国产惊悚电影分析 他创造了华语惊悚片最高票房

陈辉，中国恐怖片教父，电影发行大鳄，著名电影制片人。他曾让投入100万多一点《B区32号》产出票房1400多万，他曾将《京城81号》等片炒成内地影史最卖座的恐怖片，他曾是《被偷走的那五年》、《闺蜜》、《战狼》票房奇迹的幕后推手……操作的恐怖片、动作片、小妞电影，都有过成功案例。

他也经历过失败。今年5月，为《梦想合伙人》保底2.5亿，结果巨亏。但他似乎越挫越勇，将为8月5日上映的《夏有乔木》保底4亿。近日，陈辉在接受毒药君专访时表示，“我从来没把自己定义为电影大鳄。我们的发展空间很大，也知道差距在哪里，需要继续努力争取早日实现自己电影梦。”

而他做得最牛叉的一次营销，是将《母亲快乐》改名为《妈妈再爱我一次2》，效仿脑白金营销模式，精美海报贴满大街小巷，并在当地学校让老师布置安排学生观影。

单单卖福建和浙江几个省的版权，陈辉就赚爆了。

惊悚起伏：从掀起热潮到打回原形

2003年，电影发行做得风生水起之时，陈辉却干起了自己并不熟悉的演出活动。没有折腾多久，败得一塌糊涂。

2007年，陈辉听取妻子的建议，将公司改名“福建恒业”，既有家乡情结，并有持之以恒的寓意，全新回归电影发行行业。这次，他瞄准了恐怖片。成立至今发行过20多部惊悚片。

1带动热潮

2009年，恐怖爱情电影《午夜出租车》，在《十月围城》《风云2》《刺陵》等大片夹击下，斩获1190多万票房；2010年，仅180万投资的《异度公寓》，轻松达到2000万票房。这两部电影都由陈辉的公司发行。对于票房成绩，陈辉和他的合作者们相当满意，但他同时客观表示：“恐怖片在市场早期比较稀缺。突然冒出一部‘能吓出你心脏病’的电影，势必会让大家有所期待。当时大家看恐怖片次数不多，很多人出于好奇会去购票观影。”

2010年做《午夜心跳》时，陈辉通过朋友的介绍认识了老乡吕建民导演（《战狼》制片人）。两人一拍即合，做出了制作费不超过100万元的《B区32号》。这部影片整体投资200万左右，票房高达1400万，回报高达800%。尽管回报很高，但是制作粗糙，就连陈辉自己都对影片不满意：“大家记住《B区32号》，因为这是廉价的烂片。”

“中国恐怖片的热潮，应该是恒业慢慢带动起来的。“陈辉和不少业内人士都是这么认为的——从《异度公寓》、《B区32号》到《午夜心跳》，再到后来的《床下有人》、《绣花鞋》、《京城81号》，让大家看到了恐怖片带来的巨大商机——既有盈利空间，制作成本又低。

2掀起高潮

2012年，陈辉通过发行民国惊悚电影《绣花鞋》，结识惊恐组合“文隽监制 叶伟民导演 林心如主演”，双方决定合作《朝内81号》（后更名为《京城81号》）。

陈辉说：“当时，大家想的是如何加大投入，如何把恐怖片拍得不一样。”

后来，从媒体报道看来，这部惊悚片确实不一样：它吸引了七百万的观影人次，推翻了“惊悚片受众少”的陈旧理念，打破的不仅是类型片壁垒，更是惊悚片五十年的沉默；它从“粗制滥造”变成了“画面精致”，从“故事老套”变成了“东方惊悚”，从“百万制作”变成了“亿级大片”。

完成了高投入，如何实现高产出？出品人陈辉介绍说，电影宣传时期，策划了几次社会事件，让北京朝内81号有更多人知道；除了用传统媒体传播固有信息，同时也在新媒体中制作了很多病毒物料、视频、花絮，加大《朝内81号》的力度传播；“总局认为影片名有迷信色彩，我们就结合城市改名为《京城81号》，顺水推舟把IP最大限度地扩大化”。

功夫不负有心人。该片于2014年7月18日在国内全面3D上映，首日票房获得4530万，8月7日突破四亿元，刷新国产惊悚片最高票房等十项纪录。

但“惊悚铁三角”却同福建恒业分道扬镳。对此，陈辉颇为不满：“监制文隽想把'文隽 叶伟民 林心如'的铁三角品牌做出来，因其忙于《魔都魅影》而忽视了《京城81号2》的策划。”

3遭遇低潮

随着恐怖片数量大幅度提升，恒业不再风光：《死亡迷局》、《冷瞳》、《索马里真相》的票房都不如意。

最令人惋惜的是恒业参投的《凶间雪山》。根据民间雪山事故改编，汇集了邓丽欣和吴卓羲等大腕，甚至被誉为中国版《恐怖游轮》。整部影片票房预期800万，但在上映同期遭遇《泰囧》，排片量被挤压到2%左右，最终仅取得700万票房，加上额外版权，陈辉这次亏了四百多万。

针对内地惊悚片“不能出现鬼”的硬性规定，陈辉认为自己作为制片人也需要创新：“我与黄真真合作的《消失爱人》，从电影第一分钟开始‘有鬼’，到电影结束大家才恍然大悟。”

投资7000万有余的《消失爱人》，票房才6000多万。陈辉认为：“这是部讲人性、亲情、友情、爱情的好电影。没取得预期票房，没有电影本身原因。从《看不见的秘密》改名为《消失爱人》，让人觉得是美国经典片《消失的爱人》山寨版，惨遭网友乱黑，我也很后悔。”

内地恐怖片进入寒冰期，票房达到300万都十分困难。陈辉总结缘由：“其实不讲鬼，也可以很恐怖、很惊悚，但我们的编剧无法突破固有创作思路。低质量恐怖片大批量上映使观众不信任，自然使影院经理降低对恐怖片排片量——只有3%到5%排片率，而且都是早上或午夜的场次。每天上映的影片很多、观众的选择很多，平淡无奇的恐怖片自然没人看。”

票房保底：从首战失利到越挫越勇

2016年，陈辉一脚踏入票房保底。

为了跟乐华娱乐深度合作、拿到《东北往事》电影三部曲的发行权，陈辉自愿为《梦想合伙人》票房保底2.5亿。韩国导演张太维执导，姚晨、唐嫣、郝蕾、李晨等众多明星出演，投资8000多万，排片量在五一档稳居第二...无论是看数据还是看人气，票房都不会低。但影片票房最终成绩8000万左右，陈辉和恒业赔了很多。

该片也被很多业内人士批评故事胡编乱造“合伙蒙人”。

陈辉则将原因归结于：“女性题材不受欢迎，整体营销太传统。”

但陈辉并没被失败吓到。他又盯上了8月5日上映的青春电影《夏有乔木》。媒体众口同声说他给出了4亿元的保底金额。而陈辉自己说，他与其他投资人合作保底3亿元。

他对此次保底信心十足：“看完成片，我就感觉这是不一样的青春片。我认为这是吴亦凡拍过的所有影片里表现最出色的一次。韩庚完美演绎了剧中形象，也是我看过他电影里演的最好的一部。包贝尔是电影笑蛋，只要他出来就必然笑。而卢衫是一个新演员，我给她表现打80分。这是部好电影，票房一定不会低。”

但毒药君认为，老套的故事情节，典型的粉丝电影，还有吴亦凡约炮事件的负面影响，加之韩国导演总在中国的全线败北，恒业想利用这次保底翻身，可能有点悬。毒药君预测，该片票房不会超过2.5亿元。

搁置争议。陈辉表示，其实，福建恒业最看好的大片依旧是老IP——《京城81号2》。

“看完初剪版之后，我认为影片从视觉到故事，都超出第一部很多。“陈辉从多方面分析说，陈嘉上监制，钱人豪导演，张智霖、梅婷、陈冲、耿乐都是演技派，加上更加专业的策划、美术和摄影团队，这部片子定会再创”恐怖新辉煌“。

电影梦想：从福建恒业到狮门影业

无论从资金、背景、人脉、内容资源上，陈辉都认为福建恒业，很难跟华谊、光线、博纳等大公司相比。这或许是他在票房保底上不断发力争取拿到好片发行权的主要原因。

陈辉一直主张做多元化的类型电影，以内容为核心，以宣发为基础，全产业链发展。

除恐怖片外，陈辉曾同香港导演黄真真频繁合作小妞电影，也取得了成功。《闺蜜》、《被偷走那五年》在两岸三地都非常卖座。陈辉认为：“黄真真的电影有自己风格，能在女性市场上找到位置。这些电影氛围轻松，从某方面也反映了人性，很催泪，最受女性欢迎。”

导演黄真真

在主旋律题材上，恒业也有突破。譬如，内地特种兵抗击恐怖分子电影《战狼》，票房高达5亿，力压八大巨星合作的《咱们结婚吧》。

“为了宣传《战狼》，我们在全国范围内进行路演。重点跑了山东地区，因为山东人民最爱国。我们希望是农村包围城市——在三四线城市制造轰动点，慢慢影响到二线城市，最后到一线城市。”在营销中，陈辉要求，“犯我中华者，虽远必诛”的台词必须做在海报上；物料要能看到部队的军徽，有国家荣誉感；包括“吴京最后一部功夫片”等话题行营销，都直接炒热了《战狼》。

对于中国恐怖片教父、电影发行大鳄、著名电影制片人等社会称谓，陈辉十分谦虚：“我从来没把自己定义为电影大鳄。我们自己的发展空间很大，也知道差距在哪里，需要继续努力争取早日实现自己电影梦。你现在给我张艺谋，我也不敢用，因为无法满足大导演艺术与创作上的欲望。我更愿意跟贴近市场的编剧与导演合作。”

陈辉的电影梦就是希望福建恒业能成为“中国的狮门影业”——每年发行十到二十部影片，在每个类型片上取得突破，排进内地电影公司中的前六。

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