互联网汽车市场发展现状与趋势（易车行业领先优势持续提升）

1月21日，由华夏时报主办的“华夏机构投资者年会暨第十五届金蝉奖颁奖盛典”在线上举办。在颁奖盛典中，易车在众多企业中脱颖而出，获评为“2021年度卓越汽车互联网企业”。

华夏机构投资者年会暨金蝉奖颁奖盛典创办于2007年，是华夏时报作为中央级主流公益财经媒体，打造的年度财经思想盛会及金融品牌评选活动。每年岁末，华夏时报将解读一年财经热点，展望未来发展方向，评选年度最具实力金融机构。颁发银行、保险、证券、基金、信托、汽车、投资者教育、上市公司、财富管理等行业金蝉奖相关奖项。活动在业内影响力巨大，素有“财经奥斯卡”之称。

汽车行业是重要的国民经济支柱之一，在“双循环”的经济发展新格局中起到了重要的推动作用。2021年，中国汽车产销量双双超过2600万辆，结束了自2018年以来连续三年下降的局面，在这方面，作为为汽车主机厂和经销商提供线上营销服务以及消费者看车、选车、买车主要入口的汽车互联网企业也发挥了积极作用。

易车是汽车互联网头部企业中的佼佼者，在20余年的发展中不仅始终引领汽车互联网行业发展，也通过自身的不断变革和转型促进汽车流通行业的互联网 升级和数字化转型，在中国车市近20年高速发展的进程中留下了浓墨重彩的笔迹。

在数字经济浪潮下，易车率先进行数字化转型，深入布局、发展大数据和AI业务，以大数据和AI整合产品和服务，提高易车的内容、产品和服务在连接用户、客户过程中的效率。截至2020年末，易车已在内容、用户运营、营销、渠道、品牌等5个关键领域进行了全面数据化，成为一家数据、技术和内容驱动的技术公司。同时在年内实现对主要竞争对手的反超，取得活跃用户规模、新增用户及流量价值等方面领先行业的抢眼表现。

进入2021年，易车正式进入与控股股东腾讯进行业务深度融合的新阶段。至年末，易车已逐步打通腾讯体系，建立了汽车垂直生态，包括内容、车型库、经销商库和垂直算法在内的四大核心资产都在深度融入腾讯生态，车型词、精品汽车内容、原创汽车视频、车主服务广泛出现在包括微信搜一搜、微信宫格、视频号、腾讯新闻、QQ浏览器、手机QQ等腾讯与车相关的资讯和服务场景中，年内在腾讯体系内为超过3亿的车主、准车主及普通消费者们提供汽车生活领域的全方位服务。

在腾讯加持下，易车的领先优势得到进一步提升。知名移动大数据服务商极光大数据发布的《2021年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示，三季度易车系新增用户达2538万，超过懂车帝系和汽车之家系的总和，争夺用户流量动力十足。同时易车月活跃用户也自2020年四季度以来稳居行业第一，其中易车App 的DAU和MAU更是同比连续增长38个月，这在汽车资讯行业是极为罕见的。在体现用户黏性的用户时长上，Q3易车App人均单日启动次数均值达3.2次，也超越同行。随着易车用户规模和用户黏性的持续增长，易车的流量价值也水涨船高。报告显示，易车App流量价值为80.5亿元，位居行业第一，并在全品类App中排名第19位，包括易车App 汽车报价大全App在内的易车系App流量价值高达96亿元。

易车的卓越表现同样获得了广告主的青睐，成为车企新车广告投放的首选平台。QuestMobile数据显示，2021年1-11月TOP 10新车广告投放媒介中，易车占据24.7%的市场份额，在包括汽车垂直媒体、社交媒体和信息流媒体中稳居首位，同时其新能源广告投放收入也远超主要竞品。

随着移动互联网流量红利消失，汽车互联网行业也进入存量竞争时代，更好的营销服务和更优质的内容成为行业玩家制胜汽车移动互联网下半场的关键。截至目前，易车已打造了由数据魔方和指数平台构建的数字、智能一体化营销引擎，并推出全域、全链路、数字化、智能化连接解决方案——易客连，借助企业微信的超级连接能力提升主机厂和经销商的获客和运营能力，为其提供卓有成效的数智化营销服务，助力他们降本增效。同时加大力度投入车型库和原创汽车节目建设，为数亿汽车用户提供专业汽车资讯和高品质汽车文化消费内容，成为用户看车、选车、买车、用车的首选平台。

展望未来，随着易车与腾讯业务融合的深入，其在汽车互联网领域“一哥”的位置将更加稳固，并在汽车流通领域数字化转型浪潮中发挥越来越重要的作用。

本文源自金融界资讯