北京现代新模式（北京现代重回高速增长赛道）

北京日报客户端

北京现代扎根中国市场20年，见证了中国汽车消费需求的增长与变换。身处汽车市场变革时期，每个车企都在努力适应并找寻自己的节奏。今年是北京现代成立20周年，销量的增长无疑是最好的回馈。在最新的9月销量业绩中，北京现代全系车型销量突破3万辆，自6月起连续四个月环比正增长。众所周知，今年上半年很多汽车企业承受着销量下滑的压力，特别是在自主品牌不断更新产品和营销手段的情况下，合资品牌固有的品牌优势在逐渐消失。而北京现代凭借着过硬的产品以及一系列营销举措，顶住了市场压力，实现了销量的逆势增长，充分证明北京现代的革新初见成效，正在以积极稳健的姿态重新回归高速增长的赛道。

三大举措助力销量增长

如果只是偶然的一次销量增长确实代表不了什么，不过北京现代继6月环比72.7%、7月环比3.2%增长之后，连续四个月销量节节攀升，就足以证明其产品实力和一系列精准的营销举措。北京现代的一系列新产品得到了用户的认可，离不开近两年HSMART 技术品牌战略的落地。优化产品结构、提升技术影响力、聚焦创新营销体验以及完善经销商体系，为今天北京现代销量的逆势增长打下了基础。

产品是企业发展的源泉，也是北京现代20年来赢得千万用户信赖的根基。基于全新i-GMP平台技术，第七代伊兰特凭借着出色的设计和高价值，成为北京现代销量增长的“排头兵”。自7月销量破万之后，销量一直保持着稳定增长，连续月销破万。同样基于现代汽车i-GMP平台打造的第五代途胜L，搭载了曾获沃德十佳发动机的先进动力总成，同时还配备百度3.0人机交互系统以及行业领先的智能驾驶辅助功能，让第五代途胜L成为SUV市场中的“宠儿”。全新ix35则凭借硬朗的造型、宽大的空间、舒适内饰、高效的燃油性能在其细分市场获得了不错的销量表现。第五代途胜L和全新ix35在9月为北京现代继续贡献1.5万辆的销量。

有了好的产品，想要开拓更广泛的市场，必须要以用户为中心，持续聚焦年轻化、互动化、数字化的创新营销体验。北京现代深知这一点。今年7月北京现代举办了强大阵容的时光金曲演唱会，演唱会吸引了1120万人预约，超过1.03亿人次在线观看，总直播分享高达456万；北京现代还举办了“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动。采用这种积极向上、年轻化的交流方式与用户展开沟通。在与用户的沟通中，北京现代既有网红的热度，又有亲人的温度。

如果说产品是硬实力，营销和服务就是软实力。在深耕主力产品和开展一系列营销活动的同时，北京现代也在进一步优化网络布局和网点配置，持续升级店头和店面服务，不断提升销售和服务品质。强化与供应商的关系是北京现代一直在狠抓的工作之一，如此才能为用户带来更好的服务体验。

成为推动社会发展的中坚力量

一家优秀的企业，绝不仅仅是销售和利润至上。对于现代汽车而言，为社会作贡献并不是一个可选项，而是必须履行的责任。截至2021年底北京现代累计实现工业产值11412亿元，累计纳税超过1278亿元，带动就业20万人。深耕中国市场20年，北京现代作为中国加入WTO后被批准的首个汽车生产领域的中外合资项目，被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目。

作为京津冀协同发展战略的典范，北京现代沧州工厂自建成投产以来，不仅为沧州产业转型升级做出巨大贡献，更成功打造出千亿级汽车产业集群，成为京津冀发展“新引擎”。自2016年10月18日量产至今年6月底，北京现代沧州分公司整车累计产销量已突破68万台，累计产值超546亿元，累计纳税超34亿元。成为沧州市产业转型升级的重大引擎。与此同时，沧州工厂项目更带动了41家国内外知名汽车零部件生产企业相继落户，形成了集技术研发、服务贸易、人才培养、物流、金融等于一身的千亿级产业集群，为沧州乃至河北现代制造业转型升级注入了新的活力。

在中国社科院发布的2021年度企业社会责任发展指数排名中，现代汽车集团再次获得佳绩。现代汽车集团连续6年位居汽车行业第一和外资企业第二，并首次在全行业排名中跃升前三。在持续加大技术、产品与产业投入的同时，现代汽车集团一直立足中国国情，积极履行企业社会责任。一方面从赈灾救灾、安全预防、扶贫助贫、文化教育等多维度改善民生，提升受助人员的生活和教育水平，另一方面通过人才培养、技术共享、科技创新等方式，参与和推动汽车行业发展，惠及税收、就业和上下游产业等多种领域。

持续增长未来可期

之所以北京现代能够取得令人瞩目的市场表现，离不开其在今年上半年完成的两件“大事”——注资和团队改革。在今年3月份，北京现代获北汽集团和现代汽车两家股东联合增资。资金对于汽车企业来说是“血液”，北京现代可借此推动新产品研发，推动渠道布局建设以及开展一系列有针对性的营销活动。另一件“大事”便是北京现代对高层管理团队进行了重要调整，新任高层均是“75后”和“80后”的青壮派力量。此次北京现代提拔多位年轻干部，能够促进各个业务板块实现品牌和人才的年轻化，以更好地适应未来汽车市场的变化。经过此番人事调整，年轻的核心管理层队伍展现出了北京现代实施“品牌和人才年轻化”改革、助推品牌振兴的决心。

在两大“强心剂”之外，丰富的配置和不断升级与优化的产品理念，一直都是现代汽车赢得全球用户信赖的重要原因。全新i-GMP平台技术、CVVD发动机技术、L2 级智能驾驶、智能互联及新能源等领域的领先技术在新车型上广泛搭载，为用户的出行生活赋予更加智能便捷的体验。依托现代汽车在技术领域的底蕴和优势，北京现代将锻造出强大的技术影响力，为北京现代持续增长提供有力支持。