跑步行业的趋势（刘兴亮代跑步成产业）

社会翻新的速度之快，常令人目瞪口呆。

近日，有北京日报的记者来采访我，问我关于「代跑步」这一现象的看法，这才知道「代跑步」、「代P运动数据图」都成产业了，给疫情时期的社会提供了新的从业方向和就业岗位。

对于我这样视野相对开阔、相对先知先觉的人来说，也是头回听说，看来这是一个新兴的朝阳产业，还有上升的空间。很潮！

过去我们说，衡量一个国家的经济是否发达，主要看它的服务业。就此而言，我们的服务业已经上了很大一个台阶，整体经济已经或部分已经跻身发达国家行列。我相信，发达的资本主义国家，一定没有出现「代跑」产业。

在我印象中，现实生活中有「代考」、「代驾」、「代喝」、「代排队」等一系列行为。这些都是社会刚需。

虽然代考是违法的，但由于这一行为一旦成功给受益者带来的影响是终生的，总有人铤而走险；代驾自不必说了，喝完酒自己开车有牢狱之虞，叫个代驾放心又安全；代喝是代驾兴起后出现的，喝的都是社会酒，挣的是良心钱；去医院挂号要前半夜就开始，花钱请个人代排，没多贵，两相宜。

这都是「代您服务」经济。但是「代您跑步」的经济学原理，一时间让我有些抓瞎。

青少年锻炼身体，以便恣意地发育和成长；中青年跑步打球，工作之余发发汗减轻压力；老年人缓步行走，保持身体机能，以求延年益寿。这些事情的好处都是必须「亲自」参与、「亲自」锻炼才能落实到自己身体上。

不可能说，邻居王大爷每天在树林里推哑铃，我的肱二头肌日渐发达。

而我居然花钱请他代我跑步，其结果是他的身体越来越棒，身体通泰，精神饱满，吃嘛嘛香，那我得到了什么呢？仿佛什么也没得到呀！难道说是为了发挥牺牲自己，服务他人的大无畏无产阶级兄弟精神？先天下之忧而忧，后天下之乐而乐？他人的幸福健康是我最大的幸福健康？

您想跑步吗，请来我店里下单吧，我这双肌肉发达耐力强劲的腿将竭诚为您服务，跑出心仪的路线，飒爽的身姿，跑出三七二十八的特立风格！

生活在大都市的青年乃至中年，生活节奏相对快，随着智能终端设备和应用的支持，有一大批人习惯跑步打卡，作为一种既丰富生活内容，又趋向健康、向上的生活理念的行为方式，甚至有些求同存异的人通过这一行为寻求社群归属感，彼此激励和互动。

这是过去一些年，一类人的生活形态。

其实一直存在长期锻炼的人，只不过这些人是偷偷锻炼，并未把自己每天跑步的事情昭告天下的冲动和欲望。

但随着智能设备和应用的出现，跑步打卡定期通告，成为一定意义上满足虚荣心的行为。跑完步，消耗了卡路里，释放了多巴胺，再有朋友来点赞的话，当然很完美。晒！

晒着晒着，把自己晒成了一个跑步达人的形象，可是天天跑步毕竟挺累的，有时候想偷偷懒，还觉得不甘心。要是有人替我跑一圈多好啊。商机来了。

一个人只要懒惰，就会寻找偷懒的方法，这是很多创新的源泉。代跑也不例外。

你周围的朋友，有把每天的跑步结果晒朋友圈的吗？当然少不了。现在我要说句扎心的话了，你朋友的跑步结果可能是假的，或者说并不是你朋友自己跑出来的。

现在有代跑步的服务，据说价格最低到了7毛钱1公里，哈哈哈。

不信的话，你可以「代跑」为关键词搜索，生意很是蓬勃，各主流运动平台均能找到相应的代跑者。具体怎么操作呢？就是你把你运动平台的账号密码给了代跑者，代跑者登录后跑步的数据，就会出现在你的账号里。

还有代P运动数据图的服务。某网购平台上，有店铺以2元/张的价格出售某跑步平台P图服务，可依照顾客需求，修改图片上的运动时间、轨迹、距离、配速等细节，服务贴心又周到。

这年头的懒人经济，真是让人大开眼界。

这种造假，很多人其实是被动的。

现在好多公司，把员工分成了多个锻炼小组，组员每天都要晒出运动成绩，所有人成绩相加进行评比。

过去是工作卷，现在连锻炼都卷起来了。

为了不拖团队后腿，尤其还有领导在锻炼群里指指点点，大家都只能坚持，坚持不下来的，就只好P张图应付事儿。

其实不光是职场，很多高校也对学生提出校园跑步打卡的相关要求。跑步锻炼对多数人而言——尤其是现在是一个娱乐方式多姿多彩的年代，往往从起初的新鲜过渡到难以忍受的疲惫状态，能长期坚持的凤毛麟角。如果成为任务，势必想其他办法。

假运动背后藏着假人设。毕竟爱运动人设在如今年轻群体中是很流行的。

这些行为都展现了人们「爱分享」、「爱炫耀」、「积极向上」的人性，同时各种互联网产品也在推波助澜，他们非常懂用户心理，也在用各种手段鼓励甚至诱惑用户去社交网络进行分享。

如果用户量达到一定的量，无论这些用户在干什么，自然产生了经济效益。在这个流量决定一切的时代，环绕在这周围的，当然会有形形色色的人和事，究其根本，无非似乎保持用户活跃度，维持平台流量的目的。

直播的尽头是带货，运动的尽头是社交。

对代跑步这个产业深入了解后，说实话，看得我都特别心动，也想去代替别人跑步，这个钱赚的，多健康啊！

你要不要跟我一起去接单？