今年冷门网剧推荐（上半年新剧盘点）

随着视频平台纷纷发力网生内容，作为重要的网生内容之一的网络剧愈发受到重视。

2017年上半年上新网络剧达135部，相较同期电视剧的85部，多58.8%。

“线上线下一个标准” ，BAT加持的“爱奇艺”、“优酷”、“腾讯”三大视频平台为提升平台内容的差异化、培养用户付费习惯等一系列因素，使得精品网络剧不断涌现，出现了像《云巅之上》、《热血长安》、《狐狸的夏天》等一批流量超高的剧集。

根据云合数据显示，2017上半年全网上新网络剧共计135部，2473集，82143分钟，上新数量远超同期国产电视剧的85部；平均每部剧18.3集，每集33.2分钟，体现出近来网络剧“短小精悍”的特点。

上新剧榜单

1

《热血长安》前台点击含金量最低，原创内容抬头

《热血长安》虽然前台点击量和累计有效播放均在上半年上新剧中排名榜首，但其前台点击含金量仅为15.0%，为累计有效播放TOP20中最低。

TOP20剧集除《奇星记之鲜衣怒马少年时》外均为独播剧，其中腾讯占据7部，爱奇艺、优酷均5部，乐视也有2部上榜，其他视频平台未上榜。

纵观TOP20剧集，IP剧13部，非IP剧7部；TOP10中原创剧与IP的数量平分秋色均为5部，且累计有效播放TOP3均为原创剧。

相较去年一整年的IP热而言，IP开始降温，原创内容开始抬头。

2

《花间提壶方大厨》流量口碑双丰收，《乡村爱情9》经久不衰

上半年累计有效播放TOP20中豆瓣评分超7分的，仅有3部——《花间提壶方大厨》、《乡村爱情9》（上、下计2部）。

这说明目前大部分头部网络剧仍存在“赢了流量，输了口碑”的现象。

《花间提壶方大厨》在第1季收获3.4亿累计有效播放的同时，豆瓣评分高达8.1分，是上半年有效播放TOP20中豆瓣评分最高的，可谓流量与口碑双丰收；《乡村爱情9》作为赵本山团队打造的《乡村爱情》系列剧，至今仍经久不衰。

杨丞琳、颜毓麟等主演的台湾爱情迷你剧——《荼蘼》成为上半年上新网络剧的口碑担当。

3

季播剧较易获得观众评论

通过统计剧集评论量TOP20，可以看观众与剧集的互动程度。

累计评论TOP20中除去《奇星记之鲜衣怒马少年时》、《天使的幸福》，其余18部剧均为独播剧，《寒武纪》凭借44.4万的累计评论成为上半年上新网剧的评论担当。

TOP10剧集皆为独播剧，其中除《寒武纪》、《我与你的光年距离》、《逆袭之星途璀璨》外，其余7部剧均为季播剧。

季播剧多季之间互相带动较易获得受众更多的评论。

总体篇

1

独播剧上新数量、累计有效播放占比均超9成

2017年上半年上新网络剧共计135部，其中仅3部为非独播剧：

《奇星记之鲜衣怒马少年时》为优酷、PPTV联合播出；

《同窗那些事》为优酷、爱奇艺联播；

《天使的幸福》为优酷、芒果联播。

网络剧中的独播剧无论是数量还是累计有效播放，均占9成以上。

2

付费剧有效播放占比接近100%

2017年上半年上新网络剧共计135部，其中119部为付费剧，剧集数量占比接近9成，累计有效播放占比接近100%。

付费剧作为视频平台主推内容，既有助于培养用户的付费习惯，也有助于确立平台调性，相信在以后，付费剧占比仍将维持高位。

3

玄幻剧平均有效播放最高

总体来看，“青春”、“喜剧”、“悬疑”、“都市”这四类题材的剧集无论是数量还是累计有效播放均在整体市场中占有较大比重。

卫视禁播的“穿越”类剧集在网络端获得了第二春；“玄幻”类题材在《奇星记之鲜衣怒马少年时》的带动下平均有效播放最高，7部上新剧获得19.4亿累计有效播放，平均每部2.8亿。

渠道篇

1

三大视频平台上新剧集数量、累计有效播放均接近全网9成

上半年视频平台仍存在“3-2-2”梯队模式，BAT影响下的“爱奇艺”、“腾讯”、“优酷”上新剧集数量和累计有效播放均处于领先的位置。

虽然优酷独播剧《热血长安》是上半年的流量担当，但优酷总体累计有效播放仍少于爱奇艺和腾讯；爱奇艺以60部上新剧，稳坐上新剧集数量第一把交椅，但累计有效播放最高的平台是腾讯。

三大视频平台累计上线113部（《同窗那些事》为爱奇艺、优酷联合播出），占全网新上线剧集的83.7%。

从图中可以看出，爱奇艺、腾讯、优酷这三个平台无论是前台点击量还是有效播放均处于全网领先的位置，三大平台的累计有效播放占比达89.2%，接近9成。

虽然优酷前台占比45.0%，接近全网一半，但因其头部内容之一的——《热血长安》的前台点击含金量较低使得优酷上半年的累计有效播放占比仅为26.5%，低于腾讯、爱奇艺。

除去第一梯队的三个平台外，PPTV、搜狐的有效播放占比略高于对应的前台点击量占比，说明渠道整体的前台点击含金量较高；乐视、芒果的前台点击含金量则相对较低。

2

上半年关键词：爱奇艺·都市；腾讯·青春；优酷·悬疑

三大主流视频网站中，“青春”、“喜剧”、“悬疑”、“都市”等四类题材剧集仍是主流：

爱奇艺“喜剧”类数量最多，但有效播放较高的是“都市”；

“青春”类剧集在腾讯的剧集数量及有效播放均居第1；

《热血长安》的助推，使得“悬疑”类剧集在优酷获得较多流量。

总结与展望

回顾上半年，上新网络剧市场主要有以下几点特征：

• “青春”、“喜剧”、“悬疑”、“都市”等四类主流题材在上半年依旧获得较大成功；

• 爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台仍是网络剧数量及有效播放的重要贡献者；

• 相对于2016年的IP热，从今年上半年的情况来看，IP热已明显减退；

• 随着视频付费用户不断增加，用户倒逼视频平台更加注重作品质量；

• “独播”、“付费”等继续为网剧市场的关键词。

随着视频网站释放出越来越强烈的对优质网剧的需求，不少优秀的公司、制作人、导演、演员纷纷入局网络剧市场。

6月9日爱奇艺召开的“剧浪时代—2017中国网络剧发展高峰论坛”上知名电影人韩三平、唐季礼、陶昆等与爱奇艺达成战略合作，冯小刚发布网剧计划，全方位提升未来网络剧的品质。相信在不久的将来，优质的网络剧会如雨后春笋般涌现。

注：

报告覆盖期间：2017年1月1日-6月30日。

网络剧：只在网络视频平台播映，不在电视台播映的连续剧。

前台点击量：视频的前台点击量，含开播后花絮点击。

正片有效播放：有效播放综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。

前台点击含金量：前台点击量/正片有效播放。

独播剧：只在单独一个网络视频平台播映的网络剧。

多平台剧：在两个及以上的网络视频平台进行播映的网络剧。

题材划分：依据广电总局和各大视频网站划分习惯，本报告的剧集划分为都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村喜剧、宫廷、传奇及其他等14个题材

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