李静的故事给我们的启示（29岁裸辞创业欠200万）

2019年9月18日，美妆垂直电商乐蜂网将正式停止运营。

平台走向了末路，但创始人李静却大赚特赚。

原来早在2014年，她就把75%股权卖给了唯品会，成功套现1.125亿美金，更不提先前电商风口带来的红利。

众人对李静的印象大抵只是一个主持人，其实她更是一个创业者，如今名下有39家公司，身价数十亿，但她又最不像创业者。

29岁裸辞央视主持，最初她只想找寻“有劲”的生活，却在无意中趟入了商业的河流，在一次次“呛水”中，她学会了“游泳”，最终被命运推到了风口浪尖上。

可如果你以为她是躺赢，那就大错特错，其实背地里荆棘满地，不过是靠着“疯狂”，她一一破解了而已！

30岁裸辞创业被嘲笑

“当时在央视很不开心，一个原因就是我是那种不听话的主儿，对节目总有自己的想法，领导就找我谈话，但我是铁了心要辞职的。因为我知道在这个环境里，我创造不出什么来，当时我对工作的取舍原则就是好不好玩，快不快乐，有劲没劲。那时候我觉得特没劲。”

1999年，在央视小有名气的李静突然向领导提出了辞职，彼时抛下铁饭碗，对一个大龄单身女青年可谓是疯狂，但李静的天不怕地不怕早已有之。

1970年，李静出生在张家口，父母都是铁路系统职工，家里还有一个妹妹。妈妈是“全国劳模”，经常说的一句话就是：“没有任何困难不能被征服。”

李静小时候的梦想就是成为大姐大，戴着墨镜，穿着黑风衣，身后跟着一大帮小弟小妹。

年少时，她便喜欢骑着一个大摩托车，穿一身绿色的西装，长发飘飘、戴着红色帽子、穿着长靴在街上飘过，另类而独特。

从小爱好文艺的她，最想去解放军艺术学院，可高考失利，只好退而求其次，就读河北师大音乐系手风琴专业。

1990年夏，20岁的李静大学毕业，到张家口电视台应聘音乐编辑，那个年代地方电视台奇缺主持人，她凭着姣好端庄的样貌成为一名电视主持人，但那时她便知道只靠“男人对女人的欣赏”是长不了的。

“孩子，你不属于这个地方，我给你寄份招生简章，去考北京电影学院吧”。一次客串，谢添导演如是建议。

于是工作了一年多的李静便毅然递交了辞职报告，独自一人来到北京，她信心满满地报考北影导演专业却落榜了。

结果命运弄人，导演系没考上，她却误打误撞考上文学系，学习编剧。

毕业前夕，李静顺利被北京电视台“北京您早”节目选上，再次成为主持人。

因常常要跑新闻，有一次因房东三天联络不到她，把她所有的东西打包扔到仓库，出差回来的李静大闹才开了门。

“人最难受的不是饥饿，是卑微。我一直活得很骄傲，小的时候一直觉得自己是校花，被关注。在北京突然活得很卑微，被人戳来戳去的，老拖着行李搬家……”

朋友劝她与其在北京像根草无依无靠，还不如回家发展。她可不妥协，坚决说不行。

靠着自己的努力和勇气，2年后李静顺利进入中央电视台，成为《欢聚一堂》、《周末大回旋》、《中外歌舞》多档综艺节目主持人。

虽然5年完成了从地方电视台到央视主持人的三级跳，然而在大咖云集的央视，李静一直没有太大存在感。

节目形态没法创新，一周常常只有半天上节目，她深深地感到继续留在体制内，制约自己的个性，这并不是自己想要的生活。

“如果天上总也不掉馅饼，那还不如我就自己动手做一个！”在央视工作5年、没什么积蓄的情况下，她在旁人诧异的眼神中，扔掉央视主持人的金饭碗，决定辞职创业。

听到她要创业，全家都笑得不行了，“我妈说我从小就糊涂，账都算不清楚”。

尽管家人依旧支持她，但主要是她妈怕她想不开，当时谁也想不到她竟然能一路过关斩将，闯出了一片天。

欠债200万却成功翻盘

“我相信很多创业家都是被命运推到了一个风口浪尖！”而李静人生的重大转机，从来不是等来的，每一次都是靠自己迈出改变命运的那一步。

离开了体制的束缚，李静本以为可以大展拳脚，但现实马上就让她狠狠摔了一跤。

她借了家里10万元，花2.5万买了一个电影剧本《跳楼爸爸》，可惜根本没人愿意投资拍摄；又自创电视节目《世界电影精彩片段赏析》，也没有电视台愿意买。

李静知道只有当自己光芒四射时，所有的机会之门才会打开，而在此之前，大抵都需要经过磨砺，于是她憋着一股劲，就要证明自己可以活得很漂亮。

凭借在央视五年做综艺音乐节目积累的明星资源，她策划了《小鸡捉老鹰》的明星访问节目，轻松的娱乐访谈节目出现雏形。

第20期节目，她请来了曾红极一时又消沉下来的歌手戴军做嘉宾，戴军在现场表现出的诙谐幽默，让李静毫不犹豫地邀请他做自己的拍档。

半年策划筹备，两人联袂主持的明星访谈节目《超级访问》诞生了。

然而，经费严重不足，又没有电视台背景支撑，很多大牌明星邀请不到，把《超级访问》送进电视台势在必行。

两人想尽花招，花不起几万块参加电视行业展会，就浑水摸鱼溜进展馆，求爷爷告奶奶，一番努力后，别具一格的《超级访问》登上了各地电视台。

节目播出后一两年，全国收视率相当不错，但李静在财务上却几乎陷入绝境。

彼时，民营公司电视节目和电视台合作的惯例是在台里免费播出，唯一的变现渠道是卖贴片广告。

按照收视率，《超级访问》置换回来的贴片广告价值超过1000万，好不容易迎来一个广告公司，又被骗了。

举步维艰时，她抵押了自己买的房子，疯狂地跟身边所有的亲朋好友借钱，高峰时负债200多万，承受的压力非常人所能想象。

她多次喝得酩酊大醉，和妹妹大吵过几次，甚至心绞痛发作……可哭完以后，眼泪一抹，她又咬着牙扛上了。

李静四处拜访电视台相关负责人，提出新的合作方式，即电视台每集支付2000元制作费，外加30秒的广告，其他5分钟的广告时间都由电视台销售变现，如果节目收视率高，电视台可轻松获得数万元广告，如果收视不好，电视台可马上停播止损。

尽管打破行业惯例十分困难，但李静终于在湖北电视台打开了一个缺口，效果喜人，全国50多个电视台也相继购买了《超级访问》，一下子她由亏损变盈利，

延续《超级访问》的成功，她又开设了《情感方程式》、《情感龙门阵》、《娱乐麻辣烫》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》多档节目都受到欢迎。

到了2007年，李静凭着几档明星节目，年盈利近千万，新的机会主动来敲门了。

在好友易凯资本CEO王冉引荐下，李静认识了投资界鼎鼎有名的沈南鹏，他帮李静勾勒出一个超出她想象的蓝图：以节目内容为支撑，发展自有品牌和商品零售。

尽管李静不懂互联网，从来不网购，对财务数字也全无概念，却在跌跌撞撞中，创立了自有品牌精油和产品，大大增强了盈利能力。

2008年，李静趁着电商的风口创立乐蜂网，仅4年目标营业额就达到30亿，在化妆品电商行业中排名第二，仅次于聚美优品。

李静摇身一变，从“苦逼的北漂”成为福布斯最有影响力的名人、优秀女性创业家。

结语

“时常有人问我：你累吗？不累——我的回答绝对是发自内心的、由衷的、充满喜悦的。”

因为她从未停止做有趣的事，“我觉得自由比辛苦更快乐，因为我最害怕的是禁锢。”

2014年，李静把一手创办的乐蜂网75%股权卖给了唯品会，甩掉自己不擅长的电商业务。

2015年，在好友的鼓动下，她再次踏入自己不熟悉的领域，她把事业版图扩展到投资，被马云称是“真正成功的女人”。

一路走来，李静从一个商业小白到如今身价数亿的女性企业家，而这一切并不是她的运气好，她也曾住过破旧地下室、跑过发行、四处求人拉投资……

成功的人总是这样，你还在原地给自己不停打气，她却早已背上行囊艰苦远行。

资料参考：

①《赢在中国蓝天碧水间》20131209 独家专访李静. 搜狐视频

②《专访李静:我又回来做化妆品电商 这次靠网红! 》.化妆品观察

③《对话李静：如果你再做一次电商，还有戏吗？》.艾问人物

④《李静专访》.创业家杂志

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