起个品牌名真难（为品牌取个洋名字）

在回答这个问题之前，我们先看看给品牌起洋名字都有哪些套路：

第一种，直接谎称是外国的

这种情况在改革开放的初期比较常见，随着中国的商业环境和法制越来越正规，现在已经很少了。这种属于纯骗子！

第二种，傻傻分不清洋还是不洋

大家都有听过山木培训，大湿第一听到这个名字和看到这个广告时，的确认为这个山木是个日本人，这个名字听起来很东洋气息啊，山木培训老板宋炳华还拍了一张看起来很像日本人的大胡子头像，广告贴的到处都是，生意很好。有人骂山木培训是冒牌的东洋货，说他起了个日本名字是误导中国消费者。宋炳华说，不对啊，我的名字就叫宋山木，这山木培训哪里东洋了？我真的想打死他！

第三种，直接起个洋名字，不说是外国的

这种也不好就说是骗子，有心机是肯定的。被抓到了可以说，我也没说我是外国的呀。服装品牌里，这种情况尤为常见。比如中国人熟悉的波司登、美特斯邦威等等，都是这种情况。搞个家具品牌叫蒙娜丽莎，也是赚得盆满钵满，还好达芬奇已经死了，否则也是被这邦人给气死。还真有个美国人差点被气死，他就是我们特别熟悉的美国历史上最伟大的蓝球运动员：乔丹。而乔丹体育现在还在卖中国制造的产品，卖得还很好。中国人80%以上的人都不知道，原来这个乔丹体育和乔丹没有半毛钱关系。

第四种，注册一个国外空壳公司和一个洋名字

这种是自称是外国品牌，必要时再到香港注册一个进出口代理公司，自称该品牌的大中华区总代理。比如当年杰士邦避孕套就是这么发展起来的。这种当然也不能直接说是骗子，但肯定是心机很深的了。被抓到了可以说，奇怪，我骗你们什么啦？我确实是外国公司、外国品牌啊。这种套路精耕细作到了今天，还多了一些细节，比如必要时找一个真正的外国人做联合创始人和CEO，自己做董事长；比如必要时用赚来的钱取得外国品牌的使用授权；比如必要时用赚来的钱索性收购一个国外公司或国外品牌。细节做到这个份儿上，你已经完全说不清楚它是不是假洋鬼子了。

第五种，实在说不清楚的，不能说是骗但肯定有心机

比如，如果一个中国人开个牛排店叫约翰牛排，这是不是骗子？肯定不是吧？这是不是误导呢？也说不清楚。开了个日本料理店叫浅草料理算不算误导？这日本料理店总不能叫王师傅日本料理吧？那还能有人去吃吗？开个家具城叫卢浮宫，里面全是国内生产的，这算不算误导？

有人说，因为今天的世界，信息透明，资讯发达，所以这些套路已经不管用了，真是这样吗？

英国金融时报中文网做的一份调查显示，在三、四线城市，有接近60%的消费者认为中国手机品牌 OPPO 和 VIVO 是国外品牌，其中30%认为是韩国品牌，虽然 OPPO 的包装材料上印着“广东欧珀移动通信有限公司”，结果还是这样。

因为我们的工业文明和现代化是从西方学来的，也因为我们国家的商业曾经长期落后于西方，很多消费者天然地觉得国外的品牌更好，因而更容易认可洋名字。这是每一个创业者都应该知道的常识。

所以，只要你做的是现代化的产品，而不是中式茶叶、传统糕点、竹子家具这一类的东西，那起一个洋名字几乎总是管用的。起洋名字管用到什么程度呢？即使消费者明知道这个产品跟洋人无关，是百分之百的中国货，起洋名字依然管用。最典型的例子就是房地产行业，在中国，几乎每个城市都有一个楼盘叫泰晤士小镇，叫夏威夷风情，威尼斯水乡，叫地中海阳光，叫罗马广场或罗马花园。据说有调查统计和学术研究证明，全行业整体来看，给楼盘起洋名字的，的确能比中式名字的楼盘卖出更高的价钱。就算不是洋名儿，也可能在中文名字后面加两个字“国际”，立马高大上了，而国际两个字，在中国很多行业用得也是特别频繁！

做为设计师，大湿我在家居行业呆了近10年，接触过N多个企业品牌名，90%以上的客户品牌名都是看上去是洋名字，我其实并不知道这些洋名字有什么好，除了看上去洋气，也不会知道这些名字代表了什么意思。很多洋名字的读音，是国际一线奢侈品，例如路易·威登、迪奥、古驰、乔治·阿玛尼、夏奈尔、范思哲、迪奥、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、蒂芬尼、宝诗龙、波米雷特、欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国……不信，你们可以去查查，这些名字都被中国品牌改动过，有的甚至直接使用。

这种向国外大品牌借流量的形式，在中国真的太普遍了，真的好吗？万一品牌想做出口就没办法了，中国消费者主力已经从70、80后慢慢转向90、00后了，时代在变，他们对于品牌的理解也在变，未来的消费一定是以产品体验为核心。

洋名字品牌可能前期尝到一点点甜头，但是肯定会限制品牌自身的发展。不过，大湿可能多虑了，因为中国有多少企业老板是会想着将自己的产品要做20年、50年、100年？多半就是觉得有钱赚，眼前有利可图就行了。所以当大家都这么想的时候，品牌文化雷同、产品同质化也就成了集体性的难题了。洋名就是一把双刃剑，能砍人也能伤到自己！

目前，坏消息是：品牌取名越来越难，取一个好的洋名字也不会容易。好消息是：大家现在都有品牌注册意识了。但是，基本上国际一线品牌名都被强奸、分尸、易容过无数次了。现在向国际大品牌借流量的时代已经过去了。取名时，以产品为核心，认真想清楚自己的产品特点和优势，明确自己品牌的定位，才是上上之策！

原文来自[得到APP]罗永浩的创业课

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