珀莱雅新年平面广告（珀莱雅妇女节广告霸屏朋友圈）

在昨日的3.8国际妇女节，国内化妆品品牌珀莱雅联合《中国妇女报》，发布主题为“性别不是边界线，偏见才是”的宣传广告，顿时刷爆微博和朋友圈，网友转发量和评论量激增。

随着男女平权、性别平等的意识渐入人心，珀莱雅这次着实抓住了三八节的好档口，为品牌大力宣传了一波。疯狂点赞的同时，珀莱雅广告背后的那些营销策略，你了解多少？

珀莱雅属于国内中端化妆品品牌，商品价格大致在80～220元之间，走的大众定位。此次广告内容也选择了更为普遍的大众话题，如提出对“女人应该温柔”以及“女人事业做得好不如嫁得好”等言论的质疑。

对比同样在妇女节发布广告的潘婷。潘婷的受众定位倾向于高端职场女性，广告也是为她们量身打造。

珀莱雅的用户年龄大致在18～35岁之间，比较年轻。所以，在广告主演和传播媒介的选择上，珀莱雅很好地顺应了年轻化的特征。主演于贞是新生代女Rapper,通过由b站推出的《说唱新世代》走进大众视野，以一首鼓励大众走出性别偏见的《她和她和她》出圈，可以说是深受年轻人的喜爱。

珀莱雅广告选择了年轻人更青睐的传播渠道—微博和微信视频号。3月7日微博官号首推广告后，三联生活周刊以及众多微博大V纷纷转发，助推热潮。视频号上，中国妇女报官号的发布也掀起了不少轰动。

值得注意的是，珀莱雅的男性消费者占30%左右，比其它化妆品品牌要多。我们可以发现，其它在妇女节发布广告的品牌都纷纷选择了“尊重女性”的广告主题，如小红书的《致敬了不起的她》、Libresse卫生巾的《月经，需要隐藏吗？》。

而珀莱雅则选择更开阔的视野，从倡导“女性权利”到“男女平权”，质疑对女性的偏见的同时质疑了种种对男性的偏见，如“男人不能哭”、“跳芭蕾舞的男生娘娘腔”…不仅提升了广告的思想高度，更迎合了男性消费者。

每一则广告背后都包含着制作团队对品牌消费者精准的分析，即“用户画像”。优秀的团队根据用户画像制作符合用户心理的广告，打响品牌知名度、美喻度，巩固品牌定位，激起用户的消费欲望。

2015年9月，由梁朝伟主演，王家卫御用摄影师夏永康摄影的丸美广告片《眼》，成为国产化妆品营销望尘莫及的成功案例。

珀莱雅的这次重拳出击是否能够收获惊喜？我们拭目以待…