农影智造（农影智造会客厅）

2018年11月1 日，第十六届中国国际农产品交易会在湖南长沙举办，吸引了来自国内外的4200多家参展商参加，展出商品约16000多种。为全面报道农交会，中国农业电影电视中心官方网站——农视网在现场搭建了网络直播报道演播厅——农影智造会客厅，在此邀请各省市分管农业的相关领导和农业企业负责人，分品牌之道、扶贫榜样、质量兴农、绿色发展等方面，细分三农领域问题、分享优秀发展经验。

品牌深化：紧扣品种、品质

知道吗？北京奥运会、上海世博会等重要活动50%以上的羊肉来自哪里？哪个地方的小麦能获得“五项全能”冠军？全国知名餐饮企业——西贝餐饮集团又是从哪里起家的？原来这些精品都是来自内蒙古巴彦淖尔市，副市长郭占江自豪地在NTV直播间如数家珍。

他们品牌建立围绕“山水林田湖草”生命共同体，坚持绿色兴农、质量兴农，紧扣品牌、品种、品质这一主线，推动农牧业质量变革、效率变革、动力变革，全力打造河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工输出基地。

品牌建设：规避风险

广东壹号食品副总裁吴家付回顾壹号食品十年品牌创建之路，深刻的诠释了品牌建设是农产品规避风险的重要方式。入选第一届名特优新经营专用品牌以来，得益于品牌化操作，壹号土猪、壹号土鸡品牌已经风靡全国，重塑人们对品牌肉的概念。

来自科迪华农业科技、陶氏杜邦农业事业部大华区总裁黄田强讲到，科迪源于陶氏杜邦农业事业部，并将于2019年6月完成分拆，成为一家独立的上市公司。该公司的农业科技展示了其全面、平衡、多样化的种子和作物保护解决方案，以及业界领先的数字化农业服务。

品牌推广：深入一线示范

建立品牌，推广必不可少。广告投放、流量推动之外，深入消费者的真正示范也效果显著。在会场看到，全新的科迪农业科技结合了杜邦先锋、杜邦植物保护和陶氏益农的强大实力。他们的品牌实践完全围绕农户和种植者展开，目的只有一个，就是丰富农民和消费者生活，确保土地可持续产出和农民收入的提升。所以他们主要依靠直接深入田间的一线推广和示范，直接向农户介绍从种植到收获的最新技术。此举在种植户中树立了很好的口碑和品牌概念。

认证标签：强化优质品牌

参会展出，也是宣传品牌的重要途径。荣获第十五届农交会大米类金奖的“家缘”泗洪大米来自江苏苏北粮油有限公司，这是江苏省唯一一家获得金奖的大米企业。他们今年的展示也是十分着重品牌培育，从2005年到现在，一直以稻田养蟹，稻田养虾模式，搞稻米集中连片休耕轮作，大大提高了泗洪稻米品质，这一种植模式更好地继续着金奖大米的品牌之路。

对于泗洪大米的品质鉴定，专家评语是“泗洪大米产自洪泽湖西岸，外观整齐，色泽透明，蒸煮有清香味，米饭软硬适中有光泽，咀嚼香甜，口感柔韧，米粥粘稠，入口爽滑，泗洪大米歁称米中精品。

品牌价值：彰显核心精神

品牌价值与核心精神贯穿始终。为强化台湾农村产业的国际合作交流，今年由中华农业创新学会徐进发理事长带领参与「第十六届中国国际农产品交易会」，期望透过参加此次国际性盛会，让更多人看见台湾农村产业最真实且丰硕的甜美果实，藉此宣扬台湾农村产业的真实力，传达台湾农村好物的品牌价值与核心精神。

台湾酋长菠萝有限公司负责人杨清茂讲到有关品牌之道的思路时，重点讲到了花莲县，当地的瑞穗乡富兴村居民有善栽种的纯净土菠萝，每天生活在好山好水，天然无毒无污染的大自然，和食品研发所共同研发的土菠萝醋，运用古人的智慧结合最新科技，天然研发酿造而成，非常顺口、淡淡清香、没有呛味，适合作饮料、冰沙、醋果冻、生菜色拉，做好体内环保，「醋」进新陈代谢。

质量为本、规避风险、核心精神，品牌故事的诉求往往会给产品本身带去更多更具有特殊韵味的特质，具有独特的属性、标识，农产品品牌化之路是必然的趋势。新时代，你在农产品品牌，将怎样打造？