拼书失败（广东拼书第一）

↑第三季读书月，“众声创作者书单”专区返场。

4·23世界读书日即将到来，以知识普惠为长期战略的拼多多开启“多多读书月”第三季，继续加码补贴正版图书。4月20日，拼多多宣布启动第三季“多多读书月”，采取线上线下立体化联动的方式，继续以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，上线500万册正版经典书籍的“多多读书月”专场活动页面，持续一个月。

此外，拼多多发布的《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”显示，前两季的“多多读书月”中，最受读者欢迎的书包括《浮生六记》《霍乱时期的爱情》《解忧杂货店》《理解人性》《昨日的世界》等，购买主力为白领和大学生。此外，“拼书”订单量最多的五个省份中，广东排名第一。

Z世代崛起为“拼书”主力

发力图书品类的拼多多去年4月发起“多多读书月”，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，建立亿元读书基金，对优质、经典图书进行源头直补。并在一年时间内三次发起官方补贴活动，推出“众声创作者计划”，以“为你读书”公益捐赠行动走进中国最偏远山区中小学。

《2021多多阅读报告》显示，第一季、第二季活动期间，文学小说类图书拼单量同比增长超265.6%，社科经管类图书拼单量同比增长228.6%。其次为童书工具、历史传记、艺术哲理；地域方面，“拼书”订单量最多的五个地方分别为广东、山东、河南、江苏和河北。订单量同比增速最大的五个地区，分别为辽宁、上海、北京、天津、江西。

全国各地的年轻白领、大学生是“拼书”主力。据《2021多多阅读报告》，年轻白领拼单量同比增长104.2%，《红星照耀中国》《从你的全世界路过》《福尔摩斯探案全集》《万历十五年》《钢铁是怎样炼成的》等历史传记、文学小说、教辅与励志类书籍最受年轻白领青睐。

被补贴价格吸引的广州白领王晴即是其中之一。看到《万历十五年》出现在“百亿补贴”，她就开启了自己“拼书”之旅。她还告诉南都记者，从小众的文学类书籍到工作所需的工具书，购买之前会留意平台和商家的活动，选择在补贴力度最大的时候囤货。

大学生群体拼单量同比增长387%，社科经管类书籍、历史传记在大学校园内拼单量增速创下新高。甲骨文、汗青堂等系列丛书以及众声创作者书单得到众多大学生热捧。

“最初是为了给家人买菜、买水果，后来发现一些正版书价格挺优惠，舍友们会提前列好书单，一起拼书，更划算。”毕业不久的95后小郑告诉南都记者，毕业之后已养成“拼书”习惯。

值得关注的是，过去一年，越来越多来自一二线的年轻人将“拼书”视为生活习惯。数据显示，2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中，95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%。Z世代图书消费潜力正快速攀升。

补贴超500万册正版书

第三季，拼多多再次升级“多多读书月”，继续联合权威出版社补贴正版图书。据“多多读书月”负责人介绍，本季读书月在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增加官方补贴力度、扩大书目补贴范围，上线数字阅读馆，释放“百亿补贴”频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。

目前，拼多多主站上线的“多多读书月”专场活动页面可以看到，上百家国内主流出版社、图书出版公司设立了社科经典、历史传记、文学小说、艺术哲理等线上专区；诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、文津图书奖等榜单好书；《变量4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等“众声创作者书单”专区书目；以及“超级补贴区”平价优质的近百款经典书目。

“前两季的多多读书月活动期间，后浪店铺销售至少提高了两倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。”后浪出版公司相关负责人表示，“多多读书月”活动不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书，也有利于权威出版社、出版公司拥抱线上经济，更快速、更好地发展下去。

与前两季相比，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电子书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。“这是读书月初次尝试的数字阅读普惠，我们希望在产品上精益求精，带给消费者更好、更丰富的体验。”“多多读书月”负责人表示。

将知识普惠进行到底

知识普惠已成为拼多多的长期战略。为了进一步强化对知识产权的保护，促进平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者，2021年4月、8月及2022年4月，拼多多成立百人专项工作组，三次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。

在第二季“多多读书月”活动里，拼多多共联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、作家出版社、中信出版社等60余家出版社，吸引超过千万人次的消费者，其中超过三分之一的消费者购买了5本以上的图书。而在第三季读书月里，参与活动的出版社、图书出版公司达到了上百家。

“多多读书月”负责人表示，持续对优质、经典图书进行源头直补，推广更多平价正版好书，将更多的知识传递给更广大的消费者，也是平台切实履行知识普惠战略，进一步推动“平价好书，全民悦读”的初心。

此外，从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多开启“为你读书”公益捐赠行动，联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，和他们一起读书，累计捐赠图书十余万册。

2021年5月份，著名作家、鲁迅文学奖得主雷平阳和“为你读书”来到云南大理州洱源县一所小学，给孩子们上了一堂阅读课。他把自己的经历讲给孩子们听：“从那时起，读书成为了我生命中不可缺失的一部分，读书也带我走出了小山村，去看到更大的世界。”他鼓励孩子们，“到天空去，到无限的远方去”。

越来越多作家参与拼多多“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂，如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等。

2021年底，拼多多致力于帮扶创作者的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

“为你读书”公益行动携“众声创作者计划”作家、历史学者张明扬在去年12月走进贵州黔东南，张明扬给剑河县第二中学的学生们留下寄语：“阅读是我们人生中为数不多完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。”

“多多读书月”负责人表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上勉力前行。

采写：南都·湾财社记者 黄培