新款瑜伽裤介绍与讲解（这个吸金爆红的瑜伽裤品牌）

Lululemon这个品牌对于大多数爱好瑜伽或健身的女性来说应该并不陌生，近几年来，该品牌在微博、小红书等社交媒体的讨论度一直居高不下，很多博主分享他家的瑜伽裤舒服好穿，因此即使该品牌价格昂贵，但种草的人依旧很多。

Lululemon Athletica是一家加拿大运动休闲装公司，成立于1998年。2022年5月12日，根据《2022福布斯全球企业2000强》发布，Lululemon位列第1128名。而根据财经杂志的报道称，“lululemon以374亿美元的市值超过阿迪达斯。并且以49%的营收增长率位居第一”，凭借一条瑜伽裤就能达到如此成绩，lululemon可谓在运动服饰品牌中“异军突起”。

Lululemon近两年在中国市场赚了不少钱

根据Lululemon2022年Q2季度的财报可见。中国市场，即图中北美以外的市场，营收增长率为35.12%，位居市场第一，门店数量也仅次于美国市场。

前有“刘畊宏女孩”后有飞盘运动出圈，瑜伽裤的穿着也逐渐从室内走到室外，Lululemon借势发力，通过赞助飞盘俱乐部、与头部博主合作等多次出现在社交媒体与比赛现场中。在诸多服饰品牌中，Lululemon的瑜伽裤成了最大的受益者。

质量、价格问题频发，热度依然不落？

早在2018年和2019年，Lululemon就曾因“不合格产品冒充合格产品”被予以行政处罚，两次被罚金额近20万元。2022年5月，Lululemon关联公司因一款男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符，被北京市市场监督管理局罚款并没收违法所得。

除了以次充好等质量问题，该品牌还被消费者多次爆料涉嫌价格欺诈。线上购买使用优惠后，收到货发现自己购买的价格尽然高于实际吊牌价格。并且实体店内也存在该问题，实际收款高于商品吊牌价。

质量、价格多次出现问题，Lululemon口碑受到影响，品牌形象也一落千丈。

固有印象加深，品牌局限较大

“一个品牌标签戴久了，消费者对他的认知早已固定下来，要改变很难。”Lululemon也存在该问题，在主打瑜伽裤的背景下，品牌的其他产品在市场上就引不起多大的涟漪。

今年3月，Lululemon还宣布进军女鞋市场，却被不少网友吐槽又土又丑，品牌拓展难度重重。

Lululemon在中国市场上有没有新的增长空间，国产品牌能不能实现真正超越，唯有时间能告诉我们答案了。

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