绫致时装思莱德为什么大面积关店（又一家服饰品牌顶不住了）

出品/壹览商业

作者/樊益宁

编辑/薛向

疫情之下，线下店的日子越来越难了。

5月10日晚，一份有关绫致时装旗下皮那批思莱德SELECTED品牌终止中国零售业务的通知文件在网上流传。

从流传的告知函图片看出，绫致时装称，2022年4月，绫致股东会做出重要决定，将于今年7月31日前关闭思莱德在中国的所有零售店铺。

作为绫致时装旗下的品牌，思莱德于1997年成立于丹麦，是一家专注于为年龄20到45岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列服装品牌。2008年，思莱德正式进驻中国，经过十四年的发展，思莱德在全国范围开设了1300家门店。

至于闭店原因，绫致时装表示，2020年以来的后疫情时代使得消费习惯改变，而思莱德所坚守的品牌调性已经不能够适应市场需要。虽然在过去两年中，思莱德进行了转型尝试，但和许多品牌一样，线下购物中心和百货商城的客流量大幅减少仍是给其销售复苏带来严峻的挑战。除此之外，经营中存在的高额店铺成本更是加剧其经营压力。

疫情的持续高发、线下消费市场的疲软和难以下调的租金成本，使得思莱德应对消费市场转型的目标变得遥不可及。

事实上，除思莱德外，绫致时装目前在中国地区还经营有ONLY、VERO MODA和JACK & JONES三个品牌。且绫致时装在告知函中表示，绫致集团对旗下三个运营良好的品牌仍有充足信心，继续投入升级和促进持续健康发展，同时关注新品牌的培育。

然而，从实际来看，这三家品牌的表现并非其所讲那般“运营良好”。

从JACK & JONES来看，在2000年正式进入中国市场后的几年发展中，该品牌并没有掀起太大波澜。而经过几年的培养期后，才开始逐渐适应中国的市场规律，而且彼时国人的审美也有所改变，在此情形下，JACK & JONES开始发展火热。2009年，JACK & JONES在淘宝开了第一家淘宝网旗舰店，当年双11店铺销售就达到500万元。此后两年，JACK & JONES在线上渠道发展快速，并收获不错的成绩。

但好景不长，在市场变化中，本土品牌、国外快时尚品牌开始在中国兴起，而JACK & JONES因产品风格和设计一直没有显著突破，发展每况愈下。随后几年虽然曾试图借助电商渠道来突出重围，但效果并不显著。

2014年，杰克琼斯进行门店调整，关闭了一二线城市大量位于繁华地带的门店。不仅如此，2017年9月杰克琼斯京东店铺也关闭了，线上布局收缩。随后，其虽然曾多次在品牌形象和产品上有所突破，但水花并不大。

至于ONLY品牌，在近些年发展中则屡屡发生产品质量问题，品牌形象和口碑并不算好。

比如，2015年和2017年，在江苏省工商行政管理局的两次对服装质量抽查中，ONLY均因产品质量不合格被查处。2019年，北京市消费者协会工作人员曾以普通消费者身份随机购买了100件衣服样品，涉及76个服装品牌，进行样品测试。其中，未达到国家及相关标准要求的品牌中便有ONLY品牌。

此外，VERO MODA也不乏此类问题，2021年3月，江苏省市场监管局对羽绒服、围巾、冲锋衣、羊绒衫等用品抽查中，VERO MODA品牌棉服不合格。

仅据爱企查显示的历史行政处罚来看，自2015年起，每一年绫致时装都会因为生产销售不合格产品、以次充好的原因而收到罚单，累计金额达百万元。在黑猫投诉平台上，这些品牌的投诉也多达400多条。

另外，经营状况不佳的不止思莱德，近两年有不少服装品牌也过得不太好。

2020年1月，ZARA旗下品牌Pull&Bear、Bershka以及Stradivarius全部关闭了中国市场门店。

今年3月份，美特斯邦威关闭了上海南京东路的圣德娜旗舰店。据悉，美邦服饰公司是因为受疫情影响，出于对经营成本以及物业租金等问题的诸多考量，选择闭店。其实，不止今年，美邦服饰自2020年底就对外透露了门店大面积调整的计划。此外，2021年2月，美邦服饰也曾关闭了在杭州的最大门店。

另外，曾被成为“中国版”ZARA”的女装品牌拉夏贝尔在近些年的发展中，也已走下神坛。今年4月份，*ST拉夏发布公告称，上交所决定终止公司A股股票上市，自2022年4月22日起，公司A股股票进入退市整理期。