服装品牌行业未来发展趋势（从2022服装行业变革趋势中）

2022年以来，受多省份疫情的影响，服装行业遭遇需求低迷、成本上涨、新消费、快时尚品牌冲击传统服装业理念等多重考验，运行压力持续加大。

面对疫情的长期性和不确定性，从多家服装企业的市场表现来看，有的企业已经掉队淘汰，也有品牌实现逆势增长，展望下半年，服装企业究竟如何在不确定中寻找确定性增长机会呢？

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服装行业产业现状回顾

上半年，我国服装行业的工业生产和消费市场都受到较大冲击，疫情依然是悬在行业头顶的“达摩克利斯之剑”。

2022年1-6月服装行业生产增速有所放缓。从累计数据来看，中国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长4.4%，同期，规模以上企业完成服装产量112.69亿件，同比下降1.48%，服装行业工业增加值和服装产量增速均呈现持续下滑趋势，服装产量转为负增长。

数据来源：国家统计局

2022年1-6月国内市场服装销售逐步恢复。我国限额以上单位服装类商品零售额累计4462.6亿元，同比下降8.0%，受益于物流供应链恢复及618购物节促销活动，6月国内市场服装销售增速转正，同比增长2.5%。

数据来源：国家统计局

此外，服装企业效益严重承压。1-6月，服装行业规模以上（年主营业务收入2000万元及以上）企业13067家，实现营业收入6884.75亿元，同比增长4.45%，企业主要效益指标增速均呈现逐渐放缓的态势。

从整体上看，即使目前国内疫情防控形势向好，产业链供应链明显修复，消费市场逐步回暖，6月起服装行业经济运行总体呈企稳恢复的态势。

但由于外部环境不确定因素较多，企业经营成本上涨，服装行业持续稳定恢复依然存在较大压力。

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透视服企半年报

业绩涨跌分化明显

伴随近日服装上市公司半年报陆续披露，志华观察发现，服装企业在2022年上半年业绩涨跌分化明显。

一方面，今年上半年国产运动品牌业绩表现相对强劲，赛道优势凸显。安踏、李宁、特步、361 度四大国货运动品牌业绩喜人营收增长显著，总营收分别达到259.65亿元、124.09亿元、4.39亿元、56.84 亿元、36.54亿元。

此外，从港股服装股财报数据来看，还有赢家时尚、波司登在局部疫情反复压力下实现超预期增长，上半年纯利分别为人民币2.58亿元、6.27亿元，近年内盈利持续增长。

图源：图虫创意

另一方面，与上述服饰品牌业绩突飞猛进形成鲜明对比的是，部分传统服饰品牌业绩持续下滑。

• 拉夏贝尔2022上半年亏损1.78亿元，亏损同比减少25.03%。作为曾经的女装巨头，拉夏贝尔已连续亏损多年。2020年，其亏损数额达18.40亿元，2021年亏损达8.21亿，今年4月发布退市公告。

• 达芙妮上半年净利润则下滑57.3%至1909.7万元。并且，此前在国内拥有近7000门店的达芙妮如今只剩160多家加盟商经营的实体店仍在营业，关店率高达98%。

• 美邦今年上半年亏损达6.62亿元，两年关闭门店超1600家，近来深陷欠薪风波，颓势明显。

图源：图虫创意

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选对赛道为王

消费者需求变迁

同样受到疫情影响，不同品牌的业绩表现差异巨大，志华观察在对比下总结以下规律：

①赛道为王

疫情常态化和消费者健身意识的增强，迎来了国产运动服饰品牌安踏、李宁等的爆发；波司登聚焦中高端羽绒服主航道，目前其羽绒服规模全球第一，不输国际奢侈品牌。

图源：图虫创意

而赢家时尚则一直作为中高端女装零售冠军，中高端女装消费者本身就具有较高的品牌忠诚度，并且根据调研，近十年我国大众服饰品牌有明显向中高端转移的趋势，市场渗透率逐年增加，中高端女装市场的增长后续有力。

反观，快时尚赛道上的拉夏贝尔、达芙妮、美邦，消费者则愈来愈不感冒，走向英雄末路。

②消费者需求变迁

伴随“Z世代”（1995年至2009年出生人群）成为新的消费主力军，她们的消费主张正在深刻影响着消费市场。

根据淘宝天猫服饰行业近日发布的《2022秋冬流行趋势白皮书》显示，Z世代潮流穿搭新趋势呈现三大新主张：轻运动生活常态化、消费主体年轻化、穿衣理念多元化。

图源：2022秋冬流行趋势白皮书

并且，值得注意的是，精明的Z世代真正价值追求的是“质价比”和消费体验，愿意为喜好支付高溢价、产品设计个性独特、绿色环保、国风华服成为时尚主要选择。

Z世代的崛起，催生了“轻运动”和个性化穿搭市场，也加速了部分缺乏个性化设计的快时尚品牌如拉夏贝尔、美邦的衰落。

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展望2022下半年，随着服装行业进入下半场，中国服饰行业进入精细化运营和数据价值驱动的时代。

图源：图虫创意

服装企业仍需把握好战略机遇期和新消费趋势，选对赛道精细化运营，提供优质的产品和服务，契合Z世代年轻消费者气质的品牌文化，构建高度数智化的生产经营模式和供应链体系，持续深化转型升级。

志华软件也会在新消费浪潮中激流勇进，持续探索未来零售智慧赋能新模式，不断升级优化功能，提供更多市场洞察和最新资讯，助力中小服装企业的数字化转型。

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