奥利奥为什么贵呀（奥利奥其实是山寨出身）

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，听到这句耳熟能详的话，相信大家都知道是奥利奥。但是你根本想不到，奥利奥其实是山寨出身？！

奥利奥和可口可乐一样，已然是美国文化的一种象征。而真正的正主来自1908年，Hydrox推出的由两片巧克力脆饼和奶油夹馅组成的夹心饼干。后来Nabisco面包店鉴于产品销量实在太惨淡了，就从外形到味道借鉴了Hydrox的创意，推出了相似的Oreo夹心饼干，也就是后来风靡全球的奥利奥。

Hydrox觉得Nabisco做得太不地道，愤然起诉了奥利奥。

但是，由于圆形作为基本形状不能申请专利，饼干夹牛奶的基本食品加工也不能申请专利，法院最终没有认定奥利奥违法。

逃过一劫的奥利奥则贾勇而上，很快实现弯道超车，将Hydrox远远抛在身后。

酒香也怕巷子深。奥利奥更舍得把钱花在广告和推广上，很快获得广泛知名度。奥利奥并没有一味满足于模仿，而是在模仿中创造出新的东西。比如说，Hydrox的饼干的花纹更古典，但Oreo的设计已融入工业化风格，“将日常化的图案和美式的机械纹样融为一体，是饼干设计的一座里程碑。”

奥利奥也是在模仿别人的过程中，最终超越对手，成为和可口可乐一样在全世界通行的文化符号。

奥利奥从诞生的那天起，它就专注于做一款童趣的美式夹心饼干。所以，为了配合这种定位，奥利奥一方面以辨识度很高的黑白配色不断加强产品美式夹心饼干的属性，成为风靡百年的黑白传奇；另一方面通过“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的广告宣传打造和谐的家庭生活场景。

最后，全世界的小朋友们都知道奥利奥的标准吃法：先把两片饼干分开，再舔一下奶油夹心。

上世纪的奥利奥广告

奥利奥于1996年进入中国后，多年来，以“扭开亲子一刻”作为宣传，成功将奥利奥打造成为父母与孩子之间的感情维系。随着移动互联网在中国的发展，奥利奥也将业务重心向电商转移。

比如说，早在2016年，奥利奥就在天猫超品日搞了一个 “全球最大饼干盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战，通过定制个人专属的奥利奥包装的方式，带给消费者不一样的特色体验，奥利奥也由此成为产品定制的鼻祖。

奥利奥填色包装

奥利奥的定制饼干就引起一波明星的追捧

另一款奥利奥饼干唱片包装

打开包装盒，里面装有 6 款不同曲风的「黑胶唱片」。

将「黑胶唱片」安放好，打开开关。悦耳的奥利奥主题音乐便随之响起。

摇滚、爵士、电子、中国风…… 均可随心切换。

更重要的是，这些「黑胶唱片」都是货真价实的奥利奥饼干，是真的可以扭一扭吃掉的那种

有了前年的经验积累，奥利奥决心把音乐盒做的再精致一些。

玩法上也和去年差不多。

同样是把饼干放到音乐盒上，然后摆上指针。

不同的是，这一次还增加了 AR 互动。

这一次，奥利奥饼干可以播放 4 首不同的音乐。只要你咬一口奥利奥，就能切换音乐。

奥利奥不忘初心……2018年又开始卖音乐盒。

不过，今年改成了 DJ 台。

当然，DJ音乐盒比往年还要酷。

DJ 音乐盒包含了主机和副机，可搭配使用。

根据所放置饼干的重量和 DJ 台的摆放搭配不同，它可以演绎出 5 种不的同曲风及 55段预设旋律。

随意调换位置，就可以组合出不同的旋律。

你喜欢这样的的奥利奥吗？

,