奥迪就广告涉嫌文案侵权致歉 广告文案一次又一次翻车

今天一早就被这条微博，热搜刷屏了

奥迪出面公关了，发表声明，就这件事情中，存在监管不力，审核不严给刘德华先生及北大满哥以及相关方造成困扰，表示诚挚的歉意。

实话实话，奥迪方反应还是非常迅速的，积极做出道歉声明。

不知道大家看没看过这则广告的文案，《人生小满》,尤其是里面那首小诗，写得真的很好，以下是文案的精髓，大家欣赏一下：

“今天是二十四节气的小满

但是有一件事挺奇怪的

有小暑一定有大暑

有小寒一定有大寒

但是有小满

一定没有大满

因为不符合我们古人的智慧

小满这一天

雨水开始增多

江河渐满

所以小满的这种状态特别好

代表了一种人生态度

就是我们一直在追求完美的路上

但并不要求 一定要十全十美

所以从这个角度

小满

其实是一年中最好的一个节气

也是我最喜欢的日子

送你一首我喜欢的诗

“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”

随后，这位北大满哥就表示这段文案，和自己的原创高度相似。包括那首诗是自己的原创。

“北大满哥”在视频中说，“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一字一字的扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释”。本来要只是借用原作者的文案，按价付费就好了，可是，奥迪影响力太大了，视频点击量已经超过300万，大家一面倒的质疑“北大满哥”盗用抄袭，满哥也是被冤枉，无奈之下，只好要求澄清。

现在这个自媒体时代，原创显得尤为重要，看看抖音就知道，只要一个视频火了不管明星还是网红，大家都跟风拍摄，为了流量，可是，奥迪作为这么有影响力的企业，为什么广告文案还能如此儿戏呢？该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，虽然目前视频已经下架，也就文案侵权一事积极处理，但是这种低级错误，可不可以不要再犯？

奥迪已经不是第一次犯这样的错误了，2017年一则奥迪品牌的二手车广告也引发网友反感，视频是婚礼仪式要开始时，婆婆突然喊停，并且冲出来，对着新娘就是一顿操作，抠嘴、揪耳朵，捏鼻子等等，好像检查一样，最后比出ok的手势，然后画面出现奥迪二手车并声称“官方认证才放心”。当时包括中国妇女报在内的多家媒体批评，该内容涉嫌物化女性，侮辱并亵渎婚姻等不良内容。

视频截图自奥迪二手车广告

最近的广告文案失败的案例还真是不胜枚举。

李诞在微博上为Ubras品牌女性内衣带货，#我的职场救身衣#话题，文案中一句“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，引发网友，尤其是女性网友的争议。很多网友表示，这是对女性的性别歧视，也是一种性别侮辱，躺赢这个词，和女性穿什么内衣又有什么样的关系呢？

视频截图

当然了，李诞微博道歉，Ubras官方品牌道歉，并在第一时间下架相关视频及内容。

茶颜悦色，大家一定不陌生，我也买过茶包，味道还不错。可是就是这样的商家，一样出现歧视女性的广告文案。“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子”这就是茶颜悦色马克杯上面印的广告词。当然广告需要新鲜感，可是总拿两性话题打擦边球，久而久之，会有厌恶感。抓人眼球不是错，可是不注意尺度就很容易引起反感。最后还是品牌道歉，产品下架了事。

茶颜悦色马克杯

全棉时代，一则视频：一位年轻女性，下班走夜路回家，被陌生人尾随，很害怕，为了自身安全，拿出全棉时代的卸妆巾卸妆，素颜后吓跑尾随陌生人。就是下图，卸妆前后对比，用丑化女性来做创意，网友不骂都难。

全棉时代广告截图

现代女性压力非常大，事业家庭需要一起兼顾，不仅有身材焦虑，还有容貌焦虑，难道不能给女性一些喘息的空间吗？产品主要消费群体就是女性，还用这种丑化的方式来侮辱女性，还想女性消费者买单，真不知道这些创意总监们都是怎么想的？

前一阵子闹得沸沸扬扬的妇炎洁，就更不用说了，各种让大众反感的字眼层出不穷，侮辱女性，夸大产品效果。而且早在2016年，妇炎洁就出现过类似翻车，在妇炎洁洗液产品的包装盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”等字样。

妇炎洁新闻截图

我们老百姓，要求不高，安安稳稳度日就好，当然茶余饭后有些可以谈论的话题那就更好，疫情期间的这三年，大家的日子都不好过，可是不能为了吸引眼球，增加流量，就连最基本的道德底线都没有了。

抄袭，侮辱女性，性别歧视，容貌焦虑等等这些词语，最近几年频繁出现，道歉真的能让受伤害的人内心得到平静吗？

“北大满哥”是承受了多大的压力才能站出来为自己发声？键盘侠们不明所以，就急着站队，说的话该有多难听？

职场对女性的歧视真的会因为道歉而有所改善吗？

全职太太还是职业女性有人真正关心过女性内心的感受吗？

整容之风大肆盛行，如果不是容貌焦虑，我们需要冒着生命危险去取悦任何人吗？

说实话，这些问题，我不知道答案，我只能说，在这个快节奏的时代，水能载舟亦能覆舟，流量可以带来收益，也同样会带来争议。企业要做好自己的品牌，我们坚守自己的内心，希望更多原创给我们带来的是心情舒畅，拍案叫绝，而不是心里添堵，不吐不快。

最后，喜欢文章的看官，点赞，收藏，评论，加关注，我是曦瑶，爱分享[心]

,