品牌的设计价值（用设计力塑造具有辨识度和记忆度的品牌内核）

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“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”

——狄更斯

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近年来，随着新消费市场不断扩容，各种新品牌层出不穷，点燃了经济高质量发展的势头。但与此同时，新消费市场正在从野蛮生长阶段过渡到理性发展阶段。消费者们从风暴的中心走出，早已不复初入风暴时的茫然，对于他们来说，时间一长，很多品牌虽入眼、入耳，却入不了心。

品牌从诞生、发展到常青，需要经历市场的洗礼、检验和沉淀。新消费品牌的崛起和淡出是市场的正常反应，要努力适应市场变化、不断创新，品牌才能从“网红”转变为“常红”。

投资热情消退，消费者的选择也更加挑剔，市场结构的变化已经让一部分品牌被洗牌出局。烧钱换扩张的模式已走到尽头，新消费企业将如何生存？

作为新锐品牌的孵化者，我们认为，很多新品牌确实搭上时代发展的快车，并符合消费升级趋势，但更多是依靠流量以及资本投资才得以迅速走红。真正的品牌既要顺应潮流，更要遵循商业的本质，也就是抓住品质以及创新，只有不断创新才能跟上消费者不断变化的需求。除此之外，最重要的是如何塑造品牌的生命与灵魂。我们始终相信，华丽的外衣与有趣的调性只是吸睛的开幕式，生命与灵魂才是让品牌立于不败之地的至臻法宝。

比如吉棵打造的贝贝鲜母婴品牌，这个品牌主打婴幼儿喂养方式，用创意的巧思为广大家长和小宝宝们构筑健康、安全、充满乐趣的营养餐饮矩阵。它倡导高效便捷、精致优雅的“新喂养主义”，全面开启新生代育儿快“食”尚，立志于做宝宝崇拜的“超级饲养员”。

贝贝鲜母婴品牌

如今的年轻爸妈和过去不同，他们更享受去做宝宝的朋友，与宝宝共同成长，共同探索这世界的美好，而不是像过去那样只在意孩子的吃饱穿暖。喂养理念也从“数量”升级到“质量”。传统的“一口接一口”已转变为“最优质的一口”。所以，在生鲜食材的选取上，我们为贝贝鲜定制小规格、小包装，并严格遵循产地优、锁鲜快、部位佳、处理精和营养高五大标准。

贝贝鲜母婴品牌

贝贝鲜母婴品牌

设计其实是对产品力的加持，也是对目标用户洞察力的直观体现。在产品包装视觉设计上，我们以小块的立方体来传达品牌与产品的概念，它代表着精致与精华感以及浓缩的能量感。同时，这种小块的设计，其实是对婴儿每次食量小的洞察，分块不仅有助于保存，同时可以帮助妈妈们更方便地喂养宝宝。

手提的设计，凸显了儿童食品的萌趣和喜感，当宝宝的爸爸和妈妈在超市货架前选择食品时，可以一眼就看到适合给宝宝购买的食物。

我们从渠道、用户使用体验、产品定位等多维度来考量这个品牌与消费者的各个接触点，再去设计。

对于吉棵而言，每个品牌都是一颗超级种子，它们深埋在不为人知的土壤中，拥有无限的、可被发掘的潜力，像是静默而沉睡的生命，却始终翘首以盼，等待着一个亮点、一条启示，或是一场酣畅淋漓的春雨。而我们是一座创造奇迹的育种庄园，嫁接着自然与未来，以匠人之心萌生出千变万化的创意养分，用专业与韧性，让每一颗种子长成最值得期待的模样。

吉棵品牌形象

没错，匠人之心。时代的变革总是给予人们诸多启示，疫情的到来使我们不得不放慢心灵与生活的节奏，并愿意花更多的时间去探索本源——那些更自然、更真实、更有温度、更贴近灵魂的事物，而逐渐摒弃那些繁琐而浮夸的流程、仪式与外衣。在这样的环境下，“匠人之心”就显得弥足珍贵，因为它不仅代表了一种钻研的精神，更代表了坚持自我、不被外界干扰的纯净品质。品牌创新也是一样，作为有生命的个体，它们内在的精神与文化需要被唤醒，需要去无限地接近自然，更需要不被定义的未来和自由的空间。它们，正在脱离传统的桎梏，逐步迈向崭新的境地。

我们提出将传统商业经济升级为新锐生态经济，同时把吉棵打造成一座新品牌的孵化庄园——它不同于那些大体量的重工服务，也非机械化的流水线产物，而是根据每个品牌的实际情况，高效定制精准而犀利的专属服务，并给予品牌足够的发展空间与灵活度。以多细胞的“共创”代替单细胞的“接单”。

吉棵品牌形象

由此，吉棵衍生出了一系列充满创意的“生态舱”，比如为初创品牌设立的“新生孵化舱”，为成熟品牌设立的“熟龄新塑舱”，以及专做限量版的“高能试验舱”。每个舱都包含不同的服务与权益，甚至会根据品牌提供不同等级的陪伴与关爱程度。这么做的目的是，希望每个品牌都在最适合自己的环境下自由生长，以优异的姿态，发挥出最大的潜力，找到真正的内核，从而塑造独一无二且长久的、充满辨识度与记忆度的灵魂。

吉棵品牌形象

在我们孵化成功的诸多案例中，有一张个性极其鲜明的脸孔，在极昼白与极夜黑的缝隙之处，透出一抹神秘而富有张力的赛博紫色，极简的线条带动锋利的棱角，指引着人们去追寻信仰——它就是自然美集团旗下的一匹黑马：颠覆性的护肤先锋品牌B.U.T。

新锐护肤先锋品牌 B.U.T

作为中国台湾老牌美容连锁机构“东森-自然美”集团旗下的新锐护肤品牌，从名字我们不难看出，这是一个极具反叛意识的品牌，代表着“转折”与“重生”。而B.U.T的核心消费人群，正是特立独行且充满“反骨”的Z世代年轻一族。在世俗眼光中，TA们“头上长角”，奇奇怪怪，喜欢小众的事物，爱发表特立独行的言论，对主流趋势兴趣索然；有自己的审美和好恶，时而佛系，时而又很坚定；我行我素，懒得解释；TA们是由棱角构成的生物，没那么圆滑，也从不按常理出牌。基于此，我们为B.U.T量身定制了两个引申义，即“Break Usual Tag”（撕去常规标签）和“Build Unique Tone”（打造独立调调）。

新锐护肤先锋品牌 B.U.T

在产品综合创意层面，我们将“but”的转折、转角的词语含义，与TA人群特征呼应，宛如头上长角的态度棱角青年，塑造品牌“有角度”的情感态度价值观，从而创作演绎品牌形象资产及产品视觉形态。

在产品形态层面，创作灵感源于“未来石碑”，整体花盒仿佛一块记载着未来护肤理念的神秘石碑，充满了故事感和时空感，吸引人们去发掘与触摸，它也象征着颠覆护肤界的全新里程碑。不仅如此，我们更与国际知名香氛集团联手打造三款相匹配的气味（冰棱之境/微光山谷/诸神庭院）使创意概念得以全面展现。

新锐护肤先锋品牌 B.U.T

在结构方面，我们将三种不同的角度（锐角/直角/钝角45°/90°/120°），分别对应不同产品功效概念，将外花盒设计成极具个性的缺角结构；结合独特的撕拉式开启方式，带来一种“撕去传统标签”的即视感，给予消费者前所未有的新奇体验。

在色彩方面，以大面积黑白为主色系并搭配小面积的赛博朋克紫的碰撞手法，彰显极致的未来感与新锐感。

新锐护肤先锋品牌 B.U.T

在Logo方面，我们同样做了细节上的精密处理，植入转角与角度的概念，使其在流畅中富含个性，与品牌想要传达的理念完美融为一体。

至于材质及印刷工艺，遵循可持续发展的企业态度价值观，采用有机环保纸张材质，结合立体烫印工艺，建设品牌的独特价值感与艺术感。

品牌的建立，是一场伟大而漫长的旅程，各花入各眼，各显各神通，并无绝对的好坏之分。我们要做的只是坚守初衷，不被外界的洪流所干扰，细水长流地耕耘，用质朴的情感去渗透、去灌溉，去叩开消费者的心门，用缤纷而无尽的创意养分去打动这个世界，让美好盛开在每个角落。