苹果在发布会上对比华为（年轻人只认苹果了）

研究机构Counterpoint Research数据显示，苹果手机‬在2022年第一季度占据了高端智能手机市场62％的份额。这也是‬苹果手机从2017年以来第一季度达到的最高市场份额。

随着iPhone 13地推出，苹果高端市场份额从2021年第一季度的57%跃升至2022年第一季度的62%。那么苹果手机为什么能够霸占手机高端市场呢？

与同时代其他手机厂商的大多数产品都还用着塑料外壳相比，苹果用金属质感外壳和cnc一体成型塑造出了一个高端的形象。

而且在iPhone 4时代苹果属于行业的颠覆者，更是助力苹果享誉全球。无数人给了这一代iPhone太多的赞誉，当时iPhone 4采用前后双玻璃设计，金属边框，是当时世界上最薄的手机。也正是这部手机，开启了卖肾时代，苹果开始牢牢占据手机高端市场。

从乔布斯设计的广告词“重新发明了手机”就揭示了苹果技术优势的本质。苹果的优势根本在于对手机技术的不断创新，不断地在产品、交互上做到颠覆性创新，以此引领市场，等市场跟随后，再推出新的颠覆性产品，永远走在其他厂商的前面，去定义、引领一个行业地方向。

而且苹果是拥有硬件、软件和操作系统全部产品体系的公司，能够凭借强大的硬件、软件和工业设计能力为用户创造独一无二的体验。也正是‬这软硬一体的超级生态，使得苹果手机更像是一台随身电脑，而不只是会打电话发短信的手机。并且IOS操作系统、app store、iCloud、Apple pay、iMessage和相机等一系列自带应用，让IOS成为了一个超级繁荣的软件服务生态。如此强大的生态，也让开发者、苹果、消费者互相成就，彼此促进。

说到品牌护城河，如果毛利率和净利率越高，就说明公司产品的附加值越高。而毛利率越高说明公司产品在市场的竞争力就高，代表消费者愿意付出比同类商品更高的价格，来购买这家公司的产品。或者代表企业生产产品的直接成本很低。

具体来讲毛利率高有两大好处，一是在正常情况下同样的销售收入所赚的钱更多。二是在市场不景气的时候，毛利率高的公司有能力降价促销，即使降价之后公司还是有利润可赚。所以我们经常能看见只要苹果手机一打折，就会完全占领那一价位的手机市场。

而且苹果提供了优秀的用户体验，并且这种用户体验通过软硬件系统占住了用户，也就是形成了品牌，就跟奢侈品品牌占据用户一样的道理，这种经由时间沉淀形成的品牌效应叠加巨大的市场需求让苹果有了今天的地位。

以前最早是苹果三星神仙打架，后来华为挤破脑袋杀出一条路。再后来有了三星Galaxy note7 爆炸事件，以及萨德事件，三星逐渐退出了中国市场。此时华为和苹果是高端市场上唯二的玩家。再到近两年华为麒麟芯片没了，5G芯片也被限制使用，虽然推出了鸿蒙OS以及一堆软件服务，但是没有硬件的支持，华为手机份额被迅速瓜分。

从技术到体验，国产手机孩拿什么和苹果打呢？期待国产手机一步一个脚印，最后能够占领手机市场。