北京国际公益广告大会展示（公益之桥沟通世界）

2022年8月10日下午，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的2022第四届北京国际公益广告大会系列促进活动“公益之桥 沟通世界”在首钢园秀池水下展厅举办。中央财经大学文化与传媒学院院长、中国广告协会法律与道德委员会常务副主任刘双舟，广告门董事长、纯真星球秘书长劳博，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师初广志，索尼影视大中华区发行高级副总裁黄黛，长信传媒创始人、编剧、导演、监制郭靖宇出席活动并就“搭建公益之桥，互学互践，推动国际传播互融互通”这一话题进行了演讲。中央宣传部电影频道中心、高级编辑徐楠主持了本场活动。

中央宣传部电影频道中心、高级编辑

徐楠

北京市广播电视局二级巡视员卢辉出席活动并致辞，他表示，公益广告是推动国际传播，展示中国形象的有效手段。我们应该大力关注和推动公益广告作为文化沟通之桥、文明交流之桥的积极作用。为此，他提出三点意见，一是要运用公益表达，讲好中国故事。挖掘朴素、生动、感人的中国故事，用朴素、唯美的镜头向世界讲述勤劳拼搏的中国故事，用中国故事来传达中国人的文化精神和形象。二是要运用全球视角，传播中国声音。通过公益广告在国际上主动设置议题，从全球视野引领舆论传播中国声音。三是要运用国际传播体系，塑造中国形象，着力打造媒体集群，构建全方位，多层次，宽领域的大外宣新格局。

中央财经大学文化与传媒学院院长、中国广告协会法律与道德委员会常务副主任刘双舟发表了题为《做好国际传播 讲好中国故事》的演讲。他表示，讲好中国故事是国际传播的历史使命，也是消除国外公众误解、展现中国良好形象的必然要求。他强调，我们站在新的历史起点上，必须要认真贯彻重要讲话精神，构建具有鲜明中国特色的战略传播体系，全面提升我国国际传播能力与效果，这是时代赋予我们的重要责任和使命。

中央财经大学文化与传媒学院院长

中国广告协会法律与道德委员会常务副主任

刘双舟

广告门董事长、纯真星球秘书长劳博发表演讲《公益广告：品牌商业价值和社会意义的最大公约数》。他认为，商业组织往往带有逐利性，而做公益广告回报的道路却很漫长，因此“每一个公益广告的出现都是非常伟大的”。通过分享多个优秀公益广告案例，他强调，品牌的长期社会效益要大于短期的商业利益。对于一个品牌来说，在带来商业效益的同时还能传递社会价值并赢得人心，就是最大的成功。

广告门董事长，纯真星球秘书长

劳博

中国传媒大学广告学院教授、博士生导师初广志的演讲题目是《泰国电视公益广告的创作特色探析》。泰国电视公益广告近些年在国际上荣获多个大奖，也收获了良好的口碑，初广志教授从泰国电视公益广告的主题、素材、创意表现等方面分析了泰国电视公益广告受到观众喜爱的原因。通过对比泰国电视公益广告与国内公益广告创作思路，他提出公益广告的创作要贴近实际、贴近生活，用事实说话，采取平等沟通的方式，避免居高临下的说教，提高公益广告的艺术性，让观众把它当成一种可以欣赏的艺术作品。

中国传媒大学广告学院教授

博士生导师

初广志

索尼影视高级副总裁黄黛的发言题目是《向世界讲述中国故事》。她以《新婚公寓》《自由之路》《达芬奇》等国内外优秀影视作品为例，总结了国际公益广告合作经验。她认为，中国故事想要走出去，首先需要坚定文化自信、尊重当地的播出习惯，其次也要推出符合境外观众收视习惯的节目，寻找故事中与当地观众联系的切合点并与优质的国内外发行公司合作。她还表示，讲好中国故事，要重视故事的底层逻辑，注重形成与观众的共情，“让世界人民在忽略语言的情况下都能看得懂”。

索尼影视高级副总裁

黄黛

长信传媒创始人，编剧、导演、监制郭靖宇就《推动影视与公益广告融合发展》这一题目发表了自己的看法。他认为，影视行业，特别是电视剧行业与公益广告的融合会达成双赢的效果。影视行业的创作者会为公益广告提供更新、更优、更有趣味性的创意，而公益广告则能为影视创作者提供练内功的机会。他还提到，如今电视剧生产中培养了大量的人才，这些人才如果能多参与到公益广告中来，就可以提升公益广告的水平。另一方面，公益广告的内容往往是党和国家正在提倡或配合重大宣传节点的内容，在拍摄公益广告的同时，深入了解党的宣传方向，进而能为电视剧生产寻找最合时宜的题材。最后，他呼吁，公益广告的发展水平常常能从侧面反映出国家的文明程度和人民的公益意识，公益事业是祖国繁荣昌盛不可或缺的部分，希望所有人能够为公益广告事业尽一份绵薄之力！

长信传媒创始人，编剧、导演、监制

郭靖宇

本次活动旨在整合国内外广告创意资源，通过不同文化、文明的鉴赏与碰撞，让世界了解中国，认同中国公益广告秉持的价值观，向世界阐释、推介更多具有中国特色，蕴藏中国智慧的优秀作品，推动构建中国公益广告国际传播能力建设，促进形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。通过国内外优秀公益广告案例及中国优秀传统文化作品国际传播成果展示，构建对外话语体系，提高传播艺术，宣传推动中国公益广告在国际的传播与交流，从而更好地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量，搭建公益之桥，沟通世界。