巴黎世家到底好不好（巴黎世家被她骗）

转自公众号：设计in台湾

近几年，提到巴黎世家（Balenciaga）。

大众脑中往往会浮现出「阴间」、「抄袭」、「猎奇」亦或「圈钱」这样的关键词...

这其中的部分「原因」和巴黎设计艺术家Claudia Maté 密不可分。

你或许不熟悉她的长相，或许没听过她的名字，但你一定看过前段时间由她操刀、被批的「体无完肤」的巴黎世家春夏系列广告⬇️

Claudia Maté x 巴黎世家2022 春夏广告

即使再多人表示不理解，但这，绝对算是近些年Claudia Maté 最成功的出圈作品。

Claudia Maté x 巴黎世家2022 春夏广告

在此之前，Claudia Maté 已经为巴黎世家打造过不少让大众「迷惑」的广告，在创作路上她也不断经受质疑，但这丝毫没影响她在艺术界越来越高的地位。

Claudia Maté

正如标题一样，Claudia Maté 是否真的是用「拙劣」的表现手法「骗」了巴黎世家的设计费？

了解「真相」前，先考古一下几年前火爆全网的「学了3年动画系列」。

其实，「3年动画系列」并不仅仅有沙雕和魔性。

虽然这系列作品建模背景粗糙，整体给人一种「辣眼睛」的冲击感，但作品背后的创作者Really 3D 工作室皆为动画大神，没点功夫还真做不成这样。

初见Claudia Maté 的作品，其实也给人一种和「学了3年动画」系列差不多的即视感。

先一起来感受下⬇️

Claudia Maté 作品

2019年，Claudia Maté 受巴黎世家之邀开启了第一次合作，时至今日，巴黎世家的实体店铺仍会播放此支短片。

Claudia Maté 善于运用编程、3D流动图像、视频与声音做创作。

她的未来主义与巴黎世家美学DNA 不谋而合，将非意识形态的艺术透过数位技术反馈回当下人们的视野范围里。

设计INNER ，赞 25

这支短片由不同个代表巴黎世家产品和一些「奇特」Emoji组成，以故障和错乱的形式呈现让观众产生头晕目眩，眼花缭乱的感觉。

不过，当你细看每个Emoji 的设计，还是能发现Claudia Maté 的技术是在线的。

这种「噱头」和吸引眼球的方式，在老牌奢侈品牌界大概唯有巴黎世家敢于尝试。

虽然此种形式也不是Claudia Maté 专门为巴黎世家而创建，在此之前她曾发布过类似的Emoji 动画，包含苹果自带Emoji 系列以及软件图标系列。

苹果自带Emoji 系列

软件图标系列

2020年，尝到「流量甜头」的巴黎世家又再度携手Claudia Maté ，可这次的动画看起来更让人大呼离谱。

无论是Y2K 还是酸性设计风格都不太能完美诠释这支广告，连视觉&平面设计师看到都会连掐大腿，猛按人中。

总结起来就是「Y的有点猛，酸的有点过」，看起来完全不符合2020年的审美却再一次为巴黎世家制造了流量。

再接着，你们看到了，就是今年的春夏广告。无论网友骂得有多凶，最终赢家还是巴黎世家。

（巴黎世家开心到原地转圈）

但Claudia Maté 可不止是巴黎世家一家的「香饽饽」，知名亚裔设计师王大仁旗下品牌Alexander Wang 也十分推崇她的风格。

Claudia Maté 为Alexander Wang 打造的广告片，甚至到了放飞自我、震撼瞳孔的地步。

Claudia Maté x Alexander Wang

当然，相信日后其它「聪明的品牌」也会看中Claudia Maté 自带流量的超能力。

但希望Claudia Maté 的作品，不要像这个一样操作了，因为看了真的会怕啊

画风和「学了3年动画」相比有过之而无不及的Claudia Maté 注定要被主流「诟病」，但她正掌握着当下的「流量密码」。

在看多了那些画面精美、奢华、得体的宣传之后，当代人们的视觉DNA 已经很难被打动，Claudia Maté 的出现貌似填补了这一「空缺」。

毕加索说 「我14岁就能画得像拉斐尔一样好，但之后我用一生去学习像小孩子那样画画。」

也许对Claudia Maté 来说，制作精美且符合大众审美的产物并不是什么难事，但她却坚持选择这种方式，脱颖而出最终跃升成为时尚圈的「香饽饽」。

Claudia Maté 作品

对巴黎世家来说，走主流路线同样很简单，可在曾经LV、GUCCI、DIOR 等老牌奢牌的「夹击」下，如果选择平凡，谁还会记得如今的巴黎世家？

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