吉祥天宝近照曝光 首集弹幕43万上线10天破2亿

在多部网剧不断制造噱头、展开话题营销的当下，一部古装喜剧跃然成为网剧业的黑马。自6月6日腾讯视频独家播出以来，《吉祥天宝》在骨朵播放量排行榜上持续位居前列，上线10天，取得了播放量破2亿的成绩，目前已经逼近3亿。

特别值得一提的是，《吉祥天宝》首集弹幕量目前已达43.7万条，该剧对于年轻受众的吸引力由此可见一斑。

历史混搭无厘头的独特喜剧风格，金起范、赵丽颖、朱梓骁等人的出色表演以及针对特定人群准备的“定制排播”策略，都成为该剧突破暑期大剧重围、引领话题及播放量的法宝。

星光阵容、精良制作，针对性开发

《吉祥天宝》以古装历史为基底，讲述了明朝天启年间，生于豪门的朱天宝、朱天祥两兄弟之间发生的故事，全剧情节曲折，笑点频频。

该剧由海润影视、天娱传媒出品，香港著名导演元德坐镇指导，汇聚了中国内地、中国香港、韩国三地演员。“小王爷专业户”金基范、“小花旦”赵丽颖、朱梓骁、廖碧儿等实力演员的倾情加盟，令《吉祥天宝》增色不少。

在当前新旧媒体平台共生的格局下，作为电视剧业的老牌公司，海润依然坚持打造精品内容的观念，《吉祥天宝》成为网络平台上的一个突出例子。

海润的影视剧项目团队在行业里有丰富的经验，对观众需求的判断有一定的前瞻性。“每部剧都有自己的特点，所以制作模式也不尽相同。我们在项目的开发上首先考虑的问题是，题材与当前观众的需求之间的关联性。”海润传媒董事长刘燕铭介绍。

对于《吉祥天宝》这种针对年轻受众的剧目，“我很愿意启用一些新人来制作，不仅因为他们了解市场、贴近受众，更因为他们对待梦想投入感特别强。” 刘燕铭说。

因此，《吉祥天宝》有一个非常年轻的主创团队，“他们将新鲜的玩法、更有趣的情节融入了这个故事，在拍摄上也发挥了专业优势，尽可能的打破常规，摒弃了电视剧的陈旧手法，加入了电影镜头的运用。”

故事、人设、定位，多管齐下

空有好班底、高颜值，内容乏力对现在的国产剧来说显然是不够的。为此，《吉祥天宝》在故事、人设、人群定位等方面下了功夫。

历史、喜剧“混”出好故事

内容上，明朝宦官魏忠贤把持朝政，东厂横行的黑历史已被多次搬上大小银幕，《吉祥天宝》在此大框下下，融入天祥、天宝兄弟二人的原创故事，令观众在熟悉之外更添新鲜感。

为尊重史实，《吉祥天宝》以阉党残杀东林党人开头，暗杀、酷刑轮番上阵，一条爱国之士与阉党斗争的阴谋主线贯穿全剧，还原了当时风声鹤唳的朝堂政局。

同时，为烘托黑暗历史中的喜剧氛围，导演及主创大胆使用大量华丽镜头、饱和色彩，一明艳一残酷，更加凸显现实的无耐以及其情感的珍贵。

丰富、立体“描”出好人设

人设上，明明出身贵胄，却争当“京城恶少”；天资聪颖却一心扑在搞怪发明上，《吉祥天宝》另辟蹊径描绘了一个史无前例的奇葩王爷。一个个令人喷饭的发明创造，让朱天宝获得了“脑洞最大的王爷”，迷妹观众纷纷发弹幕要给天宝“生猴子”。

此外，赵丽颖饰演的杨若楠也在剧集上线后，成为观众讨论的热点。“有花千骨的纯真、杉杉的可爱、陆贞的果决，立体又丰富”，这些都是观众给予杨若楠一角的评价。

除此之外，与弟弟相爱想杀的朱天祥、温柔可爱的女法医孟小蝶、神神叨叨的算命先生张半仙……一众出色的人设，都为《吉祥天宝》增色不少。

定制化、潮元素“瞄”准年轻人

暑期档大剧不断，如何能在一片剧海之中拔得头筹，对目标观众精准的定位至关重要。据了解，《吉祥天宝》从剧本内容、演员选择到服化道、拍摄手法，每个环节，都是精准定位年轻观众群体。

经由年轻的主创团队之手，《吉祥天宝》成功融入了许多二次元元素，如漫画决斗场景、人物属性值等，增加诙谐元素的同时也赢得了年轻观众的青睐。

不仅内容年轻化，《吉祥天宝》在排播模式上，也选择了腾讯视频这一年轻人聚集的成熟平台，通过“定制独播”这一新鲜体验，俘获了大量年轻观众。

据百度指数统计，20—29岁的年轻观众占比高达50%以上，《吉祥天宝》成为名副其实“年轻人的不二选择”。

坚持做口碑，老牌公司发力新平台

《吉祥天宝》能够做到故事好、人设佳、定位准，与海润影视多年积累的制剧经验，以及敏锐的市场把握度紧密相关。

作为国内最大的民营影视制作公司，从早期的海岩剧，到《犀利仁师》、“前进三部曲”等话题剧、再到如今以《吉祥天宝》为代表的新媒体剧，海润影视似乎总是在引领影视制作的风潮。

在眼下新旧媒体共生的关键时期，针对传统渠道和新媒体平台对于内容的不同喜好，海润会根据观众需求的不同来开发内容，不断做到内容创新，不会在题材内容、表现风格上去自我设限。

与视频网站的合作，刘燕铭更看重的是会员付费剧目的打造。“做的不好，亏钱了，那是我们的问题；但是如果靠点击率能有更多的回报和更大的影响，那便是一个正向的鼓励，我就知道网剧以后要怎么做，方向是什么样的。”

“作为一个立足于内容创作的公司，我们追求的是做出有口碑、有市场的作品。” 刘燕铭说。作为一个例证，海润在影视剧项目中长期坚持做到正能量的传输。

《吉祥天宝》尽管有一个古装的外壳、喜剧的风格，但是它依然是在向年轻人传达对真爱的坚持、对正义的追求。

同样，海润影视今年还将上档另外一部由赵丽颖主演的谍战巨制《胭脂》，尽管它包含了年轻观众喜欢的“特工”“悬疑”“烧脑”的元素，“但是本质上它也在传递为民族、为国家不畏牺牲这样的大义。”

“海润影视的成长和发展都是立足于内容创作这个环节，针对观众群体的特性，不断推出经得起市场检验的影视剧。” 刘燕铭说。

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