创意集成灶有哪些牌子（明星代言集成灶）

集成灶行业的关注度和市场占有率较低，市场营销愈发重要，企业只有把握住消费者痛点，积极营销才能占有市场。当前集成灶企业请明星代言蔚然成风，如何利用明星代言来为品牌谋得更好的发展，集成灶企业还需多多思考。

明星扎堆代言集成灶

目前集成灶市场主要为二、三线城市，行业关注度和市场占有率较低，请明星代言有助于提高行业关注度，提升品牌形象，借助明星进行宣传，更有利于产品销售。

近几年，集成灶品牌请明星代言蔚然成风。据一位资深广告人介绍，邓超、张嘉译、林志颖、杜淳、吴京、海清、牛莉、蒋雯丽、刘涛、沙溢和胡可夫妇等众多影视、体育明星都签约各集成灶品牌为其代言。

在众多明星代言中，还被粉丝们分了类。像邓超凭借《奔跑吧兄弟》的人气及电影《烈日灼心》中的演技，被网友评为最具人气明星的代表，签约森歌集成灶品牌代言人。张嘉译外形俊朗、阳刚、沉稳和踏实的气质被网友评为最接地气的明星，签约美大集成灶品牌代言人。田亮和叶一茜夫妇接替了合同到期的牛莉，成为金帝集成灶品牌新代言人，被评为体育明星代表。

明星代言实现共赢

事实上，集成灶企业邀请明星代言成普遍现象。集成灶企业在签约娱乐、体育明星代言品牌，推动品牌发展，提升品牌形象及促进产品销售的风潮中，有成功事例也有失败事例。做为企业的决策者，最关心的是品牌与明星代言如何实现共赢。

据资料显示，2016年，集成灶销售规模在30亿元左右，而美大2016年实现营业收入 6.66亿元，同比增长28.54%，取得近7年来历史最好水平，稳居集成灶龙头企业，美大的成果得益于在品牌营销战略上进行前瞻性的谋划布局。

2012年美大上市后，启动了明星代言品牌营销战略。张嘉译的气质及口碑与美大品牌形象非常契合，并且张嘉译代言品牌少，有利于消费者聚焦美大品牌。经过双方接触，张嘉译对美大首创集成灶产品，引领中国健康厨电发展深感钦佩，顺利签约并担纲美大集成灶品牌形象大使。此后，美大集成灶开始了品牌推广的新高潮。

形象代言人融入企业的文化内涵，明星与品牌之间有了关联，就会产生彼此之间的互动效应，看到明星就会想到代言的品牌，才能拥有1 1>2的收益，这才是真正的成功。

强化品牌建设才是发展之路

明星代言成为部分集成灶品牌提升销量和打开知名度的捷径，高投入有高回报，这让集成灶厂家乐此不疲，也的确颇有成效。像美大、森歌、金帝、火星人等集成灶品牌，销量和知名度都得到了提升。但是选择明星代言有时候也会弄巧成拙，有的品牌因代言明星出现严重的负面新闻，让其代言的产品也深受冲击，原本借助明星效应，商家可以坐收红利，然而丑闻事件爆发之后，品牌受明星影响，销量一落千丈，企业遭遇严重的信任危机。所以，集成灶企业在选择明星代言时，还需仔细思考，一定要选择口碑较好、形象较佳的代言人。

另外，集成灶行业本身，很多企业的“售后服务”其实并不完善，说到做不到，没有把资金投入售后服务，而是找明星代言，结果销量上去了，消费纠纷增多了。所以，集成灶行业应该先做好自己的售后服务配套工作，内功练好，资金实力雄厚，签约明星代言进行品牌营销还是合适的。每个企业都要视自身的情况，制定合适的战略战术，把明星知名度和产品结合起来，实现共赢。否则盲目跟风，乱用资金，无法达成很好的效果。

说到底，集成灶行业发展最关键的还是产品，不是谁家代言找的好，谁家活动力度大，而是产品真正做出差异化。这差异化不是与同品类的集成灶相比较，而是与厨电产品相比。这就要求企业拥有雄厚实力，了解市场，扎实创新，打造差异化的新产品。集成灶企业要做好做强，最根本的就是其产品的质量要过关、过硬。（本报实习记者 张海垠 文/摄）