怎样解决页游广告（开局XXX的页游广告为什么如此泛滥）

相信大家对上面的图片和广告都不陌生，前段时间，这种“鲲”类广告突然就C位出道，占据了整个互联网，不管在微博、网页还是其它APP，几乎只要上网就能看见这个风格猎奇的页游广告。

“鲲”确实如广告所说的，在极短的时间内迅速进化，一时间衍生出了各式各样的“鲲文化表情包”，还有升级版广告。

猎奇、富有性暗示的画面配以简单洗脑的文案，我们面对这种低质量的页游广告似乎早已习以为常。早年间的“开局一把刀，装备全靠爆”“你的时间非常值钱”还有“今晚老公不在家”到如今的“开局一条狗”“是兄弟就来砍我”等等。

页游广告中的素材来源五花八门，拿火爆网络的“鲲”来说，它就是抄袭自2015年爱尔兰科幻短片《利维坦》，而更多广告则在许多知名游戏中都有迹可循，如《辐射4》在这几年的页游素材界就经久不衰，不仅贡献了图片素材，配合一人一狗的“开局体”还朗朗上口，传播度极高。

巴耶克鹰眼变狗眼？

除了游戏中的实际画面和玩法，CG动画也是一个被抄袭的重灾区，页游《女神联盟》就将《龙背上的骑兵3》和《死或生沙滩排球》的CG片段拿来为己所用，以至于当时玩家们甚至都用《女神联盟》来调侃《龙背上的骑兵3》。

相信大多数玩家们也都对这些页游的“抄袭”感到气愤和不解，难道这些行为都不触犯法律吗？这当然属于违法行为，国内页游大厂“37wan”就以抄袭闻名业界，盛大、完美甚至腾讯都曾被其页游广告侵权，这些真正的大厂也不是好惹的，发现后马上就与“37wan”对簿公堂，但即使面对接二连三的法律诉讼，国内页游广告的抄袭行为依然屡见不鲜甚至从未停止。

腾讯《斗战神》被抄袭

这么说来，难道这些页游厂商都是家里有矿？哪怕会被要求索赔依然铤而走险，页游带来的收益真的有这么高吗？

从《2017年中国游戏产业报告》来看，网页游戏市场的营业收入为192.3亿元，占游戏产业9.6%，比其抄袭的单机及主机游戏可高了差不多10倍，而且如果要是放在前几年网页游戏的鼎盛时期，这些数据将更加惊人。

国内网页游戏比起客户端网游，点进网页即可畅玩，无需花费时间下载，大大降低了玩家的门槛，势必能吸引住大批用户进驻到页游之中。这里面的用户并非你我所想，只有抠脚大叔或是没怎么接触过游戏的门外汉，实际上从游戏行业的数据报告和分析来看，页游玩家覆盖面极广，从刚接触网络的小学生到进入社会工作已久的上班族，甚至六七十岁的老大爷均有分布，而消费主力则集中在了三四十岁这一人群中。

显然，国产页游凭借粗制滥造、几近相同的画面、音效是不可能吸引到玩家心甘情愿，前赴后继般充值的，归根结底是页游厂商抓住了人性中贪图爽快、热衷攀比的心理，并通过游戏中的各种数值作为引导，充钱就能变强是个很简单的道理。

小明是一个普通小职员，平日里重复着枯燥乏味的工作，忍受中年油腻上司的百般刁难，在每日一次的加班结束之后，好不容易回到家中打开电脑，即使他是一个游戏迷，3A大作、独立游戏均有涉猎，但此时此刻对着steam里的游戏完全提不起兴致，反而他打开了一款页游，选择挂机，看着画面中角色一刀下去，蹦出的“9999999”，他终于露出了一天中仅有的笑容，他的游戏角色在这个服里已经独孤求败了，这也是他花费几个月工资所最终追求的结果。

开发成本低，开发周期短，收入回报快，这些特点使得页游市场在早些时候得以迅猛发展。同样页游的这种快餐式营销也有明显的缺点——游戏寿命短，玩家在爽快过后自然会觉得索然无味，慢慢离开游戏。这时，页游厂商们就聪明地将自身短板化为长处，通过不断开设新服，吸收新用户已达到快速的新陈代谢增加收入。

页游厂商不比腾讯，网易或是百度，在没有数量稳定且庞大的平台用户情况下，由于自身游戏素质不足，无法凭借画面或玩法第一时间吸引和留住玩家，它们只能通过广撒网式的病毒性广告营销轰炸互联网用户。

任何一款优秀游戏或是CG出来，页游厂商们往往都能比一线媒体还快地做出反应，说句实在话，现如今广告创意比起实际游戏那可有趣多了，谁不想真实体验一把“鲲学家”呢？无论是信以为真，还是出于求知若渴想要一探究竟的好奇心理，相信所有人都曾点进去看过游戏是否和广告宣传属实，有些玩家看见“货不对板”后立即右上角，但总会有部分玩家留了下来。

《战神Ω》中的世界蛇

对于这种侵权行为，国内大厂还能起诉，若是小体量作坊连诉讼费都交不起，更不要说国外游戏厂商对这些行为可能一无所知，就算有所了解，也要考虑到国情不同，诉讼起来牵涉面太广，吃力不讨好。因此国产页游不需要考虑有机长线发展，为了快速的吸引流量可以完全“放飞自我”，当前看来，这种已经拥有10余年历史的畸形营销是没有办法完全遏止的。

不过我们不必太过悲观，近两年来，页游产业连续出现负增长，我们有理由相信这是源于玩家审美能力逐渐提高，同时越来越多国外厂商开始重视中国市场，国内厂商在积极引进优质海外游戏的同时对盗版侵权的打击加大，这些毫无疑问都是好事。

国产游戏行业要有更为良性的发展，靠的不是玩家，厂商，市场中某一方的一厢情愿或是为爱发电，而是需要真正的互相刺激与影响，培养出共同追求优质游戏的默契。这条路任重而道远，但也还不至于为一潭死水。