苹果出新款才会降价吗（苹果首次官方大幅度降价）

美国市场因为疫情瘫痪，苹果为了占有中国市场拼了！

今日凌晨苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动， iPhone11 等全线产品支持跨店满减及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，最高直降幅度达1830元。其中包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。

这是苹果进入中国市场以来，第一次以官方身份真正参与中国电商的促销活动。而且，这头一回就直接给出了全球官网最低价。

按照这次苹果官方给出的降价力度，再加上花呗24期免息的神助攻，每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE。果粉们再也不用请亲朋好友从海外代购苹果新手机了。

据了解，此次苹果官方让利独家在天猫苹果官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与，苹果这次的年中大卖是打算要Allin天猫平台。并且苹果官方旗舰店与苹果官网一样，均为苹果团队官方自营，提供的产品也是官方行货，也就有了绝对放心的购物体验。

除此之外，据相关人士透露，这次苹果官方还保障iPhone、iPad全量优先供应天猫618，没有砍单风险。

以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持天猫12期分期免息，相当于消费者每天只花12.8元。

一些平台虽然喊着有300元优惠券，但是抢券得做好被耍猴的准备，同时得提心吊胆以免买到翻新机。而苹果天猫官方旗舰店完全不会有这些糟心体验，也不会有任何套路。苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品，最高直降幅度也达到了1830元。

可能有人会说，苹果是谁？它一直都是高高在上的，促销降价的事情除了部分老旧款机型我们会看到，热门机型和新机的价格一直以来都是坚挺的，官方降价参与中国电商活动更是从来没有过。

它需要专门迎合中国消费者的需求吗？事实上，苹果一直在讨好中国，从2007年最早出现在国人眼中，产品先在中国的香港、澳门、台湾地区销售。到2008年，北京、上海的苹果直营店先后开张，如今直营店已铺满整个中国大陆。

苹果这次放大招讨好中国主要有两大原因，第一，欧美市场需求饱和，市场增长动力不足。尤其今年开年以来，疫情更是带来了至暗时刻。突如其来的新冠疫情，给市场按下了暂停键，线下渠道优势不再，手机关店潮随疫情蔓延全球。为了获得持续发展动力，寻找新的增长市场是其必然的选择，国内市场作为苹果重要的战略阵地自然是苹果猛发力的主战场。

第二，通过大幅降价来讨好中国消费者是提振销量和铺路新机的最佳选择。降价的直接目的就是提振销量，现在全世界的手机销售都遭遇严重打击，苹果也不例外，降价促销成了必然。疫情之下，苹果公司在2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店。好不容易中国疫情缓解，三月份，苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店。据了解，苹果在全球拥有511家零售店，但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑。

中国信通院发布的数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，这比苹果手机去年同期的出货量下降了60%。这一点很直观地反映在苹果专卖店的客流量上。疫情之下苹果线下体验店的情况都不太乐观，店内的顾客几乎都只有平时的一半，且其中一大部分都是为了售后维修才去的。

对于手机这种数码产品，大部分消费者的价格敏感度都比较高，苹果降价毫无疑问是为了提振销量。但这不是唯一的原因，在这段特殊时期，智能手机整体需求不振，而在中国内地，疫情基本得到控制，相比其他市场，持币观望的情况会有较大改变。

此外，正常情况下，iPhone新机发布在即，降价算是一种"铺路"行为，苹果之前也用过。当然也有可能是要弥补其他产品线的损失，比如PC。根据机构数据，今年一季度，苹果电脑的销量同比下滑了20%左右。

在过去一段时间里，苹果新机iPhone12一直是人们谈论最多的手机之一。据外媒报道称，按照以往的惯例，苹果都会在每年的9月份发布新款旗舰型智能手机，但是今年iPhone 12的发布时间可能将推迟到11月。对此，苹果方面尚未给出明确日期。