深扒羊了个羊的幕后推手（挚研宏微羊了个羊）

近日，“羊了个羊”频频登上热搜，火遍全网，截至9月19号上午，微博相关话题阅读次数已经达到29.2亿，上一次出圈的微信小程序游戏还是4年前的“跳一跳”，“跳一跳“火得比较含蓄，羊羊出道即巅峰。

图片来源：微博实时数据截图▲

不过“羊“红是非多，没几天又陷入抄袭风波，被指抄袭另一款游戏“3liles”,两者玩法一样，只是换了一个背景。

官方回应，如此说来，30年前的街机厅就有这样的人气游戏了，玩法相似不构成抄袭，形象撞车才算。部分网友并不买账，但这只羊的热度丝毫未减。甚至爆出日赚468万，还引得马化腾“亲自”下场辟谣。

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这么一个小玩意爆火，就连他的团队也没有预料到。毕竟消消乐玩法基础，微信小程序游戏也不算新鲜。

但招不在多管用就行，你以为这就是个消消乐，其实他首先是个“拼多多”。

01”

*披着羊皮的“拼多多”*

“羊了个羊”的火是有一定预期的，根据公开资料显示，“羊了个羊”的主导者是简游创始人张佳旭，曾做过首款月流水破亿的微信小程序“海盗来了”。其公司的第二大股东也是被吉比特投资的厦门雷霆，由此可见这是一个顶流团队做出的产品。

同时前期参加了微博发起的辰星计划、进行了抖音星图投放等，有人预估投放费用不低于1000万，顶流团队和前期的推广费用奠定了它的火，但是没想到如此爆火，导致多次服务器崩溃。

除了高配团队和烧钱与拼多多类似，最根本的是两者均自带裂变属性。这款小游戏有微信即可，无需下载APP，打开方式简单，且难度过大的第二关，可以通过分享链接到微信或者看广告的方式，从而获得道具来辅助过关，但第二关可不是那么容易的，反复体验没有尽头，顺手转发吐槽也很便利，如此循环往复，可谓是引发了进一步“病毒式”传播。

类比拼多多也是靠着微信给流量，入侵朋友圈这一相对私人的领地，以游戏的方式撒钱，例如天天领现金，开始直接放水，后续无限拉人，“帮砍一刀吧，就差你啦”，一开始碍于面子帮朋友个忙，听说真能领到钱，开始蠢蠢欲动。从不信这个，到不信这个邪，中间只隔着0.01个金币碎片。

而说服你的身边人给他背书，为平台拉20×20×...个用户，羊了个羊用了两关，拼多多一共就用了100元。

和拼多多一样的是，都是门槛不高，操作方便，老少皆宜，背景魔性的强社交属性游戏。

和拼多多不同的是，天天领现金还有个盼头，领到一两次100元红包，“羊了个羊”一次甜头都不想让你尝到。

拼多多暗示用户是天选之子，是鼓励，羊羊反其道而行之，你能否成为人群中的0.1%？转发的文案，也充满着勾引、挑衅的意味，“据说通关的都能达到爱因斯坦的IQ“、”智商不够，就不要来挑战这个游戏了！“。

图片来源：小程序截图▲

这么拽还这么火，用户是有“受虐”心理吗？

02”

*欲罢不能的“老虎机”*

其实刚点进去，第一关十分简单，随便玩都能过，有手就行，无异于1 1＝2，”就这，这是什么弱智游戏?爷们要战斗！“，可到了第二关立马反转，”我是什么弱智，纯浪费阳寿“，有网友调侃，从上幼儿园直接跳级到考研，”人生没有什么是过不去的，除了羊了个羊第二关“。

图片来源：社交平台截图▲

吐槽归吐槽，这丝毫不影响网友们屡战屡败依然屡败屡战。

因为能不能赢其实不重要，用户心里觉得能比较重要。不是人玩游戏，而是游戏玩人，玩的就是个以小博大的心理。直接上第二关不行吗，纯浪费时间，就和拼多多一样不能直接开始拉人吗，非要放那么多特效走过场，还真不行。就是因为第一关的存在，才能让第二关更接地气。

这里的小是总关数、上手难度和单次投入时间，大的是0.1%的通关率和及时反馈的成就感。

投入越多越难抽身，越舍不得放弃，说不定转机就藏在下一张纸牌里。这种一段时间内就能获得奖励的不确定感，让用户欲罢不能，像极了”老虎机“。

网友反应，根本不是难，这是一个纯bug游戏，由于是纯随机生成的底层砖块，有时候底牌全部出来了，但是根本无法凑成相同的，是个死局。但官方早已说明过关率0.1%，这可不是说说而已，在拥有技术的前提下，还需要幸运加持。

这迷人的0.1%也就是要让用户相信，加入羊群不是谁都可以，但都有机会。

03”

*从小到大的“对抗赛”*

终于在尝试了10086次后，你想退出了，退出之际，显示“你的地区排名第X”，地域认同感再次刺激着你的大脑，在这种作用下，你可能不仅会回头继续，甚至会拉上同城的朋友，一起为了这虚拟的荣誉感再次战斗。

微博热搜甚至还有专门的#羊了个羊山东排第一#话题，网友表示，“山东不愧是内卷大省”“我可以不过，但山东必须第一！！”

图片来源：微博实时数据截图▲

截至9月18号上午，目前的领头羊又变成了江苏队。如果这个也刺激不了你的神经，点击朋友圈，竟然有三位好友通关4次，还就在你的身边，为什么不是我，不行，此时为自己正名的战火重燃，为了惊艳所有好友，再次点击“加入羊群”。

除了挑起用户内斗，还有用户、平台和广告之间的三角对抗。

其实游戏本身不赚钱，但是“羊了个羊”却用你的时间给自己赚钱，广告就是实打实的收入。根据网传图片，截至9月14号，“羊了个羊”本月广告流量收入已经突破2500万元。

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用自带强烈的社交属性，即点即玩，易上手的游戏模式，打开格局的对抗赛带来的虚拟荣誉感，明明即将成功，却陷入僵局，想要复活，需要观看广告，达到最终引入广告流量目的。

有网友称“他就是想让你看广告，你以为真想让你过关啊”“它明明可以直接让你看广告赚钱，却还是让你玩了个游戏”，就是如此欲罢不能，即使明知套路，就是一遍一遍从“叫我大掌柜”到“霸总小说”，反复观看，反复曝光，双平台日活早已破亿，这么大流量，广告，平台都赢麻了，除了你。

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小游戏的优势在于简单，简单就意味着技术壁垒不强，被同质化也会比较容易，目前”羊了个羊”团队已经在打造APP，这只羊能火多久呢？

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