运动鞋革新（意大利奢侈运动鞋品牌Hogan如何与奢侈品的新宠NFT市场合作）

原文来源：福布斯

意大利奢侈运动鞋品牌Hogan与奢侈NFT市场Exclusible一起举办了Decentraland的Metaverse时装周中最热闹的一个派对。由法国超级明星DJ Bob Sinclar通过屏幕进行现场表演，它涉及一个舞蹈比赛界面，化身可以在一个定制的舞蹈动作生成器应用程序的帮助下做出动作。

Sinclar 本人在播放数字节目方面有很好的经验。当世界在Covid-19疫情期间被封锁时，他每天下午2点在巴黎的工作室做一个小时的Instagram Lives。

在活动之前，Exclusible在其推特上发布了链接，邀请其社区获得10000个免费的限量版Decentraland（DCL）可穿戴设备，如帽子、眼镜和T恤，让他们的化身在派对上摇滚。

"我们喜欢这个想法，邀请人们参与Hogan，接受品牌的态度，并最终获得乐趣，Hogan总裁Andrea Della Valle谈到他的品牌的Metaverse方法，即把社区驱动的娱乐与零售相结合。

同时也是Hogan的Tod's集团母公司副总裁的Della Valle 补充说，对企业来说，"不断创新和超越通常的界限以探索新的机会 "是很重要的。

Hogan在DCL设立了一个弹出式商店，在Metaverse时装周（MVFW）期间推出。

销售的NFT可兑换其新的 "Untraditional "运动鞋的实体版本，这是基于传统板球鞋的第一个模型的重新版本。更新的版本加入了可持续发展的元素，如回收的橡胶和帆布。

这种数字资产与实物资产的交换是由Boson Protocol启用的技术实现的，该技术将基于区块链的智能合约与现实世界的资产联系起来，而不需要一个中心化的中介。

虽然Untraditional运动鞋系列也可以在Hogan的实体店买到，但在DCL购买作品的好处是，购买者也会以DCL可穿戴设备的形式收到其数字等价物。

至于许多品牌，如同为Metaverse时装周参与者的Philipp Plein，以及Dundas，这样的360度方法对Della Valle很重要。他说："Hogan因其产品、其独特的生活方式、其工艺而闻名，因此，以某种方式使事物、有形的东西成为关键，"。

他的品牌Metaverse路线图的下一阶段将是4月3日在Exclusible市场上推出限量500件的NFT艺术品。Exclusible正以其在奢侈品领域的创新Web 3.0活动而声名鹊起，仅在上个月就与Asprey Bugatti、Amedeo珠宝和Louis Moinet计时器合作开展了NFT项目。

Hogan的NFT是与Braw Haus创意工作室策划的五位数字艺术家合作创作的。Silvio Rondelli, Yoann De Geetere, Linear, Vincent Ghiotti 和 Finn Berenbroek。他们将Untraditional运动鞋所呈现的 "空白画布 "转化为具有创新的一系列增强现实功能的迷幻多维艺术作品。

Hogan对精心安排的合作所产生的影响并不陌生，之前曾与卡尔-拉格菲尔德和伦敦的造型师凯蒂-格兰德合作，重新设计其运动鞋。

Della Valle相信，这一基于Metaverse的最新努力将产生类似的结果。"他说："让我们说，这当然是一个很好的机会，可以让一个正在崛起的精通数字的年轻消费者社区参与进来。

他认为，Metaverse带来了 "以不同的、更普遍的方式进行沟通 "的机会，这 "可能会对零售业产生积极影响"。

然而，他也承认，Web 3.0并非没有挑战，以其对加密货币的依赖为例。他总结说，解决方案是 "不仅要教育我们自己，而且要教育我们的粉丝，时间会证明一切"。