什么牌子的小众品牌不值得买（我能想到的都被这个品牌做了）

互联网 时代，品牌营销已成各大企业的兵家必争之地。从经营产品到经营人群，横跨口碑、情感、体验、事件多个层面，都被品牌们玩了个遍。2018AWE上也不例外，这个全球最顶尖的家电盛宴集合了诸多行业大牌，也引发了一场品牌间的营销战。

一般而言，展会营销都有既定的套路，内容和形式大多千篇一律，难出爆款。而国际高端家电品牌卡萨帝却把AWE玩出了新花样，基于社交和口碑的传播实现了差异化和精准营销，覆盖明星、科技咖、高知人群、艺术家、营销大V等多个精英圈层，开辟了圈层营销的新范式。

明星深度合作，背书品牌口碑

AWE现场向来不乏明星的身影，代表着国际高端的卡萨帝展会上更是如此。3月8日开幕当天，杨澜便作为卡萨帝科技嘉宾来到现场，联手米其林大厨共同制作了一道精致的分子料理，也亲自体验了卡萨帝六大套系新品的科技力量。其实卡萨帝与杨澜结缘已久，在热门综艺《你好！生活家》便有过深度合作，如今再次惊艳于卡萨帝的极致科技与精致工艺，极度认可人性化科技带来的品质生活，杨澜笑赞“卡萨帝有颜值，又有内涵”。

卡萨帝AWE现场，杨澜联手米其林大厨制作美食

除了杨澜外，黄轩也牵手卡萨帝，成为卡萨帝艺术大使。一个是炙手可热的青年演员，十余年执着于影视艺术的雕琢，成就自己的演艺人生；一个是年轻的国际高端家电品牌，十余年匠心倾注家电美学，开启高端生活方式的新纪元。同样执着本心，同样为完美永不妥协，与其说这是一场商业合作，倒不如说这是双向选择下的倾心认可。向来以艺术化设计美感著称的卡萨帝，本就备受冯唐、马东、江一燕、胡军等人在内的明星圈层的青睐。这也完成了对卡萨帝原创科技与艺术美学的背书，用明星流量实现了口碑沉淀。

黄轩为卡萨帝拍摄艺术大片

科技KOL发声，解读卡萨帝高端科技

卡萨帝AWE上的各种行业独创的黑科技，也吸引了科技圈层的目光。网易科技发微博为卡萨帝发声，ZEALER创始人王自如现场为卡萨帝做直播。就拿王自如体验过的F 自由嵌入式冰箱来说，它搭载了全球首创的控氧保鲜科技，是卡萨帝在保鲜领域的一大突破。2015年，卡萨帝冰箱就实现了“被动保鲜”到“主动养鲜”；2016年实现“瞬时精准”保鲜，2017年发明行业首个气态保鲜科技，整体完成冰箱产业“细胞级养鲜”的三步走。

从科技创新层面来看，卡萨帝一直在引领行业创新，原创科技已成为卡萨帝的标签。这也难怪王自如去年AWE与卡萨帝结缘，便留下了“卡萨帝正在用原创科技改变世界”的称赞，今年又第一时间赶到现场体验卡萨帝带来的新品了。科技KOL跨直播、微博、微信等主要社交平台的发声，进一步扩大了卡萨帝品牌传播力度。

王自如现场体验F 自由嵌入式冰箱

艺术咖亲临，探寻卡萨帝的生活美学

将充满人文关怀的匠人精神融入智能制造，是卡萨帝对自身一贯的严苛要求，也因此收获了艺术圈层的诸多关注，其中就包括90画家西茜与苏绣艺术家苏雪。

作为与乐坛朗朗齐名的天才画家，西茜在日常中对生活品质有极高的要求，更欣赏科技与艺术完美结合的产品。在AWE现场，从外观剔透风格简约的卡萨帝酒柜中取出美酒，独有的固态薄膜制冷技术保证了酒的滋味醇正、余味悠长。卡萨帝产品如酒，值得细品。很显然，卡萨帝所构建的高端生活方式，与西茜对生活品质的要求不谋而合。

90后天才画家西茜在卡萨帝AWE现场

对苏雪来说，辞去金融公司的工作、投身于苏绣艺术事业，更多的是想追寻艺术带来的精神满足。在卡萨帝AWE现场，透过诸多外观极美科技不凡的家电新品，苏雪看到了卡萨帝这个品牌身上与自己相同的东西，匠心。主打人文艺术来塑造品牌、通过产品勾勒出高端生活的美好蓝图，两位倾心认可卡萨帝的艺术工作者也作为“种子粉丝”完成了一场深度口碑扩散。

苏绣艺术家苏雪在卡萨帝AWE现场

知名大V点赞，发酵品牌影响力

关于高端的探讨向来不少，知乎热门问题“为什么国产做不出高端？我们与世界一流品牌差在哪？”也引发了许多高知圈层大V的思考。其实，真正的高端品牌，往往通过科技之上对艺术的追求、品牌价值感的确立去打动市场，正如真正的精英人群将消费行为与精神取向、人文素养结合在一起。@苏志超 和@eno也叫艾诺 等知乎大V就眼光毒辣地指出，以往受到大众广泛关注和认可的大多是海外大牌，国产并不乏高端，主动为卡萨帝点赞。这很好地把品牌、产品、社交凝结到一起，以大V的生活阅历和专业认知完成了高知圈层的品牌口碑构建。

知乎大V@孙志超 答题并点赞卡萨帝

此外，《工业4.0大革命》作者@水木然 、亿欧公司创始人@黄渊普、新媒科技CEO@刘敏华、电商草根第一大号博主@张佳伟等营销大V对卡萨帝AWE的关注，也从营销角度肯定其在科技与艺术层面的造诣，实现了卡萨帝国际高端品牌的行业占位。

营销大V点赞卡萨帝

在品牌营销已成大势的当下，唯有做深度用户体验才能形成圈层势能，真正引领和创造高端家电新时代。用短短11年成就高端的卡萨帝正是如此。2018AWE上我们可以看到，家电艺术化、人工智能科技的广泛运用是未来家电产业向高端进化的必然结果。而早有前瞻眼光的卡萨帝，始终用原创科技引领行业方向，以匠心精神为产品贴上艺术的标签，已成为各界精英认可的国际高端家电品牌。智利前总统爱德华多·弗雷、迪拜公主法图娜及诸多明星大咖都是卡萨帝高端用户社群的一员。

2018AWE上，卡萨帝更以行业引领者的姿态呈现了一场关于科技与艺术的家电生活场景，吸引到众多精英圈层的目光，完成了传播深度与传播广度并行的圈层营销路。未来，卡萨帝还将持续深耕高端家电市场，以艺术致生活，为完美永不妥协，引领高端生活新时代。