令人赞叹的景观和装置，为"植物"营造或梦幻或荒诞的光合作用。日本艺术家奥中章人和来自中国四川的许倬尔，将分别利用气、"焰"作为材料，为其赋予形状，用于探讨物质的可塑性和情绪的可视化，制造出新的纪念碑式的空间。

具有跨界艺术特质的“超级新年”艺术计划在深圳欢乐海岸与OCTLOFT登场后，给参观者丰富独特的体验，为深圳大众文化艺术发展，提供优质的创新驱动力，开创创意文化产业、商业综合体联合的新模式。

作为场景打造者，深圳欢乐海岸不仅仅是在为空间寻找内容，也是在为内容创造空间。2019年12月中旬，为期4天的大型嘉年华活动--2019欢乐深活节在欢乐海岸举行。“欢乐深活节”是深圳欢乐海岸举办的年度品牌活动。活动辐射青年客群，通过沉浸式的活动极大为消费者营造全新的娱乐体验，为大家提供美好生活的提案。

2019“欢乐深活节”以艺展实验室、团结供销社、独立艺展、振兴车间、热血文工团、欢乐大会堂、生活力论坛和海岸书市八大互动体验，聚集了10万青年，在极富想象力的空间里集体狂欢，和脑洞创造者共同寻觅都市里灵魂的味道，创造生活新场景。

2019欢乐深活节还深度解读了"深"与"活"。活动邀约了27位国内外嘉宾，通过生活力论坛、欢乐大会堂、海岸书市三大板块，聚焦自然的想象、人造异托邦、思维的景观、科技之局、东方美学、国潮断代史和创造力与生产力七大议题，深度对话，为每一位城市青年提供多维度的思考方式。

深圳欢乐海岸不断以全新的姿态积极融入公共文化氛围中，致力于共同创造一种多维度的生活体验场域，在满足人们精神需求的同时，展现深圳这座城市的年轻与活力，同时更有效的链接商户及用户，为商户带动客流，为消费者创造全新消费场景。

从空间到内容到服务，欢乐海岸尝试建立了完整的“无界生态”，根据消费者真实的需求，构建场景服务体系，打破业务、场景与人的边界。在“无界生态”闭环中，消费者可以自由穿行于都市与户外、生活与休闲、艺术与设计之间，体验身份的自由切换，感受无缝衔接的丰富生活场景。

城市空间价值构建，需要每一位市民参与

从场景—运营—体验—消费，是对于人性的挖掘和需求变化的洞悉。在当今注重体验与服务时代背景下，欢乐海岸致力于为生活在城市中的人们提供一份源于人性，也回归于人性的温度，搭建高质量生活体验的无界城市空间。

“在欢乐海岸的O’garden和华侨城创意文化园里，消费者成为了我们的‘同盟’。”刘洪杰说，消费者在场景中的参与的每一场活动，在店铺中每一次停留，进行的每一笔消费，都在不断提供新的想法和新的建议。根据他们的建议，欢乐海岸将不断提升场景空间的优化，与消费者合力创新。让每个人真正参与到城市空间的打造中来，就是城市空间价值构建的最好方式。

未来引领一切的商业模式，必然是以人为核心的商业模式。而人的社交本能则让共享理念成为未来消费社会的重要理念。美国人类学家和文化评论家麦克拉肯认为，“商品皆有文化内涵，商品的购买行为帮我们实现与加强自我认同与集体认同，不时提醒自己是谁。”，接下来，欢乐海岸将通过在地化文化意义和文化价值的挖掘，并以项目多样而丰富的版块设计，满足城市升级与消费升级的双需求，促进消费社会的转型和升级。同时，通过搭建无界空间的理念，为共享的消费提供内容跨界的无边界的城市空间。“对城市美好生活方式的定义和引领，既是愿景，更是使命。”刘洪杰如是说。

接下来，欢乐海岸将把欢乐深活节、“超级新年”艺术计划、自然梦想家三大品牌活动打造成可复制的超级IP，通过超级IP的打造，实现全产业、跨场景联动，构建“无界生态”场景服务体系。在“品牌升级焕新”和“产品矩阵拓展”双轮驱动下，构建突破空间、联动场景的超级IP，将为整体品牌创新和空间价值再造提供新的方案。

空间无界，跨界共生。未来，深圳华侨城都市娱乐运营有限公司将加快推动城市化建设、引领城市品质升级，同时聚焦“无界空间的运营商”和“无界生态服务新标杆”的定位，以“大众参与城市空间价值构建”为价值导向，通过城市空间升级、资源整合、业态融合，为城市的转型升级提供一体化解决方案。来源：深圳新闻网