快手最近人气榜（土到掉渣的东北之王快手）

快手CEO宿华

快手CEO宿华现在只要去外头演讲，展现出来的视频美轮美奂，美少年徜徉在深蓝浅蓝天蓝奶油蓝好几层蓝色看不见边的大海里，农民使劲用锤子反复敲打白面团，这是传统制作年糕的古老技艺，你以为你在看一条还是二更，或是舌尖上的中国，绝不会想到这个宿华，就是那个著名的东北直播之王、「快手直播」的创办人宿华。

他可能是想替快手「洗白」。这几年快手上最火爆的事件之一是京津骂战，一个天津顽皮哥看不惯另一个北京辉子爷乱吹捧古物文玩，张口SB、闭口SX，不停狂骂辉子爷：「离这么近，这么嚣张，办他！」临了还来一句快手上现在最流行的：「老铁没毛病，双击666」，号召群众把呛辉子爷的直播点上热搜榜。

这话传到辉子爷耳中不得了，扬言要见面活剥了对方。这场骂战持续几天几夜，一言不合就要「办」了对方。对了，这个才是我们印象中的快手。

我们觉得宿华在说谎，谎还说大了，唯美视频才不是快手！然而当我们尝试在快手的搜索框「快手查找」里，输入「旅游度假」「海底世界」「唯美风景」等关键字，结果出乎预料。一幅幅碧绿碧绿的海底世界，潜水喂鱼乐悠悠的唯美和谐画面，初夏时节各色野花开了，成群蜜蜂吸着花蕊飞来飞去……。

我们第一个反应就是下去查查这究竟是不是UGC「指用户原创内容」，还是快手官方「刷单」、配合宿华说谎而上传的唯美视频，很惊人，这不是，这真的是UGC。

鞭炮炸裆的农民、活吞老鼠的少年、满膀子胳膊纹身上演鬼步舞的小青年、在地上连爬带滚到处“尬舞”的广场舞大妈，当强大的东北人民通过用力过猛的表演、奋不顾身的自虐，将快手送上中国直播行业第一的宝座，聚集亿万流量后，宿华选择了让大家看到另一个我们没有注意过的快手。

赛琳娜·戈麦斯是Instagram上的大网红，24岁，年纪轻轻就以一亿六百万的粉丝独居Instagram榜首，并成为首位破亿位数的Instagram用户。

她在Instagram上的照片，随便挑选一张，其点赞数就破百万，像一张喝可乐的照片就破300万点赞；就连拍个LV广告，随便一站都能拿下266万多的赞。

根据媒体分析公司D'Marie的数据显示，赛琳娜·戈梅斯Selena Gomez的单篇发文照片价值高达300多万元，如果一年365天赛琳娜每天一张照片，那她光靠Instagram一年就能赚2亿的美元！甚至是一些拥有百万级别的二十多岁的时尚博主们，他们的一张照片可以卖到五位甚至六位数的价钱。

这么一个新潮酷炫的平台，我们东北直播之王说，正在学他们。宿华一次在接受媒体采访时说，快手的产品哲学，借鉴了美国最新潮的社交图片平台Instagram。这种说法自然招致一阵讪笑。乡土味的快手，和都市范的Instagram相差那是18个地球。

然而很多迹象都显示，快手仍在飞速发展，而其上的内容也越来越驳杂分歧，东北风视频虽然势盛，越来越多不同的UGC用户上传了风格分歧而驳杂的个人视频。用户的多元化、用户数量的成长对快手仍然至关重要，更多来源不同的用户将保证快手内容的继续分歧化。

从用户量级上看，快手几乎要追上Instagram。2016年12月，据福布斯报道，Instagram宣布其月活跃用户量已经达到6亿，该数字短短两年便翻了一番，其中日活突破3亿。而根据快手公布的数据显示，目前快手累计用户共计4亿，日活跃用户4000万，月活跃用户1亿。占据国内短视频类应用排名第一，市场覆盖率6.82%。

如果6亿的用户数，可以撑起一个具有一定品质的图片社交平台，那么快手用户数的持续成长，可以将他的内容量继续扩大，而只要用户继续呈现多元化成长，快手平台的内容也将越发多元化、「去东北化」。

你能区别出 Instagram 和快手吗？谁是谁

一旦内容做到足够的多元化，快手就有可能将其上的用户分层，成立子品牌，或者像今日头条一样，以用户过去的使用行为进行大数据推送，把使用者区分开来，喜欢东北风内容的继续看东北风视频，喜欢精致内容的则推送精致视频。

这种分流与聚流的技巧在业内相当常见。过去今日头条为了扩展版图，争抢三四线城市的用户，推出了一个主打「15s短视频和娱乐生活直播」的独立APP「火山小视频」。

火山小视频的内容风格又土又俗，不是东北村里夫妇跪着对骂，就是女人搔首弄姿，目标用户并不是今日头条已有的用户。显然火山小视频的15s是借鉴了快手的17s短视频，作用则是为了补充今日头条短少的三四线城市用户群。

向上发展精英人群也有简易的作法，今日头条并购Flipgaram是取得高阶用户的简易方法，快手或许可以考虑并购拥有千万用户量的图片社交应用IN或者Nice——这两家公司都宣称获得了千万级用户，主打的都是Instagram式的「图片 标签」模式，或者在快手APP上内嵌一个单元，推出类似美拍、梨视频这样的产品。

只要迅速获取较大流量的不同客群，快手上随着用户增长的多元化内容可以并入增长，那么快手就能把其上快速增长的驳杂风格整理出来、分流出不同等级的客户群体，加以运营发展，进一步做精确广告投放或大数据推送设计。

波普艺术安迪•沃霍尔曾说：「每个人都能成名十五分钟，每个人都能在十五分钟内出名。」

一旦快手上的分流策略执行出来，赛琳娜•戈麦斯的现象也将很在快手上发生，目前可以具体想像的案例，是利用快手与YY两个视频渠道爆红的喊麦之王MC天佑，另一个很另类的「黑社会网红」天安社也是快手孵化出来，其粉丝级别都在千万以上，月入百万是家常便饭。

制造明星的权力正在激烈向下释放。只是不久以前的微博时代，我们还看到影视娱乐明星、地产商人作为大V，向亿万粉丝直接发送自己的意见，完全不通过媒体的再诠释、避免误解，这种现象被称为「脱媒」。

然而这一代新媒体更激烈的「脱V」，连传统的大V都不再在这个世界中占有优势，诸如快手宿华、今日头条张一鸣这样的经营者，选择放开自己的手，让演算法去排名、让无名草根做为这个世界内容的发动者，然后告诉人们，大多数世界的真实样子其实是这样。

你需要认识的可能不只MC天佑。截至2月11日的一份快手网红粉丝排可能要吓你一跳：网红散打哥、二驴的、Lao方丈、一只傻高迪，这些主播在快手平台上都有700万以上粉丝，各自代表了你所不知道的消费实力。

快手等草根平台正在抢夺「制造明星」的权力，会有更多自己从底层爬起来的奇葩明星在草根平台出现，他们和韩国经纪公司花大钱打造在推出市场的精致偶像不同，代表的人群不同、拥有的才艺不同、崛起的路线也不同。

就像是从传统媒体过渡到新媒体一样，广告商越来越从传统的纸媒、广电媒体退出，采购碎片化渠道的新媒体一样，像快手这样的新平台，正在重塑整个代言人、话语权市场。

和Instagram成为全民造星的舞台，一旦快手制造明星的路径成熟化，未来「快手」会像中央电视台综艺节目「星光大道」一样，推出具陕北特色，唱「山丹丹花开红艳艳」的明星阿宝，像红遍大江南北，将民族唱腔与流行唱法完美融合形成「乡村摇滚」的凤凰传奇，或是快手真的能造星出像是赛琳娜•戈麦斯层次的全球级网红。

你需要认识的不只是MC天佑，明天艾营斯坦将推出MC天佑特写，为什么红的是他？敬请关注“第九聪明的人”。

我是艾营斯坦，这是我原创的第24篇文章，转载请注明出处。

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