巴黎世家鞋小了一点（巴黎世家就有多红）

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近日，巴黎世家发布了最新秋季广告大片。

情侣们在街头穿着新款BALENCIAGA系列展现他们最自然的一面，虽然其中不乏表达了对同性恋的支持，但大都颜值普通，平淡无奇，这样的风格，对巴黎世家来说，似乎并不奇怪。

毕竟靠丑鞋闻名的巴黎世家，早就习惯了这样的普通。

和这次广告发布的同时，开云集团也发布了最新财报，相对于旗下增速减缓的Gucci，巴黎世家的增速大涨了20%。

超10亿欧元年销售额的发布，暴露了巴黎世家到底有多火！

我猜其实你早就感受到了大众对巴黎世家的这份热情。

上海巴黎世家的店铺面前，总有年轻人徘徊，只为和这个logo合影。▼

全球最大的时尚电商平台lyst近几年发布的品牌综合指数，巴黎世家也从未跌出过前三。

厚颜无耻的Oversize

巴黎世家如今的辉煌，首先要归功于Demna Gvasalia，毕竟从接手巴黎世家到现在，4年时间，巴黎世家的营业额从4亿欧元到现在的10亿欧元，作为设计师的他功不可没。

这是个从小拣亲戚家孩子旧衣服穿的天才设计师，像所有穷人家的孩子一样，他的衣服从来没有合身过，这样的故事，相信不少人都经历过，也都记得那份自卑和敏感。

但也就是这份穷苦的曾经，成为了他Oversize的设计灵感。

Oversize一经问世，Demna Gvasalia名字就火了，一时风头无二，只不过背负着一身骂名。

“chutzpah”——“放肆大胆，厚颜无耻。”

他的作品被评价为离经叛道，他被媒体评价为哗众取宠。

但他没有停止创作，巴黎世家也没有放弃过聘用他，每每发布新作品，就引来一片骂名。

Gvasalia说，这些作品，都不是他故意制造的嘘头，而是亲身经历，而带来的创造灵感。

不止是Oversize，还有今年也很火的T恤拼接衬衫，他的创作灵感，竟然是小时候太过于贫穷，用窗帘给自己做衣服的经历。

老爹的“丑鞋时代”

而令各大品牌没想到的是，被美学大佬骂到一无是处的巴黎世家，竟然停不下作妖的步伐，又拉着整个时尚圈，一头栽进了时尚黑洞，开创了巴黎世家的又一盛世——“丑鞋时代”。

卖到7000RMB还断货的运动鞋，拥有超高的辨识度——丑得令人发指。

把不同类型的鞋拆分再拼接，就成了这么一双长得有点奇怪的老爹鞋。

尽管这双鞋身价不菲，丑的惊人，但还是不影响它卖到断货，也不影响高仿劣仿横行市场，更不能控制住各大网站上的热卖老爹鞋，以及各种蹭热点搭配。

这双鞋便成了所谓的千金难买，《纽约时报》的一位评论员足足周旋了八个月，才买到一双属于自己的巴黎世家老爹鞋，足以见得这双鞋火到了什么地步。

Gvasalia还有一个作品，也是这两年被吐槽得很严重的作品，but火还是火。

就是这个，很像买菜的塑料袋，但作为巴黎世家出品，必定价格不菲，卖到断货。

而这次作品的创作灵感，真的就是小时候拿塑料袋买菜的经历。

所以，巴黎世家为什么这么火？

那些长得平淡无奇的模特，那些丑得让人怀疑人生的鞋包，怎么就成了全球年轻人的追求？

我觉得可能真的是因为它够丑，丑得足够标新立异。

Gvasalia是这样认为的：“相对于传统无趣的美，这更是一种有趣的丑。”

相反于Gucci，Chanel等大牌，它不怀念过去，没有拍下《穿普拉达的女王》，也没有一二三四五部《香奈儿》，它更专注于未来。

它家的秀场上，是各种奇怪的面料，是3D打印布景，各种LED轮番上阵，它们相对于那些百年历史大牌，更加沉迷于新兴科技。

年轻人心理

巴黎世家更强调年轻族群，这些丑鞋和Oversize也大多被年轻消费者所偏爱，而为什么年轻人偏爱这种奇怪的设计呢？

为什么年轻人爱这种“丑陋“的设计？ 今年的戛纳似乎给了我们一定的灵感和猜测依据，今年红毯走秀主题叫坎普风（CAMP）。而巴黎世家的作品就是坎普风格的代表。

CAMP的全名Notes on Fashion翻译成中文也就是”浮夸，夸张，荒诞“的意思。

对未来不确定的人，更愿意从时尚和艺术上得到慰藉。年轻人，正是这一族群的代表。

巴黎世家早已不是曾经的巴黎世家，一次次的革新让现在的巴黎世家更加年轻活力，充满朝气，就连品牌logo的更换，也引来了无数追随者和效仿者。

它敢于展现自我，在INS上发了很多脑洞大开的作品，什么奇怪鬼畜，什么荒诞意识流，被盗号的都不敢这么发。

很奇妙的是，这样的大品牌，居然从来没有过代言人，但不管是大牌明星还是有点小钱的网红，都爱穿巴黎世家。

明星们经常被拍到穿着巴黎世家的街拍，她们可都没收代言费，都是不请自来的“路透代言人”。

相对比于香奈儿五号香水给米兰达.可儿的天价代言费，以及国内杨幂，蔡徐坤，迪丽热巴的疯狂追逐抢夺，巴黎世家则显得更加高傲一些。

资深的时尚编辑戚茂盛表示：巴黎世家正处于发展急剧高速期，根本就不需要依靠明星来吸引注意力。

正是这样的高傲，让巴黎世家显得更个性，不谄媚，这样的形象让年轻人对它相对于其他奢侈品品牌更有好感。

默契成就品牌

Cédric Charbit是巴黎世家的现任CEO，他和创意总监Gvasalia如同巴黎世家开疆拓土的左右手，极高的默契度，让他们的工作事半功倍。

在接受采访的时候，Charbit表示他们之间从来没有吵架过。

基于品牌定位，他们对年轻人的研究都非常透彻。

他们认为，曾经的奢侈品品牌会更加注重历史文化，更加注重工艺，而现如今的奢侈品，更需要为年轻人强调他们的自由，个性，倔强，和立场。

年轻人会更加渴求自我的表达，他们对个性有着极高的诉求。

他们还认为年轻人不喜欢太简单直白的营销手段，不喜欢刻意的销售。相对于实用昂贵的大件，更加简单随意的t恤可能才是他们的选择。

巴黎世家因为他们的存在，走上了时尚巅峰，而他们，也因为巴黎世家，走上了事业的巅峰，这是一个互相成就的过程。

巴黎世家就像是奢侈品品牌的叛徒，明明有着不输香奈儿的百年历史，有着欧洲皇室和名流客户，却从不怀旧，从来不提曾经的辉煌，更加注重于当下的成就。

所以，香奈儿和古驰的消费者可能是中年人，而巴黎世家，绝对是年轻人的第一选择。

尽管Gvasalia的设计还是一如既往地被大家吐槽，但大家好像开始慢慢习惯这样的Gvasalia，吐槽归吐槽，也会偷偷给自己买上一件新款，开始慢慢喜欢上这样又丑又有趣的巴黎世家。

巴黎世家短暂几年的成就，绝不是一人之功，设计师的灵感，集团的扶持，运营团队的努力，这三者缺一不可。

对于巴黎世家来说，这10亿欧元的销售额，仅仅是个开始。（本文版权归【服装行业干货分享】所有，转载请注明出处。）

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