雅士利奶粉官网报告（我们的产品质量绝对是世界级的）

近日由新华社瞭望智库举行的“配方注册制时代的中国奶粉市场”的座谈会上，来自蒙牛雅士利副总朱国刚也做了精彩问答。截至目前为止，蒙牛雅士利是目前获批配方数量最多的企业，既有来自国内工厂的配方，也包括雅士利新西兰工厂获批的婴配奶粉配方。

1配方注册首批通过后，雅士利集团做了哪些努力？

朱国刚:雅士利集团一直在完善和提高研发创新能力、产品生产能力、质量把控能力等，所以首批名单中霸占约1/4的名额，是意料之中的。

首先，雅士利集团在研发上的投入是持续、不间断的，从基础营养研究到产品配方研究,再到母乳研究，雅士利积累了大量的研发数据，并把这些研究转化到实际生产应用中。所以此次申请配方注册所需的科学研究数据我们有现成的，不用临时抱佛脚。

其次，在质量管控、风险控制方面做的很好，我们拥有国际高标准的质量管理体系和风险控制体系，同时又有优质原辅料和可控的国际优质奶源。我们视质量为生命线，所以以高要求、高标准的管理理念和管理体系严格把控产品质量安全，让我们很容易就满足了配方注册对企业质量能力的条条框框要求。

最后，雅士利集团集中精力做婴幼儿配方乳粉，为中国宝宝生产更高质量，更好营养的口粮是我们一直践行和继续努力的目标，在未来只会对自己要求越来越严，所以我们对自己的产品有信心、监管部门对我们有信心，那么消费者就会对我们有信心。总之，机会是留给有准备并且负责任的企业。

2雅士利接下来将如何把握在此次注册获得的时间优势？

朱国刚：雅士利集团一直致力于为宝宝研发和生产更加营养健康、安全放心的婴幼儿配方奶粉，此次获得国家食药总局配方注册许可是对我们产品的进一步肯定，所以我们会按照要求申请生产许可证，把获得配方注册的产品尽早推上市场，送到消费者手中。同时，我们会加大对经销商和消费者进行品牌宣传和科普宣传，尽快把制度效应传递到消费终端，让更多的人知道配方注册、了解配方注册，从而坚信政府的监管，选择我们的产品，相信国产奶粉的质量。

3婴配注册制度是时候，无论是政府监管、行业发展、企业经营还是消费者选择，都会发生一定变化，雅士利如何看待这些变化？

朱国刚：从政府监管来说，婴幼儿配方奶粉的监管一直是食品行业中最严格的，近三年出台的法规标准，从配方注册、生产许可、月月抽检、体系审查等综合管理婴幼儿奶粉市场，无不体现着“四个最严”要求。就行业发展来说，国家出台的兼并重组政策，以及配方注册制对奶粉品牌杂乱现象的治理，旨在进一步提高行业的集中度，提振消费者对国产品牌的信心。所以，随着配方注册清单陆续出炉，乳品市场将向已经完成注册的品牌倾斜，行业的洗牌将加速。那么，对于企业来说，就会因为珍惜品牌，而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新综合实力竞争上来，集中做品牌，而不是多配方。奶粉行业回暖的同时也加速清场，这极其有利于像雅士利这种大品牌的发展。

但是消费观念的转变仍需要时间，雅士利要做的是花力气来重塑品牌，雅士利有信心说“我们的产品质量绝对是世界级的”，现在关键是要让消费者相信。为此，雅士利正在做一个转变，那便是从渠道导向、销售导向、生产导向等向品牌导向转型。

雅士利从去年起便完成了多美滋、欧世蒙牛的收购，形成了雅士利、多美滋、欧世蒙牛及战略品牌Arla并驾齐驱的品牌布局，而每个子品牌都具备都独特的品牌力。其中，Arla、多美滋主攻一二线城市，雅士利、欧世蒙牛主攻二三线城市；Arla、多美滋渗透东部地区，雅士利、欧世蒙牛渗透中部地区等。各大品牌组成了强大的矩阵，覆盖各大市场，增强雅士利集团整体的市场竞争力。

4对于婴配注册制度带来的机遇和挑战，雅士利是如何看待？

朱国刚：虽然在当前的市场环境下，重拾国人对国产奶粉的信心不可能一蹴而就，雅士利能做的便是把产品做好，机会总是留给有准备的企业，无论哪款产品，雅士利都在发挥精雕细琢、精益求精的工匠精神，为消费者提供世界品质的新国货。

另一方面，雅士利要回归消费者的需求。雅士利旗下的每一款产品背后的研发故事都不一样，旨在满足不同消费群体的营养健康需求。雅士利的产品主打“活力”的概念，着重改善宝宝的肠道吸收问题；多美滋则是从增强宝宝抵抗力出发；而欧世蒙牛、Arla延续“纯净”、“有机”的概念，其中丹麦Arla为中国宝宝带来丹麦皇室认证的好品质。

总之，奶粉新政后雅士利重视奶粉的发展，打造明星单品，对核心明星单品持续投入，对企业竞争力的持续保障，另外品类组合，增加有机婴配粉，纯羊奶粉，特医配方粉的生产。上述产品市场成长快速，这样的单品有利于撬动渠道布局，加快消费者教育和品牌建立。市场动销回转，差异化经营，建立专业人才队伍和核心渠道战略。雅士利致力于提升企业研发、生产能力，做好品牌，与全社会共同努力，重拾国人对国产奶粉的信心。

5关于婴配乳粉跨境电商的建议

朱国刚：我国是世界上人口最多的国家，每年出生的新生儿多，没有母乳的婴儿比例大，同时二胎政策带来的生育高峰期，婴幼儿配方乳粉市场巨大。2015年，我国婴幼儿配方乳粉市场份额1000亿，其中跨境电商和海淘模式占150亿（跨境保税模式90亿，海淘45亿，代购15亿约6：3：1），一般贸易（包括国产和正常贸易进口）约850亿。跨境电商关税为0，进口增值税按法定纳税额70%征收，比正常纳税少30%，一年跨境电商和海淘婴配乳粉至少少缴税60亿。

婴幼儿配方乳粉是风险最高的食品，是监管最严的食品，是社会关注的热点食品。所以，婴幼儿配方乳粉的质量与安全、生产与供给，不仅是一个经济问题，更是一项重大的社会民生问题。

鉴于跨境电商进口婴幼儿配方乳粉存在的种种质量安全隐患以及违反我国相关法规标准的情况，为保护广大消费者的利益，有效监控婴幼儿配方乳粉可能出现的安全风险，特提出如下建议：

（1）婴幼儿配方乳粉只能按一般贸易进口。

（2）对进入跨境电商平台经营的婴幼儿配方乳粉，监管模式按一般贸易进口模式。一是产品配方必须通过国家食药监总局的产品配方注册，生产企业须通过中国认监委注册；二是按照进口婴幼儿配方乳粉检验的相关规定，由国家质检总局进行监督检验，产品必须符合国家食品安全标准；三是市场抽检，产品抽检结果必须符合国家食品安全标准。

（3）对进入跨境电商平台经营的婴幼儿配方乳粉，进口商要对产品按国家食品安全标准进行全项目检测。

（4）进口商要和国内生产经营商一样进行管理。