红极一时的潮牌穿搭（时尚圈的新锦鲤）

糖果色、简单简洁的设计，究竟为何能让 Lady Gaga、Justin Bieber、Chiara Ferragni 齐齐穿上身？这究竟是资本的运作还是潮流的未解之谜？

近年来，意大利时尚品牌 MSGM 以简单的设计和朴素的版型进入了时尚人士的视线里，虽然很多人诟病品牌几乎没有什么亮眼的设计，但这依然不影响它被大家所喜欢，进入了许多明星的衣橱里。

清新自然的 MSGM 最受欢迎的服装都是简单设计的卫衣，该品牌以昂贵的价格把简单的设计售出，并让品牌成为了一个潮牌获得大量潮流偶像的青睐，甚至还获得了《VOGUE》的高度评价。

2021年 MSGM 最受欢迎的一款产品是印有 MSGM 四个英文字母的纯黑长袖卫衣。

这一瞬间让全球服装设计行业的学子感到信仰崩塌十分崩溃，纷纷在网络上感叹时装设计不如资本运作，时尚不是灰姑娘的舞台。

当然，作为时尚的圈外人和普通消费者，我觉得 MSGM 的时尚设计还是很有亮点的，我觉得它抓住了新千年之处的复古情怀，勾起了人们对于那个时代的崇拜和想念。

看似简单和普通，甚至有点土的设计，事实上都是复古时尚风潮的产物。

MSGM 是一个创立于2008年的设计品牌，风格也从此停留在了2008年的美好时代，该品牌的创意总监和创始人是 Massimo Giorgetti（马西莫·乔尔蒂）。

今年43岁的 Massimo Giorgetti 在创立品牌前曾是一名DJ，他来自一个中等的普通家庭，读书时读的是会计，毕业后成为了一名时尚销售人员，他早上在精品店卖衣服，晚上去夜店打碟赚外快，其实听起来跟时尚是毫无关系的。

而他从小便有绘画的天赋，非常善于绘图，并且对颜色极其敏感，所以凭借着超强的学习能力，他一边研究什么样的衣服好卖，一边自学时装设计，最后自学设计，抓住了时尚圈的财富密码，逐步成为了一名时尚公司的高层。

2008年，他以跨界设计师的身份创建了时尚品牌后大获成功，直到今天全球已经有350家门店，年销售额将近一亿欧元。

起初 Massimo Giorgetti 品牌只是兼职运营，他当时主要为其他品牌做创意总监，而到了2017年他从 LVMH 旗下的时装品牌 Pucci 离职后，决定全心全意发展自己的品牌，从此 MSGM 也发展得顺风顺水，并成为了他的终身事业。

而刚回归的时候，Massimo Giorgetti 的设计还是还努力的，他总在不断地追逐时尚圈的潮流热点，然后融入自己的品牌中，展现了自己强大的设计品味。

不过，可能是因为分析了销售的数据，发现消费者更喜欢设计普通的款式，于是近年来这个品牌的设计越来越划水，但当你以为他要塌房，要开始过气的时候，品牌的名声和销量却在逐年攀升，甚至在近年成为了中国地区销售量最好的时尚品牌之一。

或许是品牌瞄准高级时装与快时尚品牌之间的市场空白，用高级时装的质量去制作快时尚品牌的设计，从此让一件最简单设计的服装卖出了时尚设计品牌的价格，创造了自己的商业神话。

我觉得 MSGM 真的是时尚圈的锦鲤，越划水越红，可能是命太好，反正得来全不费工夫，随随便便就成功了。