网易严选卖的是国货吗（这次赢了无印良品了么）

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：网易严选官网、微博及网络

最近大家都在忙着搞双十一

网易严选偏不，它在忙着换CEO

原先的CEO柳晓刚离职，由梁钧接任

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这么个性的做法也不是第一次了

就像当初2016年刚创造出严选的时候

既大胆又独特，搞了个剔除中间差价

以低价能购买到大牌同等质量的平台而受大众欢迎

一度被大家称为“中国版的无印良品”

都说新官上任三把火

果然，才刚开始就已经是熊熊大火了！

当当当~

网易严选换LOGO了！！

在网易CEO丁磊的带领

和借助网易公司本身的优质资源下

2016年底的销售额达到八亿之多

在2016年的双十大促中，流水超平时100倍

这么有发展潜力的品牌

CEO和LOGO也是说换就换啊~

那好，我们现在来看看

网易严选的新LOGO长啥样

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换了LOGO的网易严选，更规整也更有辨识度

以前是以“严选”的文字为主要视觉中心

并且视觉整体都是由文字不同排列构成

新的形象则是以圆形框作为视觉符号

整体以图形 文字的形式呈现

有意识地将自身品牌化、符号化

在重点凸显了规整图形的同时

品牌文字也具有相应的辨识度

颜色也有了相应的变化

由原先带有灰调的颜色变为

更沉稳、高饱和的类似香槟金色系

整体看上去有轻奢感，也符合自然生活的理念

那在这次的新LOGO中

中间的圆形图案大家觉得有像什么吗？

要是大大君将“严”字截取一部分

你们看看....像不像这个？

新LOGO的图形像是将“严”字部分截取

然后字体的笔画重新结构重组

形成带着字体笔画的圆形图案

这次网易严选换了新LOGO

着重强调了“严”字

其实也跟严选自身对产品质量把控相当严格有关吧~

借此来向大众明确卖点

也有让大家安心、放心的意图

针对之前是全文字的标志来说

放在市场中，确实少了那么一点辨识度

所以这次换LOGO只是单纯的“新官上任三把火”？

大大君觉得不那么简单~

大家还记得之前网易考拉出售给阿里了吗？

鉴于考拉被出售

网易严选就成为了目前网易仅存的电商业务

这样一来，资源方面自然会更饱满

网易对于电商的定位和战略也必然面临调整

所以，在严选三周年之际提出了

“用心生活”的#严选粉丝节#来回馈粉丝

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用“好的生活，没那么贵”的品牌价值观

和一系列的互动活动和话题传递

深植消费者心智，推动转化产品价值

致敬每一个用心生活的人

传递出期望用户美好生活的品牌态度

还结合了网易云音乐联合开了#生活音像店#

还在最近，将品牌延续化

开设了继杭州之后的

第二家网易严选的线下品牌店面

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以“严选好物，用心生活”为品牌价值观

和之前的“好的生活，没那么贵”的理念相符

但是强调了用心生活和好物的概念

通过低价购买到同等大牌质量的经营理念

满足大家“越买越好，越好越便宜”的心理

整体的店面和LOGO的颜色调性相符

采用了金色系作为店面的主色调

也为了凸显自然理念，采用了木质结构的装饰

搭配上镜边灯，整体更有轻奢的感觉

等等，这样的店面调性...

又从线上走到了线下

这是要和无印良品正面PK了吗？

又或者是，甩掉无印良品

想要往高品质、轻奢品牌方向发展？

其实对于起初的网易严选和无印良品来说

一个采用ODM模式，一个采用SPA模式

简直就是河水不犯井水

一个专注线上一个专注线下

随着新零售形式的多元化呈

现在无印良品尝试了酒店 购物中心的布局之后

网易严选也紧接着进行了合作的方式推出线下门店

乃至最后自己出了独立的线下实体店

这两个品牌的做法

无非就是想要占据新零售的线下场景

发掘出新的增长模式来为品牌助力

只能说，看上去似乎很相似

但实际上也有许多不同

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无印良品以家居、生活服装类的为主

讲究高品牌、精致生活的节奏

注重以人为本、淡化品牌意识

所以产品大多都没有商标

颜色、材料和价格都有严格的规定

例如无论流行什么色系

都遵循黑、白、褐、蓝等颜色

网易严选则以工匠精神的低价高质量生活用品为卖点

强调了品牌意识的同时

通过网易自营，严格把控从原料、生产质检、销售

到售后等各个环节并且，剔除了中间差价

利用自身平台去选择高质量的厂家来源

两者除了都在争占新零售的线下地位

在物品的实际上还是有诸多区别的~

话说

网易严选是真的这么低价、好质量么...

那会不会在不久的将来胜过无印良品？

所以老铁们，在新零售风的形态下

网易严选VS无印良品

你们pick哪一个呢？

“世界瞬息万变”

今日话题：

你更喜欢逛什么类型的实体店？

欢迎留言评论~

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