低价购买电影票的平台（线上购买电影票）

7月2日，并非周末，也并非影院的半价日，电影票却卖出了“白菜价”，晚上9点半场次的《道士下山》仅需5元。

不过，前提是，需通过网上在线选座购票。在电商热闹促销下，岛城多家影城已纷纷加入。

在舟山影城，记者发现光取票机就有5台。分别是微信电影、淘宝电影、时光网、猫眼以及票时代。

观众线上购买电影票渠道增多了，价格更便宜了。

线上线下的狂欢

以当天新上映的3D电影《道士下山》为例，“猫眼电影”八点半场次的售价是29元。习惯在“猫眼”上购票的沈小姐在去电影院的路上，就已经购买好了电影票。

而到了电影院，她发现影院电子屏幕上提示，还有微信购票。微信上购买同场次电影票仅需19.9元。而在“淘宝电影”购买《小时代》电影票，则是18.8元，还包括免费提供可乐和爆米花。

从早期的美团、大众点评网的团购票，到如今在线选座，网购形式的微妙转型，仅用了半年时间，就已经在舟山铺天盖地展开了。而每次电商大战，都以价格为诱惑，例如“新会员1元看电影”“限时抢购9.9元看电影”等。显然，得到实惠的，是观影者。他们越来越掌握主动权，价格也越来越低。而对于影城，上座率也增加了。

电商“烧钱”补贴给影院

低价争抢观众的背后，是各类电商“烧钱”补贴给影院。“一张电影票要补贴十几元、二十几元呢。 ”舟山一家影院的营销经理告诉记者。

电商与本地影城谈合作，影院是以折扣价卖给电商，而为了保护影院自身会员的利益，这个价格往往比会员价高。

“你们购买的票，价格那么低，实际上电商是要补贴给我们的。 ”有影院相关负责人告诉记者。

与电商合作的好处，是影院上座率、排片量的提升。舟山影城相关负责人说，现在白天9点一刻就开始上映，整体排片量提升了20%。

不过，舟山实际情况与大城市又不同。“我们晚上一到9点以后看电影的人就很少了，而大城市夜生活要持续到很晚。 ”

记者看到，当天晚上九点半5元电影票，在岛城并不热销。而过了促销期，记者发现，网上售票的价格普遍比影院半价日价格还高。“电商定价有随意性，而且价格里还包含了服务费。”有影院负责人说。

补贴还能持续多久？

舟山电影发行放映公司有关负责人说，新片上映的发行与电商合作，越来越紧密，或将改变电影的发行模式。

“对于影院来说，是一把双刃剑。一方面可以低价看电影，让很多不怎么进影院的人，也购票来看电影，增加了影院的客流量。同时，影院也会被‘绑架’，丧失选影的主动权。”该负责人说，最明显的，就是影响影院对某一部片子的排片量。“他们对于搞活动的电影，会要求我们一天排满几场，之前就有一个9元看电影，结果一天排了三场，每场都只有几个人。 ”

而眼下，显然这种“蜜月”关系还得继续。

记者调查了解到，在岛城，通过猫眼购票的比例最高，当晚与猫眼合作的岛城多家影城，《道士下山》前一天预售票占了一半以上，黄金时间的上座率几乎都满座。相比之下，没有与猫眼合作的影城，上座率则寥寥。

但是电商砸钱买会员，能获利多少，这种补贴能持续多久？

其实，岛城影院更重视的是，电商模式不要扰乱本地市场，在一个公平合理的市场环境下进行。