11月17 lv大秀（B.V将在大秀上推出AR应用）

最为全球顶级时尚奢侈品牌，BOTTEGA VENETA以标志性的INTRECCIATO皮革编织技艺让每件产品都能达到美观性和功能性的完美融合，并为品牌赢得“意大利爱马仕”的美誉。最近，B.V正在为其上任不久的创意总监Matthieu Blazy准备一场首秀，而时间就在本周六。

值得一提的是，B.V还这个时间点上推出了官方AR手机APP。

据官方表示，该应用程序将使用AR（增强现实）技术对Blazy的新系列设计进行宣传，同时它也被官方定位为“创意之门”。具体来说，用户可以在所有智能手机上安装和使用这款APP，只要将手机摄像头对准任何绿色表面的物体，APP就会播放 与Blazy的新创意方向一致的独家内容。

目前，这款APP的主打内容是一个石板灰的Bottega标志，还有银色金属碎片、一个半裸的躯体、一个穿着米色长裤和白色高领衫的男性，一个看起来像贵金属立方体的工业场景和一个青柠。而在这些看似无关的元素背后，蕴含的正是Matthieu Blazy对艺术和皮制品的独特见解。如果结合官方举动和外界评论，我们可以将B.V本次推出的APP定义为最近一连串非传统营销手段的另一次创新。

作为新任设计总监，Matthieu Blazy的创新精神可谓更胜一筹——他曾领导BV品牌登上了中国长城，并在这处古老遗迹里印上了品牌标志。最近，B.V又宣布它将在2月16日作为唯一的广告商资助《Butt》杂志的重启。

目前，虽然B.V的准备工作仍处于保密状态，但可以推测其周六的表演一定会使用这种充满活力的色调。

当时尚与数字技术结合

在以往，“绿幕”技术通常被应用于电影和游戏产业，但目前它与时尚界的距离也逐渐被拉近，而BV本次所采用的AR技术更融合了数字和实体元素，在所有存在绿色的地方，B.V都能赋予其全新的含义。与此同时，新锐设计师Maisie Wilen也在本季的纽约时装周上利用雅虎的绿屏技术制作了模特的 “全息图”。

从效果来说，使用者除了能看到比现场更大的投影外，与会者和虚拟嘉宾还可以通过增强现实技术在自己的环境中观看这些模特。在另一边，伦敦时装学院则通过拍摄模特在绿屏前行走，然后将其直播到每个远程观众的智能手机屏幕上，用AR技术直播了其MA19女装秀。

在被疫情折磨了2年之后，目前已有众多大型品牌都回到了实体秀场，并在其中加入了数字元素。作为业内顶级大Show，纽约和伦敦时装周也是如此，品牌在秀场上推广NFT，并与实体商品同步推出元数据系列。

不过，AR的应用远不止现场演出，其与奢侈品和时尚品牌的结合也更多体现在了日常使用中。

GUCCI

作为第一个尝试该技术的奢侈品品牌，Gucci早在2019年就在品牌官方应用程序（Gucci App）里启用了AR技术：一项运用增强现实技术“试穿”经典Ace系列运动鞋的体验。

除了“试穿”和购买，顾客还可拍摄自己“穿着”Ace运动鞋的照片，当然也能分享在各种社交平台。同时，Gucci App还为该项目设计了专属表情包和壁纸，可供用户自由搭配装饰，发挥自己的独特创意。

2020年6月29日，Gucci又推出了采用“品牌 社交平台”的创新合作模式：公司与Snapchat合作发布了两款全新滤镜，用户不但可以用滤镜自带的AR技术虚拟试穿Gucci运动鞋，还能方便地完成线上即时购买，而过程仅需用户将手机摄像头对准自己的脚，即可查看试穿效果。

与此同时，Gucci还在官方App推出了一个数字球鞋版块——Gucci Sneaker Garage，它整合了品牌和产品历史、互动游戏、艺术创意、虚拟试鞋等内容。

值得一提的是，Gucci还在该版块发布了首款数字虚拟运动鞋——售价仅为11.99美元的Gucci Virtual 25。用户可在线使用AR进行试穿、拍照或录制小视频，并分享给好友。

Gap

2021年8月，Gap 正式收购了3D虚拟试穿方案商 Drapr，后者所提供的技术能使客户快速创建3D化身并虚拟试穿服装。

一直以来，Drapr专注电商产品可视化领域，旨在通过3D虚拟形象来帮助消费者匹配适合自己的服装，并根据自己的风格和体型去寻找合适的服装尺寸和版型，进而提升线上购物满意度，降低退货率。

耐克

事实上， 耐克早已开始尝试在TikTok虚拟试穿为新品宣传。而为了支持新款Nike Air VaporMax的推出，运动时尚零售商JD还发布了一项新活动，它名为#JDVaporMaxShuffle，内容旨在向用户推广尝试增强现实鞋。

JD是首家通过TikTok发起这类活动的英国零售商，3D AR功能使消费者能足不出户免费试穿三种颜色的新款耐克鞋，用户可以通过标签#JDVaporMaxShuffle参与进来。

Tommy Hilfiger

美国时尚品牌 Tommy Hilfiger 与 Elite World Group （EWG） Virtual 合作，投资虚拟人才以及体验和扩大该组织的影响力。

此番合作将会利用 EWG 的数字技术和新兴媒体，结合 Tommy Hilfiger 在时尚和娱乐方面的经验，以希望扩大该时尚品牌在虚拟电子商务、虚拟内容和超现实化形象中的影响力。

作为该品牌第一个数字化身，模特及时尚影响者 Jasmine Sanders身着数字化的 Tommy Hilfiger 服装出现在一部身临其境的时尚电影中。

Ralph Lauren

8月25日，Ralph Lauren 与ZEPETO达成新合作，用户可以通过个性化的3D虚拟化身沉浸在一个完全衔接的虚拟世界中，并与其他用户进行社交。

ZEPETO是韩国SNOW公司于2018年3月1日推出的应用。用户可以通过“捏”出个人立体卡通形象、装扮个人空间的方式，创作出属于自己的“虚拟形象”，以此呈现个人的兴趣和品味，实现陌生人交友。

Ralph Lauren与ZEPETO的合作包括一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。Ralph Lauren 的服装是为ZEPETO的数字世界重新设计的，允许用户用其产品为他们的3D化身穿衣。Ralph Lauren的世界将通过设立在纽约的三个独特的数字互动空间来实现。

我们的观点

即便我们只把时间线前推5年，奢侈品与时尚品牌都不会像现在这样拥抱数字技术，智能手机所承载的依旧是传统的传播内容。而当下，越来越多的大品牌已经纷纷踏入了虚拟的数字世界。

在时代变迁和商业利益面前，没有什么是不可以的。

在我们看来，通过屏幕或者XR设备来完成品牌与时代的交融，应该是业内大厂最想完成的事业之一。从古老的Web页面，再到曾经的Facebook、Twitter，那些美到极致的图片、以及动感十足的GIF图片，都曾让许多消费者“垂涎欲滴”，而在当下和未来，他们所体会的将是更为直观和沉浸式的体验，品牌的细节和美感也会展现地更加淋漓尽致。

伴随着XR技术和元宇宙的崛起，许多行业都开始了自己的“进化之旅”。不过，对于奢侈品和时尚大牌而言，步步为营才是最理智的选择。毕竟，在Z世代当道的市场里，用户的喜好已达到了真正的“瞬息万变”。

当然，我们也完全不能否一点一点：那些喜欢新鲜事物的年轻人，对于这种极具未来感的互动式体验，其买账程度要远超厂商的想象……

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