玫琳凯是高端化妆品吗（美妆的下一个能量场）

坚持绿色可持续。

文｜Celia

2021年是我国“十四五”规划实施的开局之年，也是碳达峰、碳中和“双碳目标”实施的元年，“可持续发展”、“绿色环保”成为了今年的热词；另有数据显示，中国的环保产品支持者的比例在2020年达到了53%，同比增长13%。

在化妆品行业中，不少企业也秉承可持续发展的理念，对于“绿色可持续”的重视已逐渐上升至企业发展的战略地位。

本月，玫琳凯彩妆新品的外包装纸盒上就多了两个小小的标志——可回收标志及森林管理委员会（FSC）认证标志。标志虽小，却意味着玫琳凯开始在可持续包装的实践上迈出了“绿色”而重要的一步。未来，随着这两个标志越来越多地出现在消费者的视野，同时更多有关可持续包装的举措被推出，其影响将不容小觑。

小标志背后的大责任——让外包装不仅能“保护产品”更能“保护地球”

化妆品外包装是每一份产品都会用到的“配件”，它的第一段旅程是从生产线到消费者手中，此时它充当着“保护产品”的角色。一旦消费者开始使用产品，外包装往往就被丢弃，它就会进入第二段旅程，这段旅程则会对环境产生深远的影响——而包装的材质决定了它是会被回收利用成为可持续的一环，还是会成为地球的负担。

为了让外包装不仅能“保护产品”更能 “保护地球”。知名美容品牌玫琳凯在中国市场12月上市的全新彩妆线所使用的外包装纸盒就实现了100%可回收，且全部采用经森林管理委员会（FSC）认证的环保纸张。

可回收循环标志背后是十几轮被推翻的方案

据悉，玫琳凯新彩妆外包装纸盒上的“回收标志”代表该产品的纸盒是可循环再生或可回收利用的。这类外包装能有效减少对环境的污染及对地球资源的消耗。

外包装盒要实现100%可回收，就必须取消纸张的覆膜工艺。一般情况下，深色的纸包装上往往有一层“隐秘”的塑料覆膜，这会让纸盒更为挺括、耐磨，保持质感和保护力。而玫琳凯这次彩妆新品的外包装设计，恰恰是黑色的，这就为工艺的革新带来了难度——深色纸张离开覆膜，质感和耐磨度会大幅度下降。

为了革新纸盒包装的覆膜工艺，取消纸张上的塑料覆膜层，改为使用单一的纯纸张材料，同时又要做到让黑色纸盒的质感和保护力不变，玫琳凯推翻了十几个方案。最终，在没有现成方案的情况下，玫琳凯不断优化创新，研发部门进行了超过50次测试，最终达到对光亮度、产品抗摩擦力水平及抗摔水平的综合要求。

如今到达消费者手中的产品外包装，质感上乘，两枚环保标志也为包装增添了一份特别的“时尚感”。

从源头思考美的意义

玫琳凯产品上另一个“森林”标识，代表着该包装纸盒是采用经过FSC（森林管理委员会）认证的森林木材作为原料的。也就是说原材料是来自于良好规划的可持续发展的森林，使用这一来源的木材原料，不会产生因过度开采而导致的一系列生态问题，如破坏生物多样性等，同样也可以减少对天然森林的砍伐，保护地球的植被平衡。

更换FSC包材对品牌的技术团队、包材供应商提出了更高的要求。“要实践产品责任，我们必须从源头上思考。”玫琳凯中国副总裁殷涛表示。

“使用FSC纸张是一个新的开始。”据殷涛介绍，如今玫琳凯已经开始重新梳理供应链如何支持可持续的发展，未来将对合作供应商进行沟通、评估，以筛选出具备提供环保材料能力、兼具社会责任和道德实践的企业，并计划采购更多可持续的产品和服务。“对于改进塑料包装的可持续实践，玫琳凯还计划从2022年起，与同样践行环保责任的供应商合作，在新产品上使用更环保的塑料材料包装设计，直至逐步推进到所有可使用的产品。这也是行业内共同努力的方向”。事实上，玫琳凯一直在负责任采购上付诸实践，其使用的棕榈油100%是向拥有可持续认证的生产商采购的。

在不到半年的时间里，玫琳凯成功推进了纸质包装的两项认证落地，不仅来自品牌在供应链端快速响应的能力，更离不开长久以来对环保事业的关注、了解，以及对践行环保、可持续事业的决心。

绿色可持续，值得和消费者共同“玩起来”

除了自身尽可能降低产品对环境带来的影响，玫琳凯也将产品及包装管理延伸至消费后的阶段，从产品本身的设计、工艺出发，引导消费者一起参与到环保事业中来。

比如玫琳凯新上市彩妆工具中的迷你彩妆盒，就采用了可替换的磁铁设计，任意一款腮红和眼影产品均可随意组合并妥帖嵌入小巧的彩妆盒内，消费者可在不更换彩妆盒的前提下任意更换盒内彩妆产品，既切合当前消费者对个性化的需求，又能减少塑料彩妆盒的更换频率。如此从自身到消费者后端的设计逻辑，也恰恰符合玫琳凯 “我们爱美，也爱地球”的环保口号。

美丽新态度——我们爱美，也爱地球

此次玫琳凯环保认证标志的推出，是践行其产品责任的重要一步，玫琳凯也表示，未来将致力于推出更多举措来支持其2021年提出的全球可持续发展战略“美力永续”。

玫琳凯“美力永续”可持续发展战略以可持续发展的三大支柱——经济、社会和环境为基础，重点涵盖业务卓越、产品责任、负责任生产、女性赋能、社会影响力五大重点领域，并计划通过未来十年的持续努力来实现15项承诺。

其中和“环境永续”相关的2030年目标包括了：

- 塑料与包装：塑料用量占比减少30%

- 回收与循环经济：所有纸质包装中，90%由回收材料或经过认证的可持续材料制成

- 可持续采购：将自身环境影响最小化，支持小微企业，扶助和造福社区

- 碳：碳排放量（范围1和2）减少30%

- 水：水资源使用量减少30%

- 运营废弃物：进入填埋场的运营废弃物减少60%

作为一家消费品制造商，玫琳凯始终致力于尽可能减少产品对环境带来的影响。比如从2011年起，玫琳凯便率先取消了产品包装内的纸质说明书，玫琳凯也是第一批取消纸质说明书的美妆品牌；2020年，玫琳凯加入化妆品可持续包装倡议 （SPICE），聚焦可持续包装政策倡导、推动包装创新和为消费者提供透明的信息等事业。

去年，玫琳凯在中国通过重复利用产品外包装箱以代替新购订单箱的替代比率达7%。同时，通过与运输供应商合作取消部分产品清单打印，将装箱单与快递单二合一，成功减少了订单纸张的使用——仅该举措每年节约的木材总量相当于284棵树龄为10年的杨树。

在玫琳凯 “粉色环保计划”（Pink Doing Green^SM）中，玫琳凯为支持碳减排在全球种下了超过一百万棵树，其中包括在中国辽宁省及甘肃省植物造林；同时玫琳凯也在不断优化提升生产工厂的水资源利用率，并有效减少生产废弃物进入填埋场……

正如殷涛表示：“如果没有美好的世界和绿色的地球，玫琳凯‘丰富女性人生’的使命也就无从谈起。”可以看到，玫琳凯正在通过做正确的事、生产优质的产品，践行企业应有的社会责任，在经济、环境各方面助力可持续发展。

环保事业已箭在弦上

随着化妆品行业朝着规范化、现代化和高端化的方向发展，品牌之间的竞争博弈早已不限于产品。产品之外，化妆品行业正在通过创新绿色可持续的产品和体验，为消费者提供产品体验以外的精神满足；另一方面，随着环境问题的日益加剧，头部品牌首当其冲要肩负起可持续发展的使命。

总体来看，国外化妆品企业因在环保事业中投入时间更早，因此在产品、包装的可持续道路上也显得更为成熟。

而自2020年1月国家发布新版“禁塑令”后，国内化妆品企业也将“环保”提上日程，诸如薇诺娜、立白等均躬身入局，用行动支持未来可持续发展。

环保从不是权宜之计，全球化妆品行业的绿色可持续事业已到了“箭在弦上”的关键时刻，而这些先行者无疑为全球化妆品环保事业提供了“范本”。

1999元/年 成为青眼情报个人会员，行业情报抢鲜知。点击此处 青眼情报会员