品牌童装产地为什么不一样（童装真的不好卖吗）

欧界报道：

除了巴拉巴拉，你还能脱口而出的童装品牌是什么？

除了巴拉巴拉，国产童装还有安奈儿

很多人都不知道巴拉巴拉是森马旗下的，当提起森马时，很多人都说当初一代人的青春回忆，现在怎么销声匿迹了？那是因为森马的童装品牌巴拉巴拉，是目前国产童装中知名度最高的品牌，森马依靠巴拉巴拉，依然保持盈利。

而另一国产童装品牌，号称"国产童装第一"的安奈儿，却境况大不相同，在上半年亏损1400万后，安奈儿第三季度持续亏损，而上半年森马盈利2159万元。

对比去年的盈利状况，安奈儿2019年营收13.27亿元，而森马集团同期营收193.58亿元，森马很坦然：营收增长是因为童装增长较快。

上半年由于疫情，童装品牌都受到了或多或少的影响，虽然森马盈利下降，但是比起亏损的安奈儿来说，真是好太多了。

连续两年营收下降，"国产童装第一"的宝座，安奈儿已经让给巴拉巴拉了。

安奈儿的困境是疫情造成的吗？

安奈儿将自己目前的困境解释为疫情影响，其实安奈儿的困境不止疫情这么简单。

虽然二胎红利带来了童装的飞速发展，但是受影响最大的是婴童服装，巴拉巴拉的服装覆盖面较大，从婴童到幼童都有布局，而安奈儿则是以大童为主。

安奈儿目前的库存价值为4.6亿元，大库存成了安奈儿的"大包袱"，但是由于安奈儿的品牌定位是"高端童装"。这就注定它不可能大面积大幅度的降价打折清库存。

从消费者的反应来看，对安奈儿的普遍印象就是：贵。内地四季分明，童装的性质决定了它是个消耗品，只能穿一季，而安奈儿一件卫衣198的价格对于消费者来说，确实是不便宜，并且安奈儿确实很少打折。

对于安奈儿的质量，消费者均表示认可，但是安奈儿的品牌定位其实比较尴尬，看得上的买不起，买得起的看不上。能消费安奈儿的群体，完全可以在同价位上选择阿迪耐克的童装，而大部分消费者都觉得安奈儿还是太贵了。

童装真的不好卖吗？

疫情对童装品牌影响较大的原因是，童装的消费者最看重的是童装的质地及穿着舒适感，在实体店购买童装，家长可以实际感受到材质及舒适度，所以，童装相比其他服装类别，线上布局不占优势。

这一点，无论是巴拉巴拉还是安奈儿都是一样的境遇。可能童装的苦日子还要持续一段时间。

来源：线上采编，如涉及版权问题或者寻求报道，请及时联系欧界传媒网

o2ojie.com！

欧界时尚|聚合时尚品牌消费资讯，关注生活中的美好！