深圳市努比亚技术（努比亚运营公司更名完成）

Yesky天极新闻2015-06-02 13:22:57

【Yesky新闻频道消息】近年来，主打极致拍照的中兴终端旗下手机品牌努比亚逐渐受到消费的关注。近期有消息称，努比亚已完成运营公司更名，由原来的“深圳中兴移动通信有限公司”正式更名为“努比亚技术有限公司”。

努比亚运营公司更名完成 采取去中兴化模式

努比亚品牌成立于2012年10月底，由中兴移动组建的nubia团队独立运作，采用互联网运作机制，倪飞任nubia品牌总经理，里强担任总裁。当时定位中兴旗下高端智能手机品牌，重点发力公开市场，采用线上商城与实体体验店销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，还在全国一二线城市大力布局实体体验店。

在努比亚诞生前，中兴通讯就在国际、国内手机市场占有一定地位，但却主要是针对运营商合作的B2B模式，无法直接与消费者面对面沟通，自身的品牌传播也受到一定限制，导致无法精准把握市场需求、产品更新换代缓慢等问题，尤其在互联网大行其道的商业环境下，难以形成强大的品牌凝聚力。

据内部人士透露：“努比亚仅去年的各类营销投入就高达几个亿，甚至高出了中兴终端母品牌，但销量去不尽如意。”

早些时候努比亚总经理倪飞表示，去年努比亚销量为500万部，而这仅占到中兴终端去年4800万部销量的逾10%。而差不多同期独立的华为荣耀，在销量、品牌以及用户口碑上已远远超过努比亚，这让中兴集团大为不满。

数据显示，去年华为荣耀品牌手机发货量达2000万部，销售额超过24亿美元，今年目标为4000万部，是努比亚今年目标的四倍。

据悉，对于此次更名，努比亚将于今日下午召开品牌战略沟通会，中兴通讯总裁史立荣与努比亚13位创始人将出席。

外界指出，这一次更名意味着努比亚去中兴化的战略思维，将有可能取代中兴终端成为未来中兴手机的主品牌，摆在努比亚面前最大的难题是如何加速规模的同时提升品牌认知，而这又取决于中兴终端内部近一年多转型能否理顺支撑，以及集团对中兴手机母品牌与努比亚子品牌的权衡把控。